红牛，走出属于你的真牛之路

解决方案：

一．传递“真牛”精神，营造情感共振：此次线下营销聚焦人文关怀，力挺职场、青年人为核心目标人群，着力于品牌与消费者的深层次情感共鸣，通过对#你真牛 红牛挺你#品牌精神的深度诠释，全面链接普通消费者，持续构建品牌与消费者情感关系。

二．锁定CBD地铁站覆盖目标受众，全方位包装地铁通道打造真牛路：本次线下营销选择杭州市中心的老牌商圈核心换乘站——凤起路站，聚集了购物消费、观光旅游、职场通勤等多元化客群。在该站长达近百米的通道内66个真牛故事打造了一条“真牛路”，通过多样化的视觉陈列创意，让这些真牛故事深入人心，在这条持续向前的真牛路上，乘客在阅读他人真牛故事的过程中，真切地感受到故事下的“真牛精神”，实现品牌功能价值与情感价值的双重心智占领。

创新点：

一．“如影随形”AR互动屏：通道设置一面长达6米的互动屏，运用了AR捕捉技术，当乘客经过屏幕前，头顶便会呈现“你真牛，红牛挺你”的图标，走到哪儿，图标就跟到哪儿，吸引乘客停下脚步用手机记录下有趣的自拍瞬间，产生情感交流，加深品牌印象。

二．66个故事群像汇聚更多“真牛”力量：通道两侧连续墙画以手绘漫画的形式展示了天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合新世相征集的66个真牛故事，同时也放置了多个用特殊工艺制作的或立体或发光的真牛路牌，用振奋人心的话语突显品牌主张；两个红牛展示柜里特别精选了6个“素人”真牛故事，展出了联合单向空间改编成的真牛故事限定漫画书，不光立体传递了品牌态度主张，也进一步丰富了真牛精神的内涵。

投放结果：

一．互动创意深入人心，引发市民争相打卡：此次线下故事展上线19天总曝光量达151.62万人次，与来自不同圈层的消费者互动，与“真牛精神”产生共鸣，扩大消费圈层，促进品牌实际销量。

二．联动线上头部媒体，形成高舆论事件营销：线下营销期间，线上联动品牌在头部流媒发起#其实我也很牛#话题活动，同步征集直击人心的故事，从而引起深度共鸣，激发分享欲望，收获了近640万阅读量，且登上热搜榜单。形成网络热点事件，引起大规模线上舆论热潮，能更有效的从年轻群体中转化，增大此次创意营销宣传度，提高品牌传播影响力。