“广告”炸街，我们还是太小看Adidas了

文 | 源泉

出品 | ERA 超级单品

炸

9月12日的纽约，真热闹。

数位出自OUTPUT Global Talents Open Call全球数字内容创作者招募大赛的获奖虚拟人，率先在纽约时代广场的大屏幕上为大家上演一场「虚拟时装秀」。9月30日和10月，这场特别的秀还将在日本东京和中国北京的城市中心裸眼3D大屏上继续上演。

而其中就包含Adidas自己的虚拟人Ozzy&Ozzie。

Ozzy&Ozzie是谁？

Ozzy&Ozzie诞生于AdidasOriginals先前发布的虚拟形象制作平台OZWORLD，是AdidasOriginals以全新视角，将OZWEEGO系列鞋款作为灵感创造的虚拟平台。

Ozzy&Ozzie分别以蓝色与红色为基调，穿着被充气后的AdidasOriginals虚拟服装，其中Ozzy为黄绿色头发男性，背后有着与其头发同色的三叶草标志；Ozzie则为银发女性，手臂处有白色三叶草标志。

片子中，他俩穿着AdidasOriginals全新运动潮服，以3D形式展现品牌运动理念——Ozzy&Ozzie穿梭于未来城市之中，以“解构主义”为灵感概念，展示OZWORLD系列剪裁巧妙的廓形与不对称的服装细节，重新解读高级时尚。同时搭配融合复古风格和未来感设计线条OZWEEGO系列鞋款，旨在将设计意义化为运动美学符号，同时也鼓励更多Z世代勇敢自信地在每一个次元里成为真实的自己。

OZWORLD是一个怎样的平台？

2021年，Adidas为庆祝OZWEEGO系列上市，与Ready Player Me合作推出了全球首个基于AI生成的虚拟化身创建平台OZWORLD。“OZWORLD”旨在为用户提供在数字世界彰显个性自我的机会，而创建的个性化虚拟化身可适用于超过1500款元宇宙应用。

OZWORLD以“登陆OZ界，真我不设限”为主题，鼓励用户探索自我真实表达。此前，AdidasOriginals已相继发布OZWORLD 2022春夏系列与OZWORLD 3D OOH创意宣传片，并在官微上线Adidas Originals OZWORLD H5活动页面。

还有谁登上大屏？

而Ozzy&Ozzie之所以能登上大屏，是因为它参与了由知名数字内容机构OUTPUT举办的OUTPUT Global Talents Open Call全球数字内容创作者招募大赛，并获得了“数字新势力奖”，才受邀登上全球地标城市大屏虚拟时装秀。

此次，OUTPUT Global Talents Open Call大赛，全程历时近三个月，共计有10位优胜者从来自全球四大洲、350多位优秀数字内容创作者中脱颖而出。

这些虚拟人除了参加大秀，还将入驻成为OUTPUT OPverse首批签约创作者。

而除了Ozzy&Ozzie的作品，其他作品还包括颜帅的《白鸟》、Stephy Fung的《Untitled》、Sin_mon的《FAROFF》等。

OUTPUT是上海视初文化科技有限公司旗下数字艺术品牌。公司致力于打造一个创新数字体验的平台。目前已经参与定制了上海金茂时尚生活中心的裸眼3D创意影像、宝格丽“意游未尽”数字交互展览、三里屯太古里裸眼3D创意景象等。

从目前的元宇宙发展阶段来看，比起哪些只能看不能摸的数字藏品、虚拟人来说，显然3D效果的大屏展示对于一般大众的认知程度更高，也更加切实当前的技术发展

背后的野心

和友商Nike一路在元宇宙领域高歌猛进类似，Adidas同样在元宇宙领域做了许多尝试。

除了推出常规的NFT产品外，还在The sandbox里购买了144块虚拟土地，已经建立起了一座三层高的元宇宙商店供游客参观，在商店里面可以看到现实商品的展示照、NFT产品的展示照以及一些具有科技感的概念视频。

与传统的商品销售不同的是，Adidas的NFT产品售出后，买家除了具有NFT商品独有权，还将会收到带有该NFT商品区块链地址的连帽衫等实体商品。

这种将实体商品与虚拟商品绑定的模式，也是当下品牌在元宇宙相对早期的阶段，为用户提供更具有实际价值产品，以增强品牌力的一种玩法，因此可以尝试推断，此次Ozzy&Ozzie相关产品也有遵循此玩法的可能。

虚拟时装秀，下一个出口？

此次Adidas所参与的虚拟人时尚走秀虽然被称为走秀，但从本质上来看，仍是属于街头屏幕的裸眼3D展示。

前不久七匹狼集团旗下品牌KARL LAGERFELD以创始人Karl与Cara为设计原型的品牌首个Avatar虚拟人首次亮相时就曾登上了美国纽约时代广场的裸眼3D巨型屏幕。
 

另一边，意大利时尚奢侈品牌PRADA 2022秋冬系列时装秀在北京郡王府「银安殿」举行。百度希壤元宇宙社区Meta ZiWU从当晚8点起，对本次时装秀进行了元宇宙同步直播。观众只需登录百度希壤账号，即可选择直接跳转至直播现场，或由“地图”导航至现场。这是今年品牌的首场国内大秀，亦是PRADA元宇宙时装首秀。

除了品牌方以外，虚拟现实平台Decentraland在今年三月份，举办了一场名为“元宇宙时装周”的全球首届线上虚拟时装秀，囊括了虚拟形象走秀、快闪店、可穿戴NFT展示等多个环节。

此次活动吸引了Hugo Boss、Tommy Hilfiger等实体时装品牌加入，共呈现了60多个时尚品牌、超过500种造型。活动中的数字时装不仅被用来展示，还能够作为NFT为用户所购买。

此外，百度旗下的AI数字人“希加加”也曾成为过麦当劳产品首位虚拟推荐官，登陆成都、大连的裸眼3D大屏。有趣的是，成都与大连的裸眼3D大屏下方就有麦当劳的店铺，凑近大屏，恰好与屏幕中推荐汉堡的虚拟人相应。

而此次希加加与麦当劳的合作，亦是OUTPUT作为大屏裸眼3D视觉的技术提供方。

当然，作为百度旗下的虚拟人，希加加并不仅服务于麦当劳。国内运动服装品牌安踏安踏以“重新想象运动”为主题，以虚拟偶像希加加领衔开场，在SS23中国国际时装周虚拟秀的舞台上用虚拟技术、新创意、新内容为消费者带来了一次全新的虚拟走秀体验。

但与其他虚拟人的裸眼3D大屏不同，无论是七匹狼还是麦当劳都是在大屏幕上播放广告片，而前文的Adidas则是借用OUTPUT举办的大赛为自己博得了此次世界级的品牌露出机会。

与其他赛道不同，运动时尚品牌的产品露出远比餐饮、零售行业更加重要。毕竟传统的运动市场产品就是需要真人去走T台的，店里也是需要假人模特来对产品进行展示的。因为设计感与审美在这类产品的消费决策链条中占比极重，当希加加代言快餐汉堡，成为第一个吃汉堡的虚拟人时，人们仍不能感同身受汉堡的口感风味。

但当Ozzy&Ozzie穿着AdidasOriginals的产品出现在各个国际大都市的中心3D虚拟屏上时，人流中每一位驻足观看的欣赏者都可以更加切实地感受到AdidasOriginals系列产品为用户带来的视觉体验。

而对于虚拟人自身来讲，长期以来一直被外界诟病缺少应用场景，虚拟时装秀恰好为虚拟人提供了一个可行的应用领域。

比起传统走秀，虚拟走秀少了场地，设备（灯光，音响），舞台设计，模特，衣服的寄送，妆发，造型，宣传素材的采录等一系列物理上的成本。基本从设计到完成，就是靠技术推动，做完一条片和高清渲染图。

根据相关人士介绍，相较于传统时装秀的漫长筹备与高额成本，在当前技术力的驱动下，利用AI技术举办一场虚拟时装秀，时间成本可以缩短约80%以上，而金钱成本则可以降低至少一个数量级。

但虚拟时装秀也有自身的局限性，比如视频走秀无法为观众提供临场感，所展示的衣服鞋也不一定能做成实物。

而品牌选择虚拟人除了时间与成本意外也看重乐以下三点：

A.尝新，突破，试验性的心态，对于品牌而言元宇宙的生态目前尽管不是完全成熟，但呈现给业界的是一种向上的姿态，这在企业的品牌建设阶段是一种不能错过的机会。

B.元宇宙虽然目前还是一个相对虚拟的概念，也存在噱头大于实际的问题。但在未来，真正的元宇宙有真实的社交互动价值、资产价值以及全新的零售商业价值，具有巨大的想象空间，也是属于Web3的庞大体系的一部分，当品牌真正看清其商业前景时，才有动力推进虚拟走秀。

C.虚拟时装可以实现很多真实服装不能实现的质感，突破面料，版型和风格（比如气泡穿在身上），也突破实体服装的实际功能（比如不需要真正具备保暖，防寒，防汗功能）。可以说，是用想象力驱动的。以及，目前许多服装品牌也希望突破消费者的传统认知，建立新的消费者内心的品牌价值连接点，所以这些创新主导的项目，品牌是希望有参入到的。

虚拟时装秀为对于品牌来讲是一个更快速便捷触达Z时代的一个窗口，对于虚拟人来讲虚拟式装修也是一个释放虚拟人产业价值的机会。

得益于这种双赢的属性，以及强大的曝光效果，虚拟时装秀在未来将会是一个群心得值得期待的场景。