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见多识广|户外广告永远是广告主的最爱!

江门市广告协会 2022-10-28 10:33


户外广告永远是广告主的最爱


户外广告公共空间是阳光

你可以拒绝户外广告

但不能拒绝阳光!


当传统纸媒广告正在挣扎着突破新媒体广告的重重包围时,当人们的视线不再停留在某一些传统的媒体平台时,人们往往会忽略户外广告这个比较特别的广告载体。


换句话说,在一些广告主心中,户外广告仍是一个有较大吸引力的媒体形式。


可见,户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家门享受户外的新鲜空气。


伴随出行人数的与日俱增,我们应该为此做些什么?这是我们需要认真考虑的事情。 通过在户外接受阳光照射就可以产生人体所需的维生素D,这一说法仍然被广泛认可。维生素D 可以使我们拥有面色红润的好气色以及步伐矫健的好体魄。同理可知,户外广告就像品牌的维生素,使品牌持续曝光于公众的视野之下,保持品牌的认知度与生命力。 


户外广告降低行销力预算


做企业就是要利润你拒绝户外就是拒绝赚钱!户外广告直观,画面视觉冲击力强。但我们也要客户公正的评价,目前是一个泛媒体的时代,也就是媒体泛滥的时代,尤其是我们的新媒体,其实每个媒体就像每个人一样都有他生存的价值和方式!


我们认为户外广告这里特指高速公路户外广告主要作用是用于招商,尤其是高速公路户外广告对于终端它肯定意义不大,但市区小区机场咖啡厅公交车等他又有作用了,媒体资源是需要整合但同时更需要我们去做一个竞合力价值的塑造和传播;通常我们觉得暴露在公共空间之下的品牌更为健康、可见、受众到达率更高,更具品牌精神。而那些没有现实世界中露出的品牌则显得苍白无力,受众看不到也记不住。 


比如,在戛纳实效的行销力奖项中,户外类作品已不仅局限于精美的画面,而是达到了惊艳四座的效果,大概有44%的作品获奖以及不少于92%的作品被列入候选名单。


从这方面的表现看,户外媒体表现仅次于社交媒体列居第二的位置,这在每一个入围作品可以体现出来。以报纸电视媒体做参照,二者在行销力候选名单中占比58%。


评委表示,户外媒体可以较为有效地降低行销力预算从而成为策略性行销力的首选,并且在那些电视无法触及的碎片化市场中迅速覆盖大规模受众。根据尼尔森的调研数据,英国排名前100位的广告主中有96个会将户外媒体列入到他们的品牌传播计划中。



同时在户外有所投放的广告主规模正在扩大,并且伴随时间推进而发展,从上季度尼尔森的报告中可以看出,Asda和Morrison是媒介花费位列前十位的广告主。这两家大型超市集团位列前十位还尚属首次。


我想这仅仅是一个开始,因为零售业在未来必然有更大的发展空间。 保守估计,在过去五年中,媒体主每年在更新媒体设备方面的投资大约有5千万英镑,今年也是如此。这方面的投资可以充分说明媒体主对于户外发展抱有的信心。同时,这其中也发生一些巨大的变化。在2000年时,英国有大概35,000个形色各异的大牌树立街道左右。而如今,这一数量已少于20,000个,媒体主对媒体资源进行了优化,除去劣质点位,是真正以质量而非数量取胜。 数字户外方面的收入本季度已跃升至30%,成为总体发展的核心,英国户外媒体中心的35个理事成员中有三分之二已提供数字媒体服务。甚至有十多家公司是专注于数字化服务或是以数字化服务为主。这方面的竞争在于有力拓展首都以外的资源。


以下为最全户外广告投放形式

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收费站棚

高速收费站棚是设置与主线及交叉线路途经重要位点,位置异常醒目,发布广告具有明显优势,其整体由收费站、通行关卡设施及警示牌等部分组成。



跨线桥

跨线桥为高速公路途经的设施,位置异常醒目,发布广告效果明显,其特点为:画面大、视野开阔无阻、途经车辆均可看到。



立柱广告

广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。



地铁广告

地铁广告从位置上来说,分为出入口、站内/站厅层、车内、隧道;出入口形式包括出入口滚动灯箱、出入口玻璃贴、出入口墙贴/梯顶贴;站内/站层广告形式包含灯箱、LED屏、语音报站、包柱、墙贴/梯顶贴、电视、实物展示/创意展示;车内广告形式包含外包车、内包车、拉手、电视;隧道广告形式包含隧道广告。



霓虹灯广告

霓虹灯广告属于光源广告的一种,由霓虹管弯曲城文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成散发出缤纷的色彩。



包柱广告

公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌,可同时预留位置作广告推广,受众较易集中精力,具有强抗干扰性。



灯箱广告

灯箱广告是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。





路标广告

公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌,可同时预留位置作广告推广,受众较易集中精力,具有强抗干扰性。



三面翻

这种装置带有三面棱柱,画面使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。可组成三幅不同的广告画面。




道旗广告

道旗,又名灯杆旗,一般设置在活动场馆周边及道路的主路、辅路、便道以外的范围。




电子屏

电子屏包含所有电子类户外广告媒体,是现代都市中比较新颖的户外广告形式,常见的有LED显示屏和电视墙广告。



建筑物外墙广告牌

在建筑物外墙上发布的户外广告,包括墙面广告和楼顶广告,利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等,主要是宣传产品、推广企业形象。





候车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式,在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。





落地广告

落地广告是一种特殊的墙体广告形式,它一方面可以用于建设工地美化作用,另一方面也能保护施工的安全,最重要的是,它能吸引过往行人关注,达到广告宣传的目的。



公交车广告

公交车属于移动媒体,媒体展示方式为全车身彩绘及车辆两侧横幅挂板等,其特点是接触面广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区,可以单独或进行网络购买形式发布。



飞行广告

升空气球、飞艇、无人机等先进的户外广告形式,一上天就能吸引眼球,但成本较高,飞行前还需报请有关部门批准,否则将有“黑飞”风险而被管制。




高清3D大屏幕全息投影广告

3D大屏幕全息投影广告无需破坏墙面、安装灵活、方便,可充分发挥创意,在任意平面可投射出极具梦幻效果的动态画面或广告传播内容,融建筑物与投影影像立体交互于一体、虚实结合,形成极大的视觉冲击力的画面,甚至还能够实现互动。


高亮投影机可在1米-100米内投射1平米到几千平米的投放面积,视觉冲击大,还环保,低能耗,无光污染,低运营成本,适用于品牌企业标识、企业LOGO、婚庆行业、表白、求婚纪念日、店庆开业周年回馈等。


伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型,高效的广告也会让生活变得方便和快捷。



围挡广告

围挡广告是应用较为普遍的商业宣传手段,主要适用于楼盘开发方面,是楼盘开发必不可少的宣传手段,工程围挡广告要求整体色彩鲜艳,吸引人。




商圈展位广告

商圈展位一般处于大型商圈、商场的一层,客流较密集的入口处或扶梯处,是提升品牌传播影响力和接触客户的第一手媒体窗口,一般展位拍不大气美观,大客流时间引起关注度高,能够加深大众对品牌的印象。



电梯广告

电梯广告是我们常见的广告媒介,它有着其他广告媒介所不能取代的优势,覆盖范围广、受众稳定、精准受众人群、展示时间长、展示信息量大都是电梯广告的特点。


电梯广告直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。


电梯广告能够满足各阶层,各学历,各类消费人群的受众需求,影响能影响的人。





社区宣传栏广告

宣传栏一般位于社区出入口、社区内道路旁,采用纸质、宝丽布的形式进行广告宣传,有些宣传栏上还附有LED字幕。



社区道闸门禁广告

同道闸广告类似,门禁是社区居民步行进出的通道,广告门禁采用双面玻璃设计,在夜幕降临还会亮灯增进广告吸引力。



地下车库广告

车库传媒(也叫地下车库广告媒体),是新型广告媒体之一。它是指在城市大厦、商务楼宇、百货商场.娱乐场所等负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。


这个广告媒体的目标受众100%全部都是有车族,社会影响力、企业决策力、个人消费力,三者集于一身。




高铁、火车站广告

乘坐高铁、火车的受众一般是以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主,是目前市场上最主要的消费群体,因此受众较为精准,并且国内高铁、火车线路覆盖较广,因此具有广泛的覆盖能力。



机场广告

机场广告覆盖中高端群体,受众层次较高,具有一定的品牌号召力和行为感召力,并且传播速度快,能迅速向社会各个阶层渗透,对品牌形象形成良好传播。




商场橱窗广告

橱窗广告主要作用于消费者的视知觉,通常的橱窗广告的设计格外运用灯光、颜色、立体装饰,突出所宣传的产品,引起路人的关注,促进产品销售。



楼体发光字广告

楼体发光字能让人在远距离视线范畴就可以看到,有利于提高企业辨识度,一般应用较多的场景如企业、商务大厦。


来源:彭小东导师 新户外广告



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