入秋未逢冬，奢侈品投放全面绽放

尽管全球经济状况阴云密布，但三大奢侈品集团——爱马仕、LVMH、开云相继公布表现稳健的第三季度财报，让我们对奢侈品行业再度充满信心   

虽然目前全球经济前景不明朗，但奢侈品集团的业绩依旧喜人。在刚刚过去的10月20日，爱马仕和开云集团先后发布第三季度和前三季度的财务报告，这两大集团在前三季均收入可观，同样的情况也发生在早几日发布财报的LVMH集团身上。

爱马仕集团第三季度销售额达31.36亿欧元，同比增长32.5%。开云集团披露第三季度收入同比增长23%至51.37亿欧元。LVMH集团的第三季度销售额同比增长19%至197.55亿欧元。  

*数据来源LADYMAX、21Style等

值得一提的是，三大巨头的业绩均超出了市场预期，体现了奢侈品巨头的强劲经营能力。贝恩合伙人Federica Levato直言，2022年将是奢侈品行业又创纪录的一年，本次金融危机主要波及的是消费金字塔底部，而不是奢侈品消费者，市场展现出了特有的“双面2022”。

奢侈品的销售增长，分为增量市场和存量市场。近10年，奢侈品市场的增长主要来自于增量市场，但随着经济发展放缓，特别是疫情原因，大众消费者消费能力受到影响，而高净值客户的消费能力并未受到影响，奢侈品牌越来越依赖存量市场。

接下来，伴随着即将到来的第四季度双十一购物节、感恩节、黑色星期五、圣诞节、元旦等密集时间节点，奢侈品品牌在凤凰户外LED媒体的投放全面绽放。

*以下为不完全展示，排名不分先后

VERSACE-上海南京西路静安寺百乐门屏

CELINE-北京金宝街国旅大厦屏

FRED-上海南京西路静安寺百乐门屏

积家-南京新街口天时大厦屏

LOEWE-广州天河太古汇屏

CHANEL-广州天河万菱汇广场屏

PIAGET-上海南京西路静安寺百乐门屏

BVLGARI-杭州延安路武林银泰屏

HERMES-深圳深南大道万象城屏

RADO-杭州延安路武林银泰屏

“稳定”是一切营销动作的基础，而奢侈品集团的核心稳定又在于品牌的稳健，品牌的表现又着重体现于形象展示与曝光声量。作为品牌传播的载体，凤凰都市传媒以高端姿态展示奢侈品华丽调性，创造高端、有品、保值的品牌形象。

与全球经济下滑相比，奢侈品比其它行业拥有更强的韧性，特别是头部奢侈品牌为提升其最受欢迎产品吸引力而进行的持续投资正在获得回报。

也许是对于市场的信心，奢侈品集团全面发力四季度营销，以品牌带销量，彰显品牌定位区隔客户群体，筑高品牌堡垒，打造坚固铠甲，形成足够强大的品牌锚定，塑造无可替代的高端品牌符号。

责任编辑：Aries

本期编辑：戈达拉姆齐