2022年如何做好户外广告营销？

宅广告 2022-02-15 16:25

户外广告如何投？

2022年来临，企业营销预算又将重新分配。在此情况下，户外广告将迎来如何表现？

2022年随着营销预算上涨，户外媒体也将迎来不少品牌主的投放，如何打造一个用户接受度高又能出圈的户外广告案例，是值得思考的一个命题。

将从以下几方面分享

01 互动少不了

强化户外广告的互动感是线下营销的关键所在。找到品牌想要传达的核心内容，以更加好玩、更加真实、更有体验感内容来与消费者产生共鸣。另一方面，提升互动性才是户外广告吸引用户的关键。要么通过大面积覆盖使消费者被动参与，要么通过互动环节设置使消费者主动参与。地铁、高铁等空间具有很强的空间塑造性，而且环境相对封闭，能够很好的完成与用户的互动，以及带来结果转化。

而户外大屏也能带来主动参与，以裸眼搭建互动游戏，带动用户的兴趣参与，加深品牌与用户之间的沟通联系。用户只有在互动过程中以更为主观的姿态参与、感受、讨论广告，在成为广告的接受者的同时也能成为广告二次传播主体的一部分。对于内容新颖、有趣、有体验的户外营销内容来说，在这个信息传播如此迅速的时代，一定会有出圈的机会。

02 数字化营销

数字化是逃不过的话题，数字化时代下，户外广告可能会实现天马行空的创意，带来空间维度的跨界，以及AR虚拟世界的体验。电影《奇异博士》上映前期就在商场里设置过数字智能电子互动屏，观众们可以通过屏幕上的AR智能游戏体会到电影中的“扭曲现实”，用触摸屏和简单的手势便能像电影主人公一样获得“超能力”，吸引了一众粉丝前来感受“超能力”的魅力。

广告主在投放广告时除了需要完成品牌目标，还希望能够完成效果目标。这就要求户外广告能够带来受众分析、点位筛选、效果评估、结果转化以及与线上数据的打通等。在数字化和新技术的应用下，户外广告能通过精准目标人群个性化收集、处理、分析、追踪和溯源等一系列的智能化过程，节省了劳动成本，在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。