武吉免登(Bukit Bintang)被称为马来西亚吉隆坡的“星光大道”,处在吉隆坡金三角商业区(Golden Triangle)的黄金地带中心。武吉免登开设了马来西亚第一家麦当劳。
今年 4 月恰逢麦当劳来到马来西亚的 40 周年纪念,携手创意代理商李奥贝纳马来西亚,麦当劳创意性地将武吉免登交叉路口的黄色人行道改绘成了一根根“蘸了番茄酱的薯条”(武吉免登人行道本身就是黄色,该项目将其中一些的头部刷上了红色),并在麦当劳店铺正对面路口地面上,画了一个红色的麦记薯条包装盒。
从这里出发,顺着黄灿灿的“薯条斑马线”,消费者将成功抵达麦当劳店铺。
据悉,从创意构想,到政府获批,再到成功执行,“薯条斑马线”项目总共耗时 7 个月完成。
该项目旨在激活武吉免登街区的“快乐时刻”(feel-good moments),为受疫情封控影响的市民们带来一份出行愉悦。
在餐饮圈有这么个说法,麦当劳主业是做炸鸡汉堡,副业其实搞创意。这不最近又又又出新海报了。
马上就是2022年世界地球日,挪威麦当劳携手 Nord DDB,竟然给“垃圾”打起了广告Take away your take away带走你的外卖。用文艺的表现手法,呼吁大家将外卖垃圾丢到垃圾桶里。
同样是经典的"M"式创意,用M的线条把垃圾和垃圾桶勾连在一起,非常有辨识度生态有趣,提醒消费者要爱护环境,同时也让品牌更有温度与人文价值。
以往我们常见的汉堡薯条换成了被人随手丢弃的垃圾,从而引发消费者的反思——城市文明靠大家。
直言不讳甚至直接印在了餐盘纸上,让人看起来“毫无食欲”。
2018年戛纳户外广告全场大奖,麦当劳还将“M”拆分开来,搭配简洁文案指引大家门店位置。
还有利用镜面的创意 ,白天只有出现半个M,晚上倒映出一整个M,那么还不快去整点麦当劳。
还有麦乐送的广告「Good moments don't need to wait」美好一刻,无需等待,渐变式的M标,突出亮眼的颜色,连接两地快速送达。
还有这支麦当劳极简风设计广告,房屋和横跨天空的弧线,一眼就能识别出是麦当劳,撞色视觉吸睛又大胆。
每次看麦当劳的创意,总能收到新的惊喜和脑洞,真的是万物皆可"M"。