全球户外LED媒体创新玩法梳理，客户这样投是趋势！

大家对3D广告的印象最多的可能就是新宿街头的3D三花猫，逼真的形象加上萌宠的治愈力使其成为新宿吉祥物的代表。对于3D广告的创新营销还有很多不同的形式值得探索研究。

赛百味（Subway）近日推出了首个交互式3D广告，通过二维码直接与路人互动，允许路人在屏幕上虚拟地构建他们梦想中的Sub，开创了3D广告的新玩法。

活动由Above+Beyond代理，在英国购物中心Westfield Stratford进行。路人被邀请扫描广告牌上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程。

人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治。手机端的选择操作与3D广告牌链接，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。

而手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

Above+Beyond的首席创意官Dom Goldman在一份声明中说：“拥抱新技术和开拓与观众互动的方式总是令人激动。我们已经看到了许多伟大的3D广告牌，但创造一个完全互动的屏幕并将其嵌入其中，这还是第一次。”

如果在路上看到这样一个广告牌，乍一看也许会觉得它印错了。

对于这个竖向的广告牌来说，这幅画面太宽了，无法显示所有内容，自然也无法读取广告想传递的所有信息，看起来是一个失败的广告，可能还会让人怀疑这是不是喜力啤酒印刷出现了失误。

但仔细看，这块看似“搞砸了”的广告牌下方还有一个二维码，它其实藏着这次“失误”的真相。

这是澳大利亚盛世长城广告公司（Saatchi & Saatchi）为喜力啤酒策划的广告创意，这个“失误”其实是故意的。

看到这里，可能也会有人担心，要是没有人注意到二维码，这个广告不是白做了吗？这则“错误”广告的妙处就在于无论怎么看都是有效的。在竖向广告牌显示的信息内，我们可以看到几个非常显眼的信息：独特、新鲜、自然、大师级。它有力地凸显出了喜力啤酒的卖点。

要是扫描了二维码，将会看到一个完整的横版广告，它很契合喜力啤酒这次的宣传重点——喜力啤酒打造的水平酿酒法。

区别于大部分垂直罐酿造的啤酒，水平酿酒法是喜力啤酒为了让其独门配方“A酵母”提高发酵能力而发明的办法，充分发酵后产出的啤酒在被喝到第一口时就能以清爽的口感惊艳人。

而且，衬着文字的背景是特写的喜力啤酒瓶身，看着气泡滋滋往上冒，谁不想来一口呢？因此，这则“错误”广告的投放还集中在喜力的当地销售点附近，以确保人们被广告牌种草之后能尽快买到产品、立即品尝。

虽然这个广告看似给传播设定了一个门槛，但其中的逻辑是合理的。把酿酒的创新结合广告呈现的方式，水平地酿酒，水平地看这则广告，令人感到耳目一新的创意与喜力啤酒的口感如出一辙，同时又能与其他竞品形成差异，错有错着。

争奇斗艳的户外广告牌，几乎算得上纽约时代广场的标志。不少品牌应该都希望能够在此占据一方宣传位。但与此同时，你最好有个让自己脱颖而出的好点子，否则可能只能成为游客照上的背景板，陪跑那些表现出众的品牌。

最近，在这个“没有硝烟的战场”上，炸鸡品牌Jollibee要为自己在时代广场开出的旗舰店来一个哪怕不是声势浩大却也足够醒目的宣传。他们做到了，以一种幽默的方式。

Jollibee的炸鸡实在是太香了，连往日最精致优雅的奢侈品模特（可能私下里也严格控制饮食）都经不住诱惑，放弃摆pose，伸手到楼下广告牌里“偷”一块炸鸡来解馋。