腾讯体育用02年报纸在地铁站开启世界杯

16年前02年世界杯实现了几代人的愿望，终于冲出亚洲首次站上世界杯的舞台。那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯，那是全体中国人的集体狂欢，还记得那时所有中国人的喜悦与期待。

一晃眼整整16年过去，2002年仿佛是一个很遥远的回忆了，但是一切又仿佛都只在昨日，如果历史可以重来一次的话，又会是什么样的场景呢，16年里发生了许多改变，身体不再年轻，记忆还未老去。腾讯体育把02年世界杯的那一批教练，球员重新聚在一起，在2018年再赛一次。

没想到过去16年，还能重回2002，再看一次中国队和当年。世界杯上的国际球星对决。上海虹口地铁站打响了记忆的前哨站，一张由2002年的体坛周报。拼成的球星报纸广告牌，满满的记忆的气息，随处都是02年中国足球的新闻。

回忆猝不及防，当年中国男足教练米卢特意跑到这个地铁通道，看到16年前熟悉身影，在满墙回忆上留下亲笔签名。

5千份旧报纸的地铁新广告，直击球迷内心。“我喜欢足球，因为它从不原地踏步”足球是圆的，什么结果都有可能，而我们喜欢足球的原因，正是因为它让我们勇往直前。“下次不会再看了，是你这辈子说过最多的谎话”，每次主队输球后，都发誓自己不会再看，可是只要有比赛，不管多晚都会爬起来为他们加油。“明明输球的是你，我却和你一样难过”喜欢一个人是有代入感的，他的喜怒哀乐，也成了我们的喜怒哀乐。“比赛会有终点，但对足球的热爱没有”食品都有保质期，项目会有deadline，比赛会有终点，但从喜欢上足球的那天起，我们的热情就一发不可收拾。

16年后很多人已经不再看报纸#旧报纸广告牌#，想法很大胆现实很骨感，去哪找回当年的报纸成了首要问题，客户联系上了《体坛周报》，周报的主编听到这个创意也为之兴奋，愿意全力配合。他们找到了2001年到2002年电子版新闻，精选了50个版面，重新印刷出5000份报纸。最后这些报纸被手工拼成了一幅巨型海报，投放在上海虹口足球场地铁站。

看着当年的旧报纸新闻，瞬间把我们带回到02年的那个热血夏日，记忆的闸口一旦打开便不可收拾，球迷纷纷躺倒在回忆杀里。网友小小人留言，2002年一边熬夜看世界杯，一边为中考做准备，为罗纳尔多疯狂为中国队惋惜，难忘的青春岁月。

网友福留言说，如果重回2002多么希望能看到我们的球员能进一球，哪怕平一场也行能实现吗?

业内大佬表示,从报纸开始的事件营销见得多了,但把报纸媒体运用得这么极致的确实不多见。把16年前的报纸重印做成“旧报纸广告牌”看起来只是媒体创新，其实背后的情怀更值得回味。热店创意大咖马先生留言，利用2002世界杯出线报道的旧报纸 重新创作将事件 广告 媒介构建成完美的整体时空交错 热血重燃，这是天与空最好的一次 没有之一。

广告资深自媒体鬼鬼说，用广告大师伯恩巴克的ROI理论鉴定这个作品就是原创性+相关性+震撼性。

再过几天，2018年世界杯就要在俄罗斯开战了。每四年一届的世界杯，是关于夏天，让人最难忘的回忆。而在这之前，上海虹口足球场开启时空隧道16年后的比赛，一起见证老朋友热血再聚，时光不老。