叮叮！皮卡迪利广场大屏想加您为好友！

说起英国伦敦的地标，皮卡迪利广场（Piccadilly Circus）一定是其中一个。皮卡迪利广场是位于威斯敏斯特市伦敦西区交汇处的公共空间，建于1819年，连接摄政街与皮卡迪利街。

当然，历史悠久的皮卡迪利广场成为伦敦地标不仅仅是因为它“老”，更是因为它“新”，它在广告应用方面的创新也是有目共睹。今天就来说说越来越智能的皮卡迪利广场大屏——这不，它现在居然想“加你为好友”

1896年的皮卡迪利广场

1849年的皮卡迪利广场

1992年的皮卡迪利广场

而最近，皮卡迪利广场上竖起了一块巨大的广告屏幕，而这块屏幕并不止是大，它还能智能——因为它能针对行人和司机进行定向广告投放！

这块神奇的大屏幕长这样：

英国媒体报道称，这块数字LED屏幕尺寸约为2600平方英尺，可分为六个广告区域，约为1100万像素，是欧洲此类广告屏幕中最大的。 广告屏幕内置了相机，可以分析路过车辆信息，如制造商、型号和颜色等，然后向车轮上的人们定向投放预置的广告。

这块广告大屏还能分析出附近行人和车辆驾驶者的“性别、年龄甚至情绪”，当然这些也都是精准广告投放的维度。而据广告屏幕的经营者Landse介绍，他们将不会收集或存储消费者的任何个人资料。

事实上，营销人员一直在尝试跟踪分析驾驶场景以试图开展精准户外广告活动。早在2013年，宝马Mini就尝试使用更为传统的方法来实现这一目标：他们在街边安排了专门的工作人员去进行人工识别和触发，以决定是否向路过的车辆进行广告信息的投放。

皮卡迪利广场广告大屏的高科技含量一直在不断上升，丝毫不逊色与美国和日本。未来智能手机和智能广告屏的深度结合，广告信息很有可能跟随路过的车辆去往更远的地方。哪怕你已经驶离了这一路段，在这条路上“盯上”你的广告信息也将“阴魂不散”。而个人隐私保护和销售套路的斗争也将不断升级。

在实际的营销案例方面，今年早点时候，维珍列车Virgin Trains在今年早些时候巧妙地将车辆识别技术与实时交通数据相结合，以便将驾驶员推送更佳出行安排——与其悲惨地堵在路上，不如换个时间或者换条路出行！

而在皮卡迪利智能大屏推出后，可口可乐、现代、三星和欧莱雅将成为它的早期广告客户。尽管目前还不清楚如何使用新屏幕识别技术，但愿这一项新技术并非只是博博眼球，最终还是变成闪瞎眼的平庸大屏广告而已。

文章来源：MediaPlus