十问Web3.0，资本为何垂青？能给户外媒体行业带来什么？

“大部分户外广告人都解释不清楚Web3.0是什么，就不要为难大家了”。在金璧榜·户外媒体创新大会筹备会的一次电话会议里，某投资过分众传媒等多家户外媒体公司的知名投资人这样戏说道。

全球每一轮互联网科技革命都会给世界以及行业带来各种变化，web3.0被称为“下一代互联网平台”的底层技术，也正被全世界关注。目前，美国最有钱的别墅豪车新贵，不少都是web3.0的创业者。

全世界都在聚焦web3.0究竟是什么？让我们一起来看看吧！

1、Web3 的主流定义 

根据以太坊创始人加文·伍德的理解：Web3.0是基于区块链技术搭建的“去中心化生态系统网络”，此系统包含一系列开源协议，能够为应用程序的开发者提供构建模块，网络所赋予的权利和资产归开发者和用户所有。

Web1.0时的信息主要是供读取，和我们目前中国99%的数字和非数字的户外媒体很相似，用户只能看我们的媒体内容，获得信息。

Web2.0时的信息可供读取和写入，目前有少部分的户外媒体技术科技公司如脸脸科技、播尚科技等，可以做到这点。

Web3.0时的信息则可供读取、写入和拥有，重点就在于从互联网巨头那里拿回数据的所有权。

用一个全行业都看得懂的例子来比喻：有一个户外广告公司老板建了很多户外广告LED大屏幕广告位。

1.0：老板的户外广告媒体仅供用户来这个媒体前面观看阅读为主；

2.0：不仅仅可以参观还能让用户和媒体互动，而且是免费的互动，但是有条件作为交换：必须先登记个人信息、要授权这个媒体自带的多个摄像头记录你在媒体前任何时刻的画面，包括但不限于你的兴趣、偏好……并且这些信息和画面要交给媒体方储存，媒体方可以随时无偿使用并出售它们来牟利；

3.0：通过加密散列、时间戳记和交易资料，每一个人和每一个机构在链状网络上的“可读+可写”都变成了数字资产和加密的数字合同。大家甚至可以随时买下媒体成为业主，从媒体商手里拿回这个媒体的所有权、媒体广告的收益权、成立媒体产权委员会共同治理……

Web2.0 时代诞生的互联网垄断寡头，也就是谷歌百度阿里微博等 " 互联网媒体主"，为什么他们愿意无偿提供免费搜索引擎、免费电子邮件、免费微博、免费聊天等体验卓绝的服务，就是为了换取我们的隐私数据用于广告分析、出售牟利。未来，我们将花费很少的成本来确保隐私数据和所有权都在自己手中，同时通过 “DAO” 来共同治理媒体平台共享收益，就像成立小区业委会一样将物权自主、自治，这就是Web3.0。

简而言之，在用户迫切想要避开巨头垄断控制，拿回所有权、治理权的背景下，Web3.0 就是一个关于媒体信息数据所有权的自然进化与重大升级，因此很多人称它为 " 下一代互联网 "。 

2、Web3.0对于户外媒体最大的颠覆是什么？

Web3.0对于户外媒体最大的颠覆在于提供中立的、不受任何中心化公司或户外媒体公司控制的数据存储和计算平台。所有的数据都储存在全世界的公有链之上，所有人都无法私自拿走、篡改。这将一举解决户外媒体等公有媒体目前只能卖广告，无法通过户外媒体直接付款购物、社交互动的难题。未来，通过全球任何一块户外媒体，都能和公有链上的数据进行安全可靠且不被打扰的互动——这是Web3.0最能改变户外媒体的地方。

3、Web3.0常说的“钱包”是什么?

Web3.0里说的“钱包”其实是DID（去中心化的身份识别系统）身份管理程序，用于管理可登录不同应用的账户。Web2.0时代的账户并不属于用户个人，而是属于包括户外媒体企业在内的平台拥有方，平台有权对账户进行封禁、回收甚至删除。

Web3.0的账户私钥掌握在个人手中，账户数据则存储在区块链上。如果没有私钥，任何人无法染指一个Web3.0账户，用户可以轻松“携号转网”，比如今天在北京三里屯的户外大屏幕上用这个账户买了某个数字产品的版权，明天在广州小蛮腰的户外大屏上也可以使用。当然，对户外媒体来说最重要的是：用户有了安全可靠的数字钱包，以后在全球任何一块户外广告屏幕前，其都可以自主安全可靠地付款，购买任何东西。

4、Web3.0的特征是什么？

Web2.0是流量为王的时代，一个户外媒体，前面有多少人来过、看过，阅读过，是目前判断这个媒体好坏的第一要点。Web3.0时代则会回归到内容为王、价值为王。也就是说，你这个媒体上面的内容有多好玩、能给用户提供多少的价值？这两点更加重要！好比，同样是在市中心街道两边、清晰度一样的两块1000平米大小的户外LED大屏幕，左边屏幕提供的是如同苹果最新款手机里面的内容和价值，右边则提供的是如同诺基亚最老式的砖头手机提供的内容和价值，那么，即使两块大屏幕前面的人流车流清晰程度都是一样的，人们肯定还是会更喜欢那块如同苹果新款手机一样提供内容和价值的媒体点位。

5、Web3.0与区块链、元宇宙是什么关系？

元宇宙是一个遥远的愿景，真正的元宇宙应该与现实世界是联通的，人们在元宇宙中享有的权利、资产，在现实世界中应该有相应的映射。元宇宙需要由区块链打通虚实之间的价值壁垒，需要有虚拟现实、增强现实、味觉真实等技术提供给我们真实的感官世界，需要通信技术、云计算、脑机接口构建真实的虚拟空间。就目前看，Web3.0是搭建元宇宙的一条最可行的路径。NFT（非同质化代币）则是Web3.0的基本构成元素，早期的杀手级应用很可能在NFT中产生。 

6、国外以及中国香港等地区的资本为什么会青睐Web3.0？ 

一方面，Web2.0（核心就是移动互联网）的发展潜力已接近极限，互联网广告增长乏力，且自2020年开始，全球互联网广告年度增长率已经被户外广告超越，资本需要开拓新的利润增长点，而每一次技术迭代都将架设一条新赛道，造就一批著名的公司。另一方面，技术、政策、市场都在积极布局这一未来方向。

之前，中国大陆的很多金融炒家、传销分子都在用web3.0相关技术炒作，他们在区块链上随便发行一种空气币，找一堆庄家快速拉升这种空气币的价格，就能吸引无数不明所以的中国人购买，然后到了半路，这些金融炒家、传销分子拿着钱就突然套现跑路了，给国家和中国人民带去了很多麻烦。而且，区块链绑定的一般直接就是美元，中间没有各种主权国家货币赚差价，这反而有利于美元的稳固和价值凸显，所以美国政府以及其盟友也就睁一只眼闭一只眼。

7、Web3.0最先落地的应用领域和场景将会是哪些？

目前，首先是那些对信息真实性有较高需求的社交场景，比如网上交友、婚恋、寻人平台；其次是涉及信息发送、流转的中介领域，比如房产中介、电商等。未来的场景则最可能在户外各种媒体场景上出现，因为这是全球除了手机/PC等存量应用场景之外的最大增量场景。以后，江南春等人的电梯媒体、甚至其他的小区门禁媒体、公交站台媒体、地铁广告牌、商场LED大屏幕都将有可能融入web3.0技术：广告牌里面有和真人一模一样的“数字虚拟人”和你聊新闻、游戏社交、做广告带货互动。未来线下场景流量将因此而巨变：变得在线化、智能化，可互动化。当然，线下场景流量的市场机会也将暴增百倍。

8、Web3.0时代的社交将会有哪些变化？

户外媒体上的“照骗”、“网骗”将成为过去，Web3.0对交互方式的改变是从底层信任开始的。由于账户的历史信息和资产是公开透明且无法造假的，所以人们会更加放心大胆地通过各种户外媒体在虚拟世界中交互、交易。用户完全可以掌握自己想看的信息，而不是平台强制推荐的信息。人群的“标签”也会越来越细，户外媒体上的各种交互工具会帮助人们更方便地找到同好也就是自己真正喜欢的东西和人。

9、Web3.0的最大受益者会是中国哪些企业？

目前中国在短期炒作web3.0的大多是一些中小公司，利用这个概念来获取流量和金钱，比如一些中小上市公司，炒作大过实际动作。当下，这个行业的很多技术问题都没能突破，首先是交易很慢，现在的web3.0都是构建在公有链上的，而目前公有链上的共识算法，非常耗费资源，而且确认的速度很慢；第二就是交易没有中心，出了问题没人管，比如用微信或者支付宝转账，转错账号了，还有可能联系对方还能要回来，如果遇到诈骗了，微信或支付宝也许还能提醒你，如果你的钱放在微信或支付宝无缘无故的丢了，你还能找它们去要。但是如果没有中心了，转错钱就转错钱了，对方在真实世界中到底是谁你并不知道，这就给很多诈骗、勒索的人带去了很多机会。因此，中期受益的还是华为、腾讯、阿里等云端技术强大的公司，因为这些公司研发实力更强，解决问题的能力更大。不过，长期来看，拥有各种应用场景的户外媒体点位的企业等都会因为web3.0而受益。

10、户外媒体行业离web3.0还有多远？

户外媒体企业普遍还没有进入web1.0阶段，即还未进入数字化阶段。且有关Web3.0的开发涉及到的概念较多，因此其涉及到的技术栈也比较多，光是底层技术就包含了共识算法、一致性协议、密码学技术、分布式存储、人工智能、大数据等。如果涉及到要在全球的户外媒体上实现虚拟现实等游戏交互的话，可能还会涉及到动作捕捉、空间感知、数字孪生等相关技术。目前，为了降低开发难度，很多人会采用DApp进行开发，他的全称是Decentralized Application，指的就是建立在区块链之上的应用程序。

总之，户外媒体企业需要了解web3.0，可以循序渐进，适度超前。但也不要好高骛远，急于求成。目前打理好自己的户外媒体点位，及时和华为、腾讯、阿里等大厂保持联系，未来适时一跃，才能抓住机会，腾空而起。

今年12月7日到9日在长沙举办的2022金璧榜＆户外媒体创新大会，欢迎大家前来沟通，届时将邀请众多行业大咖和大家一起分享户外媒体web3.0的最新技术和趋势。