行业前沿｜户外广告媒体激荡100年

一脉广告牌半壁商业史

图片来源/百度

户外广告，是商品文化的载体，更是商业文明的风向标。它的萌芽、生长、繁荣，与商品经济和文化审美的迭变息息相关，深刻关联、潜移默化影响着每个人。户外广告已经融入城市的发展，并随着时代的发展其媒体表现形式变得多种多样。让我们一同回首风云100年，见证户外媒体的发展历史。

1930年—1978年

起源萌生阶段

▲ 上海大都会街角

现代户外广告伴随着市场经济的发展而发展，在上海大都会经济的繁荣下，催生出了一批中国近代户外广告公司，当时户外媒体重点以路边招牌广告、牌匾广告来丰盈上海夜经济，从此户外广告一词被公认。

1978年—1989年

思想解放阶段

户外广告吸收国外形式的影响，从牌匾形式转变为路牌、霓虹灯形式，其展现形式的新颖与趣味，获得消费者青睐，也是国内户外广告蓬勃发展阶段。

1989年—2008年

全面发展阶段

国内交通技术的发展以及互联网的兴起使得户外广告产生一批新型户外媒体。汽车车身广告、候车亭广告、地铁广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、LED屏广告……鳞次栉比的户外媒体标志着从传统式步入屏幕化时代。

▲户外广告百家齐放

LED屏幕的出现，给予用户在艺术上更多想象，赋予高楼大厦新的生活力。

LED屏幕迅猛发展时期，户外广告也从一面屏到“多面屏”。在当时的纽约，时报广场（Times Square）上最引人瞩目便是纳斯达克大屏幕。纳斯达克巨幅屏幕耸立于此，彰显纽约时报广场繁华与都市壮观。

▲ 纳斯达克巨幅屏幕

2008年—2018年

WEB2.0发展阶段

新媒体的碎片化信息传播方式，让传统广告业主从主动变为被动，用户的选择也从被动变为主动，户外广告行业因此受到严重的冲击。从屏幕到场景，成为户外广告突围尝试的新选择。

表格.png

▲ 来源艾瑞咨询研究院、IT桔子

据艾瑞咨询数据显示，投资方对于户外广告传统场景融资逐年递减，电梯场景、数字户外广告逐年递增趋势显著。转变场景、融入数字化经营理念成为当时户外广告经营理念。

2018年—至今

迈入WEB3.0阶段

WEB3.0不同于WEB2.0时期，在于交互体验愈发明显。WEB3.0主要以交互、沉浸、触达为特征，重点围绕用户进行赋能，将虚拟现实与用户体验融为一体，将户外广告真正能走到用户“身边”。

▲ 机器幻觉场景体验

Machine Hallucination（机器幻觉）是新闻媒体艺术大师，电影导演，机器智能化艺术美学的先行者土耳其人雷菲克.阿纳多尔在纽约第一个大中型场景化、互动艺术装置，为大家智能化的记忆力出示了激进派的数据可视，并展现人体场景在智能化技术下可以发展无限的创造力与潜力。

这一场景间接反映户外媒介需要利用“场景化”去优化自身媒介的传达。

“元宇宙”时代，相比用户对于交互性需求，更需要“场景化”的融入。现阶段，值得我们去思考的是：

在国内，户外广告业主如何将”元宇宙“利用好使品牌迅速出圈？

技术借势，迅速出圈
5G、AR、大数据等技术迅速拓展，用户媒介跨数据打通。户外广告业主利用技术优势，创造用户参与和互动的场景，进一步提升用户情感卷入深度，让品牌与用户之间深度互动、激发共鸣。

虚实结合，大胆尝试
北京君太大厦曾出现出现一幕“AR捕鱼秀”户外广告，引发周边路人纷纷扫码互动。这则户外广告则是凤凰都市传媒联合艺术家林俊廷出品的互动艺术作品《鎏莹》，是一场将艺术空降到都市商业圈。这一突破也暗示：敢于突破、求新求异的户外广告业主必能发展好数字户外媒体与城市公共空间的商业模式。