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当热搜「话」题变成了热搜「画」作

奥美Ogilvy 2022-11-08 17:29

Woods Art Institute 「热搜的艺术」

奥美旗下 INGO 汉堡团队


当自己看的热搜不再是简单的文字榜单,而是一场由自己策划,由人工智能制作的实时艺术展是种什么体验?

艺术反映现实,数据呈现趋势,人工智能转文字为图片,三者结合就能将推特的实时热搜策划为专属于你的数字艺术展,实现边与世界互通,边与艺术互动的神奇效果。


位于德国的伍兹艺术研究院(WAI)是一个力图为人们创造、收集和体验艺术提供新可能性的文化交流研究所。最近 WAI 携手奥美旗下集团公司 INGO 汉堡团队和德国科技公司 MAGIG Design + Technologies 共同推出了「热搜的艺术(The Art of Trending)」实验活动,激发大众对人工智能与艺术之间关系的思考。          


这是一个将 WAI 研究院与年轻一代联系起来的实时艺术实验,通过将推特上的热门话题与人工智能系统 DALL-E2 相结合,创造出迄今为止最现代的展览之一,一个由我们所有人通过 「热搜」话题策划并由 AI 呈现的展览。


从史前艺术到毕加索的《格尔尼卡》,再到班克斯的《抛花者》,艺术总是以其独特的方式反映出其背后的构思时刻与特定时代氛围。随着新的艺术技术不断涌现,例如数字化和人工智能,针对这些新工具在艺术中的运用问题的各类讨论也层出不穷。伍兹艺术研究院携手 INGO 汉堡团队策划的新营销战——「热搜的艺术」就进入了这个新的融合领域。这个实时实验将推特的趋势话题与 DALL-E2 联系起来,创造了一个由所有推特用户共同「策划」的当代展览。

👆  真的不多点几下吗  ?  看「话  」题变「画」作

DALL-E2 是美国人工智能研究公司 OpenAI 推出的一个全新人工智能系统,该系统学习了图像和用于描述图像的文本之间的关系,可以从文字描述中创造出原创、自然的图像和艺术。


从 2022 年 9 月 19 日起,这些实时艺术作品在 WAI 的社交平台账户以及德国各地的广告牌上被展出, 希望与年轻人们共同探索艺术的定义以及艺术家的定位与界限。 为此,奥美旗下公司 INGO 汉堡团队创造出一支 1 分 35 秒的短片,在短片中描述了对艺术的思考,并展示了相关「话」题变成了「画」作后的效果。

WAI 的创始人,顶级艺术收藏家 Rik Reinking 说,「对我来说,关于艺术与艺术家的界限探讨其实并不重要,重要的是这个实验是一个通往艺术的桥梁,也是一个通向我们自己的桥梁。

对于这次的体验活动,INGO 汉堡的营销总监兼创意总监 Tobias Ahrens 说「人工智能在艺术创意领域的发展令人印象深刻,同时也令人感到恐惧。但这些问题也是我觉得特别吸引人的地方,我们希望人工智能可以赋予人们创造性地表达自己的能力。」  


奥美旗下 INGO 汉堡团队助力 WAI 所打造的「热搜的艺术」营销活动不仅让年轻人们在刷热搜时获得了更多的艺术乐趣,让枯燥的文字变得色彩分明且更具欣赏性,还能激发出年轻人对于艺术与技术界限间的更多思考。


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