2018年4月广告市场报告 苏宁易购户外媒体刊例花费同比增长96.3%

CTR媒介智讯的最新研究显示：2018年4月中国广告市场（不含互联网）同比增长5.4%。其中，传统媒体广告同比增长2.2%。今年前4个月的广告市场出现了一定的波动，因为广告市场的单月增减受广告主营销需求与策略的影响较大，因此需要从更长的周期来判断广告市场的趋势。

广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业景气度与经济发展密切相关。20 世纪 80 年代以后，世界经济更加国际化，大批跨国广告公司和集团也相应而生，国际广告市场呈现出集中化、集约化的趋势，广告公司之间的合并、联合、兼并等，产生出若干巨型广告集团。在经历了国际 4A 公司一系列并购整合之后，行业的集中度和专业水平大幅提升。

其中，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持这种状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。

媒体收入

电视广告在4月份的广告时长缩减主要来自省级地面台和省会城市台，二者同比分别缩减5.1%和5.5%。而广告收入方面，中央台和省级卫视频道本月的刊例花费保持着增长的状态，省级地面频道受到时长缩减的影响刊例花费微涨0.5%。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入分别同比增长31.0%、23.6%、14.6%，其中电梯电视涨幅较上月增加了5个百分点。

重点行业

12月，苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位。互联网行业在户外媒体表现持续活跃。特别是电梯电视和电梯海报媒体花费榜单中，超过半数的品牌均属于互联网行业。从品牌看，本月的榜单中，转转二手交易平台在传统户外媒体的广告刊例花费榜单排名第七，同比和环比的涨幅都较大。同时，其在电梯电视媒体的刊例花费排在第二位。受药酒/补酒品类的环比大幅缩减影响，酒精类饮品跌出了电视广告花费TOP5行业榜单。

传统户外媒体广告投放情况