奥利奥「笑奥天下」沉浸互动式艺术展

解决方案：

一．利用怀旧情感和国风热情，营造情感共振：随着我国的民族文化自信不断提升，让中国风成为潮流选择。黑色奥利奥+白色奥利奥，刚好构成中国文化中最重要的元素：太极黑白。再把握情怀营销，勾起青春回忆，精选品牌代言人周杰伦最具传唱度的三首中国风歌曲：《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》，能引起在金曲陪伴下成长的80、90后消费者情感共鸣。

二．匹配最佳地铁站点，激发品牌传播势能：本次线下水墨艺术站选择了充满诗情画意和历史底蕴的杭州，在站点选择上锁定临近西湖景区的凤起路站。结合清新淡雅墙贴设计，通道空间发布无干扰，品牌专属的沉浸式氛围发挥到极致。通过有别于传统中国水墨画呈现方式，整个观展如同徐徐步入一个水墨江湖。而当参观结束走出地铁站，漫步于西子湖畔，又能将刚才的情绪再度绵延，让人印象深刻。

创新点：

一．在呈现方式上，对材料、画面、互动形式都进行了升级：纯白奥利奥的加入，让饼干的超级变变变又多了几分灵动，液晶屏幕的水墨影像、画布的水墨晕染和实体水墨雕塑等复合材料的组合呈现，也让这次的视觉层次更加丰富。

二．水墨国风+周杰伦，融入“玩心”沟通年轻人：在内容上，沿续MV的意境与设定，从周杰伦的歌曲中汲取灵感，通过3D打印技术采用5000枚奥利奥数字饼干将琴、棋、书画三个篇章进行浓缩与升华打造成三个互动场景橱窗。

三．在互动方式上更是突破性的升级：不再只是用奥利奥堆叠拼接成图形，奥利奥除了作为呈现画面核心视觉意象的元素之余，也是触发互动的钥匙，或发出音乐、或变身蝴蝶的交互体验吸引众多消费者参与、合影；观众也不再只是单向的参观，配合声光电聚合的体验方式，观众可以通过动作与画面产生互动，解锁更多有趣的效果。

投放结果：

一．社交平台+线下创意互动层层渗透，拓展品牌传播边界：在创意内容上线时，联合品牌同步在微博推出#周杰伦新国风大片#话题，3天时间内，阅读量超过10亿，讨论量超过400万。在舆论层面完成周杰伦、国风与奥利奥线下艺术展之间的强效绑定，感受品牌与创新的双重魅力，从而激发分享欲望，引爆从线上小红书、抖音等平台到线下的立体传播，一跃成为杭州新晋网红打卡点，线下互动艺术展发布14天总曝光量达200万人次，上海、杭州多家电视台专题报道，50+行业号争相转发。

二．品牌创意持续输出，成功培育消费者心智：艺术展不设门槛、接近观众的日常生活，将这些原本束之高阁的传统艺术，转化为切身的感官体验和独家记忆，拉近了奥利奥与消费者的距离，也完成品牌“玩心”主张的落地。黑白水墨国风饼干仅上架2天，爆卖12000盒，环比日常活动期产品提升60倍，带动实际消费，达成此次创意传播目标。