飞船冲出屏幕、巨浪喷涌而出，裸眼3D大屏会是户外广告的下一个春天吗？

2021年11月4日，第四届中国国际进口博览会拉开帷幕，同时进博会吉祥物“进宝”的裸眼3D形象也首次在上海大招牌、首位奥特莱斯等地亮相。在巨型3D屏幕中，“进宝”手持四叶草，从屏幕中伸出双手欢迎世界来来宾，给人以身临其境之感。

据悉此次3D视频秀主要是由地标马克联合联合东方网强势推出，旨在展示上海独特的城市魅力，同时向世界各地发出诚挚邀请。

事实上，这并不是我国首次将裸眼3D技术与户外LED大屏进行结合，在不久前的东京奥运会期间，中国移动咪咕为2021东京奥运会量身打造的“女排选手用力掷球”的3D画面，也让无数受众身临其境地体验到了五年前女排夺冠时的振奋。

而在更早之前重庆解放碑的机器狗、成都太古里的宇宙飞船、广州的光影瀑布等等，都吸引无数受众去线下打卡，甚至有人专门“打飞的”前去体验，可以说每一次裸眼3D大屏的创意亮相都能在短时间内引发一股不小的热潮。

说了这么多，什么是裸眼3D呢？根据专业解释：裸眼3D技术即利用人眼视差特性，使观看者可以在特定角度、不借助其他设备的情况下，感受逼真震撼的立体视觉效果。通俗点来说就是仅靠自己的眼睛就能观看到电影里的3D效果。

而裸眼3D技术与LED大屏的结合则是近两年兴起的户外广告热潮，在这之前，户外大屏正处于瓶颈境地，一方面，政策加大对智慧城市的投入，城市景观化需求不断提升，户外显示市场逐渐扩大；另一方面，文娱产业也在不断发展，消费者对感官体验和精神文化需求日益上涨，单一的平面显示似乎已经不能满足受众多元化的需求，裸眼3D大屏顺势而起。

该技术充分利用了两个不同角度的LED面，创作符合透视原理的视频内容，当人站在特定的角度观看时，便同时看到物体的侧面和正面，呈现逼真的立体效果。例如此前韩国SM公司的一块大屏幕，20米高的“巨浪”在建筑内汹涌翻滚，配上拍打玻璃的音效，效果简直惊艳，身处下面的观众也时刻担心巨浪会不会冲破玻璃，一泻千里。

裸眼3D效果将视频内容与眼睛观察到的结构空间相互匹配，进而达到创作内容与现实环境的完美融合，这为视频创意提供了极大的空间，各种奇思妙想的内容不断呈现，不仅给市场带来了耳目一新的感觉，极具话题性的表现形式，也吸引无数受众线下打卡，进行二级、三级甚至N极传播，进而在社交媒体上成为热点。

从此前介绍也能看出，裸眼3D大屏首先需要的是两个有特殊角度的LED显示屏，观看者也需要在特定的角度，这就注定能够呈现裸眼3D效果的大屏少之又少，为数不多的一些大屏几乎都分布在各城市的繁华地带，独一而优越的地理位置一定程度上也为品牌打开了知名度。

此外，对于品牌宣传而言，裸眼3D的户外广告不仅仅局限于品牌的露出，更是增强了动态户外广告宣传的感染力，用艺术内容来吸引眼球，使品牌价值得到更大的提升；另外，独特的地理位置、受众的自发传播以及高技术门槛造就的稀少性，无疑都给品牌带去了极大的名声。

例如“世界上第一台3D自动广告牌”可口可乐在纽约时代广场做的裸眼3D广告可谓震惊全球，由1760块独立移动LED屏幕组成大约六层楼高的超级3D广告牌，也当之无愧成为了“世界上最大的3D自动广告牌”。

最后从内容传播场景来看，首先户外LED超高清裸眼3D不仅可以打造成地标性场景，甚至成为城市“名片”，进行城市宣传，例如重庆观音桥、成都太古里等地的裸眼3D大屏就曾吸引无数游客前去打卡；其次裸眼3D大屏还可以进行一些公益活动、文化活动等宣传推广窗口，助力文化强国建设。例如今年在以党100周年开展的“沉浸式”文化旅游体验活动使越来越多的中国年轻人被红色旅游吸引，在主动学习过程中更加深刻感受历史进步和时代变化。

然而不可否认的是，目前我国户外裸眼3D大屏依然存在着一些问题，首先对于户外媒体行业和商业客户来说，应用裸眼3D技术的设备成本和创意成本门槛过高，费用可能高达几万/秒，其商业价值的性价比相对较低。再加上为避免受众视觉疲劳，一次裸眼3D的播放周期通常较短，这也导致其不能满足品牌的日常商业投放。

其次，裸眼3D的创意技术需要适配不同的屏体形状、尺寸和观看角度等参数，进行定制化创作，所以每增加一块大屏就需要增加一个时间成本和一笔制作费用，很难实现多地多屏全面覆盖。

另外，虽然目前我国裸眼3D技术发展逐渐成熟，但受限于整个创意能力、成本等诸多因素，如果围绕新技术的整个创意生态不能跟进，新技术的发展也会很尴尬，新鲜感一旦结束，裸眼3D大屏对于受众而言也就是一块LED灯牌而已。

最重要的是，对于品牌宣传而言，裸眼3D秀不仅要考虑创意问题，还要思考怎样将创意进行商业化应用，怎样和客户的产品、品牌等结合起来。怎样在画面很炫的同时，同时满足品牌商的营销需求和受众的参与互动感，这些才是真正需要解决的问题。

在2016年，国务院印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划就已经将裸眼3D纳入其中，经过几年的发展，目前该技术也逐渐成熟。据相关数据显示，2021年全球3D显示器出货量和市场规模将达到2.8亿台和830亿美元，业内人士乐观展望：未来裸眼3D市场渗透率将达到50%以上。

此外，户外裸眼3D大屏秀的载体—LED显示屏的发展也是与日俱增，根据TrendForce集邦光电研究院分析，今年上半年，京东方、洲明科技、雷曼光电、奥拓电子、联建光电、利亚德等上市企业的营收和利润，都获得不同程度的增长，预估2021全球LED显示屏市场产值有望上升至62.7亿美元，年增长近13.5%。

与此同时，去年10月通过的十四五规划建议，明确表示将大力促进为沉浸式文旅消费，今年3月，二十八部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》再次提出，“将加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态”。

因此，尽管目前裸眼3D大屏还存在一些问题，但技术发展加之政策红利、以及人们日益增长的文化需求等都为其发展提供了新的机遇，未来情况究竟如何，我们拭目以待。