元宇宙+商业综合体：线下商业场景的破局

近些年疫情的影响，实体经济受到巨大冲击。商业综合体作为实体经济重要组成部分，经营更是困难重重。而随着“元宇宙”概念带来的技术赋能，“商业综合体”被重新定义，不再只是有限的“物理空间”，而是现实的“物理空间”与虚拟“数字空间”的结合，这就要求我们需要围绕场景、内容、科技进行多维度创作，塑造一个与实体商场对应的“平行世界”，打破现实场景的边界，营造“商业空间元宇宙”，让购物变得更随心更有趣！

通过VR、AR、3D等技术，提供更具科技感的购物体验，是商场切入“元宇宙”最常见的路径。

2021年4月，“成渝十大文旅新地标”之一的成都国际金融中心上线了ARgo增强实景导航，以商汤原创AI+AR技术为内核，实现了从地下停车场到商场内所有品牌门店、服务设施以及配套写字楼、酒店、服务式公寓的全场景AR导航导览。ARgo不仅能导航，还可以关联店铺产品，进行新品推荐、AR 购物券等等商场品牌营销活动推广，为线下店铺带来了全新的流量端口和新型的营销模式。

很快，成都国际金融中心的探索尝鲜引起业界的关注，越来越多的商场逐渐将目光聚集在“元宇宙”购物赛道上。

当年9月份，北京西单大悦城尝试使用“5G+华为河图”增强虚拟现实等技术，上线AR智能导购黑科技，而且还新建了超大空间的现实AR景观、方便快捷的沉浸式AR导航、虚拟IP互动游戏等服务，让客户体验AR/VR场景化购物服务。

上海七宝万科广场联手虚拟偶像GINA，打造了首个“商业地产+元宇宙+AI数字虚拟偶像”的线下场景。在由传统新春元素布置的市集中心，融合了赛博朋克风格巨大屏幕，以等比身高打造的裸眼3D版GINA为游客带来特别表演，此刻传统与超现实风格的交融，碰撞出全新的视觉感受。

国内也有不少商城另辟蹊径，尝试用元宇宙概念赋能商场主题，引入特定的品类品牌、制定独有的购物规则，打破现有商场运营模式。

比如位于北京海淀区六道口「BOM嘻番里」打造的全新“元宇宙”新零售商业综合体，整个商业如同一座大型实景剧本杀，和当下年轻人的消费偏好完全匹配。据悉，在内测阶段该主题项目就吸引了近5万人次参与体验。

此外，通过虚拟数字人、数字藏品创新营销玩法也逐渐成为商城探索实体商业与“元宇宙”结合的另一条路。

例如超写实数字人AYAYI成为天猫超级品牌日的首位数字主理人；新华社数字记者、数字航天员小诤跟随三名航天员搭乘神舟十二号升空并发回实时报道；数字人华智冰成为清华大学2021 级数字新生等等……

AYAYI

伴随越来越多虚拟偶像的诞生，大家对这些经常出现在各大社交平台热搜榜的虚拟偶像，已经从好奇到习以为常，并且时不时的，还总要去适应她们作为不同品牌代言人的形象出现。

据品观APP的不完全统计，2017-2020年，仅在美妆领域，就至少有超过30个品牌/平台开始拥抱虚拟形象代言人，甚至开启了直播带货；另一方面，对于品牌商而言，相比频繁在崩塌边缘疯狂试探的真人偶像，虚拟偶像接近完美的人设似乎更让人亲赖。不少人士认为，近几年明星的频繁“翻车”，实际上也加速了虚拟偶像的商业化。

抖音虚拟“网红”——柳夜熙

透过这些虚拟代言人，我们可以发现，随着技术的逐步升级，虚拟偶像的外在形象也逐渐演变成与真人更贴近的三次元，他们可以和现实中的人物一样拍时尚大片、出席各种商业活动、和粉丝近距离互动，助攻品牌触达消费者，塑造提升品牌形象，传递品牌核心价值观...总之，随着元宇宙时代的到来，虚拟偶像正在破圈而出，渐显锋芒。

2022年1月12日，国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》，文件中指出：“要以数据为关键要素，以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济，为构建数字中国提供有力支撑。”

千界元作为国内首家以打造文化IP产业元宇宙内容场景生态的文化科技公司，拥有专业的文化IP策划经验，丰富的文化、艺术等内容资源，公司自成立起始终以创意设计为核心，以运营管理为主导，以数字科技为支撑，运用全新的文化产业互联网思维探索发展方式，助力打造虚拟与现实联动共生的元宇宙文化内容场景生态，赋能实体商业全链路流量变现，实现数字文化产业创新。