广告人苦“创意”久矣,脑洞大开的idea就像遥不可及的爱情,可遇不可求。
于是,不少品牌开始将创意的buff加成到媒介载体端。借势新媒体传播的宝马H5、玩转包装的可口可乐瓶、汉堡王麦当劳互怼广告牌、奥迪万米崖壁3D投影等等,都成为了广告创新史上的经典案例。
最近,阿广也刷到一则新鲜的创意广告,利用移动投影的形式和一句句惊喜的文案,把晚8点会发生的好事映在人们的生活里。
晚八点,总有好事发生
初看这支视频,阿广有一种仿佛看见了自己真实生活的感觉,每一帧画面场景都取材于现实,真实的场景一下子便让受众有了沉浸式的代入感,再配合舒缓悠扬的BGM和娓娓道来的旁白,思绪也被一步步带入晚8点的慢生活。
当时间指向8:00:00',匆忙的脚步好像被按下暂停键,人们开始解锁各自美妙的夜生活。
改了六版的PPT终于在晚8点前定稿,当你穿着高跟鞋走出写字楼,后脚跟上的创口贴若隐若现,一抬头看见这条晚8点的广告,恭喜你,夜晚属于自己了。
习惯了和时间赛跑的你,早已经没有了“日出而作,日落而息”的概念,白天马不停蹄,晚上还要熬夜开会脑暴。
好像在快节奏的生活中,晚8点是一个分水岭式的节点,如果能够在晚8点给白天的自己画个ending,走进属于自己的夜生活,哪怕只有几小时,但这短暂的快乐,也能让忙碌的人感受到生活最纯粹的美好。
在这属于自己的时间里,能跑起来,能和朋友一起坐下来,能去见一个喜欢的人,都是晚8点发生的好事。每个人都不浮不躁,不慌不忙,大概就是晚8点生活最好的姿态。
感染力十足的镜头,和随性自由的节奏,没有矫揉造作的剧情设定,而是用质朴无华的情绪感染人心,这样的画面很“王家卫”。
随着片子的推进,广场、江边、花店等更多生活场景开始一一闪现,BGM也开始活跃起来,整体情绪张力更加明显,开心的、浪漫的、心动的、自由的、热烈的……一切能够增加幸福感的好事都在此刻发生。
不管是晚8点的一束鲜花、一顿火锅,还是一场夜跑、一盏等你回家的夜灯,视频用这些发生在我们每个人实际生活中的“好事”,强化了“晚八点=好事发生”的概念,并且将这一认知通过投影的方式,植入受众心智。
治愈系文案,引发情绪发酵
如果说视频中“王家卫式”的画面风格和节奏,已经不自觉地让你放慢了脚步。那么几乎出现在片子每一个镜头中的投影文案,则成了晚8点最好的治愈。
“当你看到这条晚8点的广告,恭喜你,夜晚属于自己了”
“这条晚8点广告,懂你着急赶路的心情,因为今晚要开的会,叫做朋友聚会”
“当你看到这条晚8点广告,天才刚刚黑,还有大把的时间和朋友开个黑”
“这条晚8点的广告,会陪车里的人一起回家,希望你也早点到家”
“这条晚8点广告真羡慕你,还有⼀整晚时间,给生活好好开箱”
“当这条晚8点的广告出现在这栋楼上时,楼里竟然全空了,真好,他们去生活了”
“你路过了一条晚8点广告,你也带走了一束春天”
这些一条条投影在生活各个角落的“晚8点”文案,以最平实质朴的洞察,让读到的夜归人心头开始期待今晚要发生的好事。它们好像一串串移动的烟火,绽放在地铁、跑道、广场、阳台……当你看到的那一刻,意识到,“属于自己的时间到了”,松弛紧绷的神经,开始享受这个夜晚的美好。
走心的投影文案,也引发了众多自来水式传播。在微博、抖音、小红书等私域平台,网友们纷纷po出随拍画面,一张张投影定格文案,代表了他们此刻的情绪认同,也引发了更多网友的共鸣。
到此,我们再回过头来看天猫此次的双十一晚八点投影事件营销,为何会将创意洞察集中在“晚8点”这个时间。从网友们对于投影文案的自发传播,和对于“晚8点”话题的参与热度,不难看出,再好的创意洞察,都是基于现实情绪的反馈。
移动投影,革新视觉新鲜体验