网易严选沉浸式地铁艺术展：桂花是杭州的浪漫

2022年9月26日-2022年10月9日，网易严选围绕旗下的空山桂雨香氛，在杭州凤起路地铁站打造了一场线下沉浸式艺术展——《桂花是杭州的浪漫》。网易严选香氛“净味留芳，还原真香”的产品心智进一步深入人心。

图：桂花通道

在焦虑泛滥的当下，气味作为一种能够治愈人心的力量，不容被忽视。网易严选希望打造一条通勤路上就能打卡的桂花通道，用桂花的优美形态、一抹慰藉人心的桂花香，涤荡大家心中的烦忧。

这是网易严选香氛系列产品“城市+花期节点”营销的第一步。网易严选将从“桂花味=杭州”开始，提炼出各个城市的特质，将契合各城市人文特质的香味刻入用户的记忆中，并借此进一步提升产品和品牌的调性。

此次在凤起路打造的这条56米桂花地铁通道，集视觉、听觉、嗅觉三重沉浸式体验为一体，带给过往行人在通勤的地铁通道中就能顺便打卡一场艺术展的别样体验。

当下的年轻人喜欢逛各种展览，喜欢去网红景点拍照打卡。网易严选洞察到了这点，巨型桂花、文字墙等设计，都充分考虑了“出片率”。在桂花置景部分，巨型桂花的特殊花艺造型，打破常规认知，带来强烈的视觉冲击；在墙面设计部分，用一组触动人心的social文案，构筑起一面能唤起分享欲的浪漫墙。

图：布满巨型桂花的通道

图：浪漫文字墙

图：限量伴手礼

灯箱海报部分，网易严选联合多位不同风格的插画师，创作了11幅玩转网易严选香氛瓶的插画海报，深化用户对网易严选香氛瓶的视觉符号记忆。这些主题为《桂花是杭州的浪漫》的原创插画，融入了满觉陇、西湖、灵隐寺、天竺寺诸多杭州赏桂名胜，还原了苏轼、白居易等文化名人在杭时期留下的咏桂名篇，深刻描绘了属于杭州的古往今来的浪漫。

图：11幅原创插画海报

作为一个在杭州的品牌，网易严选对杭州城有独一份的热爱。桂花是杭州市的市花，背后蕴涵着一种古典而淡雅的浪漫。每年秋风至，杭州城内兴起的赏桂热潮，更是充分展露了杭州市民对于桂花的偏爱。

图：市民拍照打卡

今年桂花开得晚，杭州人又殷切盼望着桂花开。值此节点，网易严选结合空山桂雨香氛这款产品真实还原桂花香的特性，从城市营销和情感营销的思路出发，选择杭州这座城市，选择凤起路这一西湖边具有代表性、能覆盖各类人群的地铁站，借助十一这个旅游节点，向更多人传递这份属于杭州的浪漫香，也希望由此提升大家对网易严选品牌的喜爱度。

从传播声量来看，这份根植于杭州的桂花味浪漫，极大程度打动了在杭人，并成功出圈，将杭州的浪漫情怀辐散至全国各地。项目上线至今，相关话题全网曝光量已超3亿，微博话题登上同城榜第2、要闻榜第3、全国榜第19，相关视频被中国新闻网、光明网、每日经济新闻、36氪等170家中央党媒、头部财经媒体、头部行业媒体转发。

一座城市有一座城市的味道，桂花是杭州的浪漫。

杭州之后，网易严选的香氛营销还将以在地的线下形式，走进更多城市，深度挖掘不同城市背后的人文历史、精神特质，使其与适配香型的产品形成强关联，逐步打穿每个城市文化小圈，让网易严选香氛慢慢走进广大用户的心间。

创作人员名单

李欢、虞凯、朱晔蕾、宫成琦、雷徐琦