【案例分享】不惧疫情阴霾，创意点燃希望

疫情下的创意广告

随着新冠疫情的反复出现，全球各国人民的日常生活、各类消费品市场都受到了不小的影响。面对市场的巨大变化，各大品牌开始面临与市场、与消费者共同度过疫情的新挑战，这也将会是一场持久战。

面对突如其来的市场变化，广告创意不会因为疫情的阴霾而停止。作为品牌“面向消费者的第一扇窗”的广告肩负起了更重大的使命，“如何传递正确的个人防护观念？”“如何在疫情中与消费者保持良好的沟通？”全球各大品牌正通过各具特色广告创意给出答案。

当世界名画遇上新冠病毒

自2020年新冠疫情爆发以来，各个国家政府的防疫和宣传部门都对民众进行了防疫宣传。

很多企业/机构都发布了一系列疫情版logo、疫情版专辑封面、疫情下“做好了个人防护”的世界名画，以此来向大家宣传科学防疫的相关内容。

戴口罩：正确佩戴口罩捂住口鼻，避免用手接触口罩外侧；
使用消毒喷雾：勤消毒，做好个人卫生；
保持距离：在公共场合与他人保持两米的距离；
戴手套：佩戴一次性手套，避免接触感染；
刷卡支付：刷卡/手机支付代替现金支付可以降低病毒传播速度；
勤洗手：认真洗手可以消灭手上可能携带的病毒；
保持社交距离：尽可能呆在家里保持社交距离，切断病毒传染源。

通过古典艺术和现代实事的结合，更生动地告诉人们加强防疫意识，最大程度降低感染风险。

品牌LOGO的保持距离

新型冠状病毒来势汹汹，为了鼓励大家“乖乖待在家里，尽量避免直接碰触”，各大品牌借自家logo推出系列平面广告，生动演绎“距离产生美”。

“人人都爱麦当劳，但麦当劳也爱人人”。为了确保顾客和员工的健康，在2020年，麦当劳曾宣布从3月23日开始关闭其巴西门店。同时巴西麦当劳还在社交媒体中晒出新的麦当劳logo：M的两边被拆出了一定距离，目的是为了建议消费者“Separated for a moment to always be together. 为了今后更好地相聚，暂时先保持距离一段时间”。

可口可乐在美国纽约时代广场上刊登了一条类似的广告，敦促人们实行社会疏离。在带有可口可乐徽标的红色背景上，每个字母分散，配合文案：“Staying apart is the best way to stay united.分开是为了更好地相聚。”

当政府和专家忙着抗击病毒的时候，一个巧克力品牌能做些什么呢？说实话并不是很多，但以色列的巧克力品牌Keef Kef还是想尽一份绵薄之力。因此，在以色列卫生部发布了《疫情应对指南》（其中包括禁止握手和各种碰触手势）之后，品牌推出了系列广告牌和社交媒体实时营销活动，去掉品牌名称的前半部分（Keef），只保留了乐趣（Kef）。

手机消毒广告牌

有研究表明，冠状病毒可以在智能手机屏幕存活4周。因此来自芬兰的健康机构Terveystalo联合赫尔辛基TBWA广告开发了一款手机消毒终端，他们声称使用UVC灯仅需15秒即可清洁手机，比现有的手机消毒解决方案快了将近10倍以上。但由于暴露在UVC线下会对人体有害，会造成皮肤刺激，极端情况下还会丧失视力，因此只有在舱门关闭时，广告牌中的UVC线才会开启，从而保护用户。

这些广告牌位于芬兰南部的赫尔辛基和图尔库的购物中心，广告牌上设计了一个小舱门，人们可以将智能手机放在那里进行清洁。

利用户外广告来帮用户消毒，有效解决病毒传播的潜在风险，还能宣传品牌的健康理念。