【全球案例分享】和可口可乐分享快乐：户外广告的花样玩法

互送可乐，使“敌人”握手言和

国际米兰与AC米兰是意大利米兰的两支球队，每年都打得不可开交，狂热的球迷们见到对方更是分外眼红。于是可口可乐提出倡议，希望两家球迷放下芥蒂、和谐相处。不久，两个代表和平的可口可乐自动贩卖机出现了。

比赛当天，球场两侧的双方球队入口，分别被放置了一台可口可乐自动贩卖机，有趣的是按下贩卖机按钮后，可乐会从对方的贩卖机中提供给对方球迷。想要获得一瓶自己的可乐，也需要对方球迷的贩卖机配合。通过贩卖机上的音视频链接，还能直接与对方球迷对话。通过这种娱乐的形式，彼此“仇恨”的球迷间互送可乐，并传递快乐，隔阂似乎也在这一刻烟消云散了。

类似的活动，可口可乐还在加拿大进行过实践，使多伦多冰球队和蒙特利尔冰球队的球迷暂时放下介怀，握手言和，共同沉浸于欢乐的比赛氛围之中。

以可乐赠礼，温暖一颗圣诞心

一年一度的圣诞节来临之际，可口可乐在巴西推出了一种圣诞主题的自动贩卖机。与以往不同，这不是销售可乐的机器，而是用来让消费者传达心意的礼物箱。在圣诞节期间，多台这样的贩卖机在巴西各地落地，以便消费者通过可乐来互送祝福。

只需购买圣诞节限定版瓶装可口可乐，然后将可乐放进贩卖机的指定位置，机器就会自动开始识别。

当识别完成后，机器将邀请消费者输入个人信息，并录制一条祝福影片。

最终，待录制完成后，这瓶可乐将连同祝福影片一起快递至收货人身边，为他们送上一份可口可乐与消费者共同完成的圣诞礼物。

冬奥会上的巨型贩卖机

2018年韩国平昌冬奥会举行，可口可乐将奥运村中心的一栋建筑变成了世界上最大的可口可乐贩卖机。活动期间，各路明星受邀前往体验#CokePLAY的快乐概念，并品尝现场特供的可乐产品。

可口可乐的极具品牌标志性的红色自动贩卖机形象被运用到极致，将其放大到超乎想象的尺寸后，现场的视觉效果极具冲击力。品牌对于活动场地的细致规划，使得参观者一走进巨大的自动贩卖机区域，就会沉浸在欢乐的红色主题海洋之中。

活动期间，人们可以亲自品尝到现场冷冻的可口可乐而不用担心在寒冷的户外受冻。品牌贴心地设置了“取暖广场”，用八个室外加热器构成一个可以供人们畅享冰可乐的户外互动区。同时每个室外加热器均配备360度摄像头，人们可以拍照并通过#CokePLAY移动应用程序将照片上传，分享快乐。

与爱豆来一场跳舞比赛吧

想要和自己的偶像一起跳舞？并不是无法实现！在韩国，可口可乐在商场里安装了一个互动装置，结合了Dance Dance Revolution跳舞机和Xbox Kinect体感游戏系统，将可口可乐贩卖机直接变身为大型游戏机。

其中的舞蹈游戏视频由韩国可口可乐代言人男子偶像团体2PM参与拍摄。现场的消费者只要根据指令完成舞蹈动作，即可获得可口可乐作为奖励；还可以多人加入，共同分享快乐。

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成为艺术装置的友好栅栏

在秘鲁的乔里约斯区，犯罪事件频发，居民们都渴望着安宁的生活。于是，各个商店、住户间都安装上防护栏以阻挡强盗，然而，邻里间的信任度也因此降低。冷冰冰的铁栅栏隔绝了人们的来往，使得人与人之间的距离变得更远。

基于此，可口可乐希望发挥品牌力，改善紧张的社会氛围。通过把铁栅栏改装成更具有艺术气息的装饰品，让居民的生活氛围增添一丝和谐美好与轻松。可口可乐设计了一款可口可乐主题的栅栏，并命名为“友好栅栏”。

冰冷的铁栅栏在可口可乐的改造下摇身一变，为街区增添了一抹亮色，也拂去人们心头的阴霾。可口可乐的这一举措使得整个社区的氛围更加美好，一方面传播了分享的品牌理念，一方面符合可口可乐给人带来快乐的品牌定位，在消费者心中树立了良好的品牌形象。