闲鱼：一块会「长草」的广告牌，正在向你发出提醒

一本图书的闲置流通，可为地球减少287.97g碳排放；

一件衣服的闲置流通，可为地球减少3.12kg碳排放；

一台洗衣机的闲置流通，可为地球减少173.02kg碳排放；

一台电脑的闲置流通，可为地球减少240.13kg碳排放；

……

每一件闲置流通的宝贝，都能为地球减少碳排放。

这件事情很重要，却少有人知道。

如今，随着全球二氧化碳排放量的不断增加，各地气候异常事件频发，「减碳」、「碳中和」已经成为人类迫在眉睫的共同议题。今年双十一，闲鱼提出「闲鱼低碳双十一」的主张，希望将「闲置流通是一种低碳环保的行为」告诉给更多的人，让大家都能上闲鱼挂闲置，为地球减碳。

我们发现，在双十一热闹的氛围之下，很多人都在平台上种草和拔草，但在家里一些容易被忽视的角落，有一些闲置物品因为太久没有被使用，正在默默「长草」。我们将「长草」这个视觉符号作为创意切入点，并由此提出主题：

别让闲置「长草」，让草长在该长的地方

一、一块会「长草」的广告牌

闲鱼上的闲置物品流通，每年带来百万吨的减碳效益。对于控制全球变暖，减少极端气候发生具有重要意义。但是很多人并没有意识到，一件小小的闲置物品流通，就能为地球减碳，为守护地球的未来贡献力量。

我们搜集了家里那些经常被遗忘在角落里的闲置：总是学不会的小提琴、压箱底的衣服、用不上的自行车……将它们都放置在一张高达3米的巨型广告牌里，用乱中有序的排列组合，营造出家里杂物间的氛围感和闲置物品聚集的视觉冲突感。

希望通过这种特殊的视觉方式提醒更多的人：闲置物品放久了就会「长草」，而如果把这些长草的物品挂在闲鱼上，就能减少碳排放。

在TX淮海「长草」广告牌周围，我们打造了一片被沙漠入侵的城市雕塑，以此增强警示感。城市建筑物的表面被蒙上了一层厚重的沙，地面上铺陈的沙也形成了矮小的沙丘。当人们置身在被沙漠入侵的城市里，就能更直观地感受到不环保的行为给地球带来的影响。

同时，活动现场还有一台「闲鱼超级流通机」，路人按下流通机的循环按钮，就会有一张可以种的卡片吐出来，浸湿之后，能够长出真实的草。种子纸上还写有不同物品的减碳数据，希望通过这样轻量好玩的物料传播闲置物品能减碳的重要信息。

二、「真环保」的大地广告牌

草原是我国的第二大碳库，在沙漠中种草，不仅是防沙治沙的重要方式之一，对碳减排同样发挥积极作用。

为了鼓励大家上闲鱼挂长草的闲置，闲鱼以所有用户的名义在沙漠种草，真的让草长在该长的地方。闲鱼与敦煌市爱心公益联合会一起，在位于新疆甘肃交界的库姆塔格沙漠中种出一幅2400平米「真环保」的大地广告牌，让更多人了解闲置流通的重要意义，并投身于低碳环保的行动中。

库姆塔格沙漠被称为「中国八大沙漠之一」、「古楼兰国消失的最后一片圣地」。在近十年时间，由于生态破坏以及干旱气候加剧，正在以每年4米的速度入侵敦煌。

闲鱼以用户的名义在沙漠种下的每一棵草，就像流通的闲置物品一样，可以为地球减碳，让地球变得更绿。这不仅仅是一次表达责任感的品牌行为，也为每一个普通用户参与「沙漠生态保护」提供方式。让用户感知到个人的力量看似微小，却能汇聚出磅礴的力量，让沙漠长出绿洲。

三、为低碳环保助力，传递更多绿意

环保行动，重在行动。

为地球减碳本是一件看不见摸不着的事情，我们用「别让闲置长草，让草长在该长的地方」，让用户看到减碳所能带来的直观影响。同时通过这个强行动指令，让用户知道低碳行为与每个人息息相关，上闲鱼交易，就是为地球减碳。

一个好的品牌，不仅要着眼于为消费者使用的功能性，还需要承担起一定的社会责任，用品牌的影响力改变更多人的生活方式，让低碳环保人人参与。

低碳行为不止双十一，闲鱼上的闲置流通还在持续，挂出家里那些“长草”的闲置，让地球变的更好。