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户外媒体的品牌化运作与深度营销时代来临!

数字户外研选 2021-01-07 16:25

户外广告是城市景观中不可缺少的元素,在世界经济一体化的今天,许多国内外大中型乃至中小城市都在争取不同的投资者和旅游者,城市间根据自身资源和实力,确定自己的目标开展营销活动。城市的竞争从上世纪八十年代的规模竞争,九十年代的综合实力竞争演变成现在的城市个性魅力的竞争。是继产品品牌、服务品牌、企业品牌和区域品牌后,城市品牌,是随着城市经济竞争的加剧和城市的营销理念的流行而提出的。

我们看到美国拉斯维加斯、纽约的时报广场、日本东京的银座和新宿等商业地标所表达的城市品牌给人们留下的深刻印象。法国巴黎的香榭丽舍大街、美国拉斯维加斯大道、香港的弥敦道、上海南京路、北京的王府井大街等,在信息发达的社会里广告和招牌随处可见,越来越引人注目。商业区、娱乐区的招牌铺天盖地,高楼大厦亮丽摩登,霓虹灯、LED等时尚元素及运用新技术新材料制作的新型、异型广告牌,都以各种媒体组合突出了不同城市中心的特色 。

目前,中国户外广告在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围、推动城市品牌建设等方面,户外广告必将继续发挥着难以替代的作用,这是时代赋予户外媒体的新使命。

同时,网络化的户外数字媒体得到了充分的发展,这必将带动中国户外广告业整体快速增长,使户外广告规模化、网络化的发展势头迅猛。政府在保持经济平稳增长的同时,努力提升经济发展的质量和内涵,下大力气优化产业结构,依靠科技创新,减少对资源的依赖与破坏,走可持续的科学发展道路。经济的繁荣,是户外广告持续发展的根本前提和保障。在中国制造向中国创造的转变进程中,户外广告大有可为。


品牌化运作与深度营销


品牌运作和深度营销时代的来临,对于客户而言,怎样在林立的众多媒体中脱颖而出,如何打造自身媒体的不可替代性,品牌运作和深度营销势在必行。

中国户外广告业是帮助客户树立品牌,基于客户利益而展开,挖掘、培育并提升自身媒体的传播价值,以此区隔其它各种媒体。深度营销基于受众利益而展开,分析、捕获并呼应受众需求及其变化,建立媒体与受众之间的长期良性互动关系。品牌运作和深度营销,是中国户外媒体努力的方向。


受众眼球聚焦点和兴奋点

 

进一步吻合受众取向,提供专业化的投放服务, 是中国户外广告公司未来发展的核心竞争力所在,以受众为轴心,立体互动、效果有据的精准投放乃大势所趋;受众是一切传播的出发点和归宿,更应以受众为核心,有效呼应,精准吻合。针对信息时代受众眼球的漂移不定,以受众转动的眼球为轴心去规划媒体投放的轨迹,在多维的开放空间(环境)里捕获其聚焦点和兴奋点,寻找、分析眼球游动规律,进而有针对性地展开立体互动式跟踪行销力,其效果可以预期。科技的发展,已经为眼球跟踪行销力提供了多种可能。


此外,优秀户外媒体公司依托新技术的发展,将户外媒体的开发应用与特定受众群的眼球游动轨迹有效地对接起来,进行网格化的跟踪行销,将使户外广告投放的效果最大化。其他网络化和模块化的营销创新仍将继续,科学有效的户外广告监测评估也将大行其道,专业化服务将成为中国户外广告公司立足的根本。


后资源时代服务为王


后资源时代,公司之间的竞争更多的是服务水准上的较量,当各种户外媒体资源瓜分完毕之后,中国户外广告公司的重心将向两端自然延伸?  发布前市场调研、策划,发布后的效果监测与第三方评估。  户外媒体公司与第三方数据公司加强合作,不断提高服务水准,将是后资源时代公司之间竞争的主轴。  兼容并满足多方面的竞争需要,户外媒体在功能与应用上不断升级换代。


借助科技常变常新


科技已成为户外媒体的时尚外衣,全域媒体整合运用与短期化快速投放也将成为主流,户外媒体自身更新换代的频率自然会越来越高,以满足受众求新求变的内心需要和快节奏的生活运动。户外媒体作为眼球的捕捉器,必然借助科技和创意,常变常新。


城市生活传播体系向纵深延展


以户外媒体为依托向纵深延展,以户外媒体为依托的城市生活传播体系将被更多企业接受和采用,现代市民越来越多(三分之二以上)的时间在户外。在新媒体时代,户外广告既然已经融入了电视、广播、报纸等传统广告媒体,也融入了互联网、手机等新兴广告媒体,那么,未来完全可以、也应该以户外媒体为骨干,建立并完善城市生活传播体系,使市民在都市森林中获得贴切的、多维的、及时的品牌关怀与生活互动。


演绎宜居城市的消费时尚和人文风情

 

户外媒体外在地演绎宜居城市的消费时尚和人文风情,户外媒体作为沟通平台,公开演绎都市品味、生活情景、人文精神、商业理念、品牌精髓、科技文化,成为人居城市中必需的、多元的、品位的一部分,并在品牌传播或生活互动过程中相互渗透与融通,将成为建设和谐社会的最佳公益舞台。


—END—



注:文章节选自知乎@彭小东,有删减。如有疑问,请联系本公众号。



责任编辑/吴越
本期编辑/姜旭桐

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