深度 | 15岁的GXG如何以年轻化的方式讲述品牌故事

受外部环境不确定因素增加影响，我国社会消费品零售额持续下降。据国家统计局发布的数据，今年前四个月社会消费品零售总额累计同比下降0.2%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类受到较大影响，下降幅度为22.8%。

在行业大环境不佳的情况下，GXG 业绩依旧坚挺。品牌始终着重维护用户粘性，并高度重视年轻消费市场，抓住了他们追求年轻化、个性化的特征，围绕年轻一代的独特审美打造了差异化的时尚服装艺术，不断扩展了品牌的用户边界。

10月11日，时尚男装品牌GXG举办冬季新品大秀，并邀请歌手张远、职业电竞选手一诺以及时尚博主伦思博，共同解读品牌15周年风格升级概念「新都市 有生活」。

不同于大多数品牌单方面宣布升级内容，GXG主动邀请广大粉丝用户前来共同探讨品牌风格，携手国际男性时尚杂志《GQ智族》面向全国年轻人公开征集新都市风格定义，并最终通过秀场进行演绎呈现，丰满「新都市 有生活」的内涵。

新都市到底是什么？新都市是什么风格？新都市人是谁？ 我们把时间拨回九月底，重溯GXG这场面向全国青年的学术提案。

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聚焦核心顾客群

品牌风格占位新都市场景

品牌风格升级不是纯粹审美升级，是为往后五年生意规模考量，与未来潜在客户强关联。

GX G线下门店覆盖全国，线上渠道也正在持续扩张版图，从拓展新客和维护老客角度出发，重心放在都市场景不会出错。 但同时，15年来，当初购买GXG的年轻人从校园走入职场，甚至出任管理层，对服装需求不限于审美，更多实用性与自我表达的新需求，以更好应对职场与个人生活。

因此，GXG15周年品牌风格升级概念为「新都市 有生活」，倡导人们既能全力以赴地投入职场，又能尽情体验与享受生活。 服装系列满足人们工作与生活等多元场景自由切换的需求，以简约的设计完美融入城市生活环境。

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自主IP诠释新都市

科技和设计加码风格升级

具体落实到产品上，GXG坚持延续自有品类IP，相应地对羽绒与羊毛品类创新升级。

GXG品类IP「青年羽绒制造局」坚持「羽绒，不止羽绒服」理念，不仅将羽绒作为保暖材料，更作为设计元素进行跨品类产品设计生产，包括与皮衣、衬衫、牛仔、裤装、大衣等传统品类集合，加上面料与廓形升级，充分体现羽绒的包容性与多样性。

另一品类IP「羊毛有线公司」今年也打破材质局限，拓展到更符合都市场景的羊毛西装、羊毛大衣等品类。 持续专注可机洗毛衫工艺，减少衣物打理难度，同时也提高生活品质与效率。 　　

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邀用户共同讨论品牌风格

用真实生活洞察赢得用户芳心

用户可能不会为品牌宏大的愿景买单，但一定为自己的生活买单。 GXG选择携手国际男性时尚杂志《GQ智族》发起一场洞察新都市行为的学术探讨，采访全国不同行业、不同城市的新都市人群获取一手的生活细节，产出一份有说服力同时不乏趣味的都市人群画像。 用更真实的生活现象为品牌风格做注脚，更生活化地将「新都市 有生活」直接传递给用户。

同时，GXG联合GQ在9月28日到10月7日发起抖音挑战赛「寻找全国城市代言人」，邀请用户展示自己所在城市的新都市生活。 特别邀请到4位不同行业的明星城市代言人率先发声： 歌手张远、职业电竞选手一诺、篮球教练杨鸣、超模金大川。

明星城市代言人在对城市特色场景的演绎中，同时演绎了GXG新都市风格造型。 后续，更结合GQ产出系列视频与《新都市行为白皮书》，严肃中带着幽默地反向演绎了当代都市行为法则。

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城市T台新品大秀

创造品牌升级记忆点

10月11日，GXG在微博、微信小程序、抖音、天猫等渠道发起冬季时尚大秀直播，围绕「新都市 有生活」品牌升级风格带来系列新品。

当 晚，GXG邀请城市代言人张远、一诺，以及时尚博主伦思博进入直播间观看大秀，延续前期城市代言人活动与《新都市行为白皮书》讨论，解读此次风格概念。

值得一提的是，此次大秀同步在全国线下多个城市地标大屏直播： 成都、武汉、长沙、重庆、沈阳、杭州、南京、宁波，将都市生活风貌传递给城市的年轻人。

这次大秀以日常的城市景观作为T台，通过三个章节展示新都市人的生活风貌，一致地传递出GXG15周年风格升级希望告诉年轻人的话： 走出冰冷的秩序，重新审视自己与城市的关系，发现城市中的力量与生机，与城市共存、与自然共生，积极拥抱多元且自由的新都市 。

作为GXG15周年品牌风格升级活动的重中之重，同时也是每年秋冬必打战役，GXG今年再次突破自我，将活动推向高潮，同时集中呈现今年大秀富有态度的时尚表达： 城市场景作T台、把新品发布打造成学术研讨、明星成为城市代言人、用城市灵感构建服装语言、平衡秩序与自然来表达城市的多元 …为将来精细化服务都市人群做准备。

最后，无论是站在行业视角，还是站在用户视角，GXG15周年「新都市 有生活」风格升级的最后一句话都尤为珍贵，与屏幕前的你共勉： 在不断变化的大环境下，仍然保持从容和共存，以独立思考、自信的姿态在都市中行进吧 ！

END