世界杯户外营销开场，对准“球门”shot！

世界杯是当今第一大单项体育赛事，影响力超群，能够成为世界杯赞助商和合作伙伴的品牌都是全球最顶级的。赞助世界杯成为其全球赞助商，是头部品牌们参与全球体育营销和事件营销的火热课题。

2022卡塔尔世界杯国际足联官方赞助体系

回顾上一届世界杯，已经是中国品牌参与世界杯营销最多的一次。中国企业以8.35亿美元的赞助费占据三分之一份额，超过美国企业的4亿美元赞助费，成为赛事最多赞助商来源国，并且众多品牌以不同形式参与了世界杯营销。今年这份营销热情，建立在成熟经验的基础之上，与之相比更不会减少。

后疫情时代的首次世界杯，新环境下最重大的足球赛事，受众的关注更易被吸引。把握住受众的情绪价值，就抓住了流量密码，营销传播事半功倍。那么，今年，这些品牌将如何布局营销呢？

最近adidas在户外媒体发布的世界杯各球队的主客场球衣，标志着2022世界杯的户外营销已经开场。

有着世界杯的官方授权背书，品牌们在营销上势必要打出声量。纵观世界杯、奥运会等赛事，多渠道发力的营销案例更容易引发大众关注，强大的组合拳营销，才能带来好的传播效果。

作为上一届世界杯的唯一中国白酒品牌，泸州老窖的世界杯营销因地制宜，选择了用中国文化包装中国品牌，让白酒这一原本中国色彩较浓的产品，借助世界杯精彩的比赛，潜移默化进入世界球迷和消费者的视野，并在国内也重点营销这一“唯一性”，在户外大屏上打造了良好的传播效果。

欲带皇冠，必承其重，世界杯作为顶级营销资源，各品牌都不愿意错过，相互之间竞争的激烈程度可想而知，想刷存在感的品牌们，不断发力，狠狠“蹭”下世界杯热度。

除此之外，优酷、微博等赛事直播和讨论平台，也在户外媒体对受众发起号召，共同营造起关注赛事的热烈氛围，影响力和感染力自不言而喻。

每一年的世界杯营销，到底是官方赞助商独占鳌头、把控全局，还是非官方赞助商寻另辟蹊径、异军突出，也是一出年度大戏。到了营销的阶段，已经不是比谁赞助的多，而是比谁的口号和玩法打得更响。

蒙牛去年的“自然力量，天生要强”在上一次世界杯推广活动植入了品牌基因，延伸到今年女足夺冠的事件中来，继续展现相契合的体育精神，品牌概念再次深入人心，至此与体育赛事绑定了强大的联结。

由此看来，品牌定位与体育价值和足球赛场的精神内涵取得有效结合，才能真正得到价值认同上的加持，而且，在营销渠道上一定要积累声量，破层出圈。

户外媒体作为重要营销渠道、声势放大器，也正在助力各行业头部品牌在赛事的关键节点有针对性发力，最大化世界杯营销的效果。

在各种营销案例中，我们越来越看到，户外媒体是品牌与消费者建立连接的最直接、简单、纯粹且高效的交流方式，这在体育营销里占据的份额是无可撼动的。今年，户外媒体也将再次展现与世界杯营销最为契合的营销场景和营销内容。

体育营销的热情始终不减，但这是一项既需要历史积累，也需要通向未来的长线工程，需要持续的耐心投入。有体育营销界的专家提出，随着世界杯营销逐渐升温，“长期性”和“持续性”成为关键词。

在体育营销上的布局考量上，要强化品牌与体育之间的关联，成为一种更具品牌特色的固定品牌营销模式。

今年，卡塔尔世界杯，必将带来一场新的营销考验，户外媒体要坚持和众多品牌一起，打造世界杯营销的强强组合，营造体育激情的氛围，为品牌积累丰厚的价值。