户外LED共建共享平台
市场洞察
双十一、卡塔尔世界杯，重大营销节点纷至沓来。不同周期的户外广告传播，为品牌培养消费者心智，带来品牌增长。
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特殊节点投放 升级营销氛围
双十一、世界杯，以及各种节庆、营销活动等，这些不同的营销节点，都会给户外广告带来明显的周期性色彩。
最近，京东、天猫、苏宁等电商平台在线下纷纷打造了丰富的户外广告内容，各具平台特色，联合营造起双十一的热烈氛围。
在这种特殊的消费节点，消费者网上购物浏览速度加快、时间缩短，在一瞬间就会决定是否购买，这时的广告露出更有利于消费者决策，效果更为显著。
特殊时段下，品牌竞争转移到线下场景。作为占据线下流量的入口，户外广告正在不断完成对消费人群进行品牌形象和理念的强势植入与渗透，培养消费者心智。
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定制广告计划 增强品牌力量
品牌自身也有阶段性的营销需求和营销计划，周期性投放户外广告，是许多经久不衰的品牌常用的模式。
以adidas为例，今年其品牌活跃度，体现在多次的特色营销活动上。
今年，作为adidas Originals五十周年的盛大庆祝活动，以及made Originals平台「集合！未蓝创变者」企划的一部分，adidas Originals联合天猫开启超级品牌日，在线下渠道完成了一波传播势力的打造。
除此之外，今年其官方新品三叶草OZWEEGO「OZ流动体」，也以多样的户外广告画面创造了强烈的视觉效果，给新品传播加持了亮眼的色彩。
在品牌态度的彰显上，adidas Originals凝聚女性力量，同样在户外发起了传播攻势。adidas Originals共筑女性伙伴之力，集结每一种魅力，以“每美与共”为行动口号，歌颂丰富多元的女性之美、传递她们凝聚起来的巨大力量。
争流量、强品牌，户外广告与此匹配的完善的生态协同能力，共同完成一场场品牌的符号建造，达成广告信息的有效传播。
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长期广告投放 培养受众心智
品牌的价值是消费心智的内核，是消费者心中作为体验、感受至上的价值代表。因此，品牌只有不断打磨自身实力，顺应外部趋势，通过稳定的广告投放抢占消费者心智，才能让消费者记住你的品牌符号，成为消费首选。
近几年的现象级刷屏品牌案例，很多都是通过线下带动线上，推动全渠道传播扩散。这些户外广告帮助处于不同时期的品牌，长期性地提升品牌价值，实现品牌效益。
例如江小白，持续通过特色的户外传播，让品牌核心特色长期印刻在消费者心中。
在户外广告形式上具有高存在感、创意无穷的麦当劳、喜力等品牌，也以持续的内容曝光、坚定的触达，给予受众品牌安全感和信任感。
这些品牌通过稳定的户外广告内容打造，以冲击性的画面发起一次次完整的营销事件，在感官上引发共鸣，赋予了品类的超级价值，从而不断稳固着行业地位。
品牌培育心智是一个长期的过程，而户外广告无时无刻不在争夺消费者心智，品牌要成功地塑造品牌力量，就需要通过一定的广告周期反复打磨。
行业头部品牌们根据营销计划，不断根据外部变化，打造品牌传播思路，实现优异的广告投放。这也是为什么这些行业头部品牌可以实现品牌经久不衰，保持旺盛的生命力和竞争规模，让消费者离不开品牌。
文中案例图片来源于网络。
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