行业前沿 | 户外广告“冲前线”，为智慧城市打造“数字典范”

打造智慧城市，户外广告的新课题

智慧城市的概念起源于传媒领域，通过物联网、大数据、空间地理位置信息的集成，城市智能化的速率一步步提升，为公众带来高效和智能的生活体验。

户外媒体的传播窗口作为城市基础设施，所在的位置包含了丰富的智慧城市资产。随着数字化和智能化的发展，户外广告将改善城市空间环境，通过数字化增强城市运行效能，成为提升城市治理水平的重要路径。

加快新型城市基础设施建设，推进城市智慧化转型发展。智慧城市的发展将会为户外广告行业创造越来越多的机遇，同时，户外广告也在为智慧城市的发展发挥着重要的推动作用。

智慧化，不只是“一块屏的事”

一直以来，城市中的户外广告招牌直接影响着一座城市的形象，户外媒体遵循城市规范与指导，各地也在持续整治中。今年新实施的《城市户外广告和招牌设施技术标准》中，对于户外广告的设置规范、安全监测、城市美观等方面有了进一步的规范，各地都对户外广告对城市形象及发展有着新的考量。

在城市户外广告的监察管制里，可以看到三大重点：隐患排查、形式美观、合理设置。作为日常景观的一部分，首当其冲的是安全性问题，除此之外，合理、美观的广告位设计，要彰显科学规范，近年来，各地都在严格限制户外广告的违法设置问题，推动形成更加科学的户外广告布局。

在城市与媒体公司的共同努力下，城市户外广告设施品质在持续提升，有序、安全的信息传播正在各大城市持续上演。近年来，在内容、位置的规范上、在屏幕改造、高清亮屏上，多样的户外媒体更新让城市容貌日新月异，也为媒体公司们和广告客户们带来了更多的生意。

智慧城市与户外广告成“双向奔赴”

户外广告是智慧城市的重要传播窗口。通过物联网、云计算、大数据、空间地理信息集成等智能计算技术的应用，户外广告正在融入智慧化建设中来，从资源、平台、环境、市场等多个维度推动智慧城市发展。

户外媒体技术要素的流动，让设施和服务更互联、高效、智能，为企业创造更有利的商业发展环境，推动户外媒体发挥着智慧城市建设对科技创新的带动潜能，实现经济上的突破。

分布在城市各大核心段落的户外广告，可以与人群画像、实时位置、行人流量、车流信息多维度数据实时进行实时信息同步和互通，对城市治理和公共服务等作出智能响应，在城市交通、安全等方面发挥更多的作用，推动实现城市健康运行和可持续发展。

户外3D互动、灯光秀、地标大屏等形式创新，融入城市居民的日常生活，为城市注入多样的魅力色彩，促进城市品质提升。公益属性、打动人心的户外广告传播案例也还在不断输入，提升居民生活的安全感、幸福感，增加对城市的归属感，让整座城市更好地满足人民对美好生活的新期待。

作为城市治理体系现代化的一部分，户外媒体的发展需要持续遵循城市发展的规范与指导，同时，在新环境考量下，我们必须认识到，户外媒体也在持续为智慧城市的发展发挥着重要的推动作用，推进数字化，为城市治理赋能，提升公共服务质量，创造“智慧生活新体验”。