从GXG的多城线下联动，窥见服装品牌的「青年经济」

10月11日，GXG2022冬季新品大秀发布会在成都、武汉、长沙、重庆、沈阳、杭州、南京以及宁波等全国多个城市地标大屏同步直播，不仅点燃直播间气氛，更是燃起当地青年族群。

▲GXG2022冬季新品发布会多城地标大屏同步直播

这些热点城市的选择，同时也是GXG重点布局的线下渠道，是GXG会员重地。 赢商大数据显示，在24城5万方以上的购物中心内，宁波、重庆、武汉等门店数量均突破了10家，居于前列。

同时，这些城市也备受年轻人青睐。《中国潮经济·2021网红城市百强榜》显示，在上榜100个城市中，这几个城市的网红指数极高，均超过70分。

值得关注的是，2022年亦是GXG品牌成立的第十五周年。从创立至今，GXG始终在产品、营销、渠道等多维度，耕植品牌的年轻基因，持续探索和满足当代年轻消费者的情感与服饰需求。接下来，已奔跑15年的GXG，还将如何继续与青年族群沟通，以怎样的内容和渠道方式与他们对接？

如今，青年与城市的紧密性不断加深。《新时代的中国青年》白皮书显示，青年常住人口城镇化率达71.1%，比10年前增加15.3个百分点，高于整体常住人口城镇化率7.2个百分点。

随着越来越多的青年在城市散发活力，诸多品牌也嗅到了商业机会，不断通过创意的门店形象、有热度和话题性的产品、多元互动体验等方式，与青年群体同频对味，攻占市场。

一直深度连接青年群体的GXG，同样敏锐地感知到青年与城市的“双向奔赴”。因此，在15周年庆之际，用GXG2022冬季新品大秀，为年轻消费者带来全新的视觉盛宴，营造了集艺术文化、都市场景、多元渠道于一体的感官体验。

此番大秀围绕“新都市，有生活”主题，以日常的城市景观为T台，分别从“高楼大厦、日常通勤、海边城市”为场景切入，展现青年在城市中的自然融合：

• 高楼大厦场景中，以线条感突出的深色廓形西装、大衣为亮点，将城市景象与服装细节相结合，碰撞出优雅与秩序感；

• 日常通勤阶段，采用亮眼的蓝色为主色调，配以丰富的层次感设计，打破沉闷的城市生活，贯穿青年的通勤与日常生活；

• 在自然与城市的交界，以大地色系拼贴出兼具造型感与时尚感的都市新生态。

值得注意的是，青年群体尤其是Z世代，是与互联网发展同步的一代人，他们在工作、生活中习惯于线上+线下的新消费模式。于是，本次大秀，GXG联动线上平台和线下空间共同于10月11日发起了冬季新品发布会直播活动。

线上，在GXG官方抖音、视频号、微博、天猫等平台打造了主题直播间，并特邀GXG城市代言人张远、一诺进入直播间助阵，实现累计超百万的在线观看次数；

线下，以城市场景渗透，在成都、武汉、长沙、重庆、宁波、沈阳、杭州、南京等城市的地标大屏，进行同步直播，进一步提升GXG在都市青年心中的影响力。

/ GXG2022冬季新品发布会直播间 /

从年轻消费市场来看，消费需求也发生了变化。青年群体崇尚个性化、时尚化诉求，体现在服装消费上，更倾向于品质好、经典且时尚的产品。

《2022中国消费洞察报告》显示，这时的消费者更加关注商品品质和品牌实力，具有实力的龙头企业在市场中表现得更加稳健。

青年的力量，持续增长爆发。

行径于男装赛道15年的GXG，深谙此道。基于对年轻消费者的解读，GXG以不断地突破迎合、引领当代青年的审美，深化品牌年轻化进程。

GXG全新品牌风格

因而，在15周年庆，GXG进行品牌风格全新升级，占位新都市场景，以此展现品牌正在迈向下一个高质量发展的新征程。同时，在15周年庆的前宣阶段，通过联合国际男性时尚杂志《智族GQ》，开展多重系列活动，开启品牌新未来序幕。

具体来看，前宣阶段以3大视角，深度连接青年群体，拉近品牌与新都市青年的距离。

• 观察视角：通过展开“全民调研‘新都市’，UGC征集共创”活动，以采访形式，调研全国不同行业、不同城市的新都市人群生活中的各种细节，并形成极具说服力和趣味性的新都市青年画像。  

• 互动视角：在9月28日至10月7日，GXG联合《智族GQ》共同策划抖音挑战赛UGC征集活动#城市代言人，邀请新都市青年们积极、创意性地展示自我生活，让品牌与数百万年轻人产生互动交流。

GXG抖音挑战赛

• 明星视角：特邀了4位来自不同城市、不同行业的代表人物——歌手张远、职业电竞选手一诺、篮球教练杨鸣、超模金大川，以城市代言人的身份，参与新都市学调查，演绎他们的新都市风格造型，配合完成《新都市⾏为⽩⽪书》。

GXG城市代言人——张远、一诺

GXG城市推荐官——杨鸣

GXG城市代言人——金大川

除此之外，从男装市场前景分析，中国男装行业呈现着较稳态势增长。中研产业研究院数据显示，预计2025年，男装市场规模将达6570亿，并且2021-2025年度年均复合增长率为3.26%。

由此可见，在强大的市场潜力下，品牌的新征程之路，要回归产品本身，通过创新研发，提升产品力，牢牢把握青年一代。

那么，对于已在羽绒与羊毛品类实现IP化运作的GXG而言，进行这两大品类IP的创新迭代升级，即是进阶未来的表现。

GXG的羽绒品类IP——“GXG青年羽绒制造局”，从2020年推出至今，进入了3.0时代。

“GXG青年羽绒制造局”3.0，以“羽绒，不止羽绒服”的理念为核心，通过跨品类方式，将羽绒与皮衣、衬衫、牛仔、裤装、大衣等传统品类相碰撞，突破羽绒场景边界与温度限制，为穿着体验赋予更多时尚可能。

另外，“GXG青年羽绒制造局”3.0还从产品的面料与廓形等方面进行升级，深耕羽绒专业技术与品质，凸显羽绒单品的轻便性和功能性。

GX G青年羽绒制造局3.0

GXG的羊毛品类IP——GXG羊毛有线公司，2022年从品类上完成拓宽，新增羊毛西装、羊毛大衣等单品，同时更为精耕可机洗毛衫工艺，用科技与服务满足新都市青年群体需求，升级塑造年轻化、品质化的超级单品。

GXG羊毛有线公司

此外，从年龄角度出发，GXG也正值品牌青年期。奔跑了15年的GXG，秉持对设计和品质的严格把关，充分把握青年消费风向，以创新传播方式、专业化积淀和精细化运营管理，夯实品牌与青年的牢固关系，展现中国男装品牌的鲜活力量与都市时尚力。

无论身处何种时代，品牌只要能持续撬动新一代青年群体，就将有机会在赛道中获得长期增长。