奥迪新海报，宝马、奔驰都被内涵了！

我真爱死品牌间的高级黑 了——

有事借势，没事找事 （无贬义） ，诶就是存心撩拨~

刀光剑影里夹杂着暧昧，像极了成年人的爱情！

这不最近一场大戏就是——

奥迪玩梗BBA， 内涵宝马与奔驰

日前，英雄联盟 S12 公布小组赛赛程，奥迪非常应景地发了一条微博

“B是一种选择，A是一种信仰”

看到AB梗，官官来劲了呀！

谁不知道，奔驰、宝马、奥迪并称“BBA”，江湖人以「流水的豪华车，铁打的BBA」形容他们仨的江湖地位。

然而桃园结义都要分个老大、老二和老三，同为竞品的BBA内部，又怎么可能接受“排名不分先后”呢？

所以这次奥迪说， “B（奔驰&宝马）”只是选择，“A（奥迪）”才是 信仰。

配上话题  #别BB 就是A# ， “别 选奔&宝，就 要奥迪”的意思，谁懂了再看海报，内涵意味更明了了：

一张特写标红“A”，半张键盘不见“B”

配文 “A到底 扛得起”

有没有说谁“扛不起”咱不知道，但 玩过 LOL 游戏的都知道：键盘上的“A”是攻击键。

在这一层语境下，#别BB 就是A# 这一话题，又可理解成奥迪的挑衅：

多说（BB）无 益，来打一架（A）

看到这里，围观群众都忍不住了：

@宝马 @奔驰，出来打架了！

相爱相杀的BBA的一生

要说 BBA 三家的相爱相杀史，精彩程度丝毫不输可口可乐VS百事、 麦当劳VS汉堡王 。

比如，上面网友提到的

“过5关、斩6将”海报战 

那是 2016 年的秋天，奔驰为迎即将上市的 E级车，发布了一张造势海报，图上关帝御马提刀，配 文 “过5关、斩6将” 。

这里的“5”、“6”，除了本意，还剑指宝马5系、奥迪A6。

你说这谁忍得住，被指的两家拿图就改，立马就把反击丢回来了——

宝马：

大E失荆州，失E走麦城

无宝马，不英雄

奥迪：

群雄逐鹿，

“奥”视天下，岂可轻“迪”

由于交锋太过精彩，网友随后纷纷携捷豹、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、沃尔沃等汽车品牌加入混战，

一场BBA“内战”，瞬间变成了一次车界狂欢。

再往前推，2009年奥迪和宝马的户外交手，也是广告界的经典案例：“棋盘”广告战 

事件的起因是奥迪在加州街头，设置了一块户外广告牌。

画面上是当时奥迪的重磅产品全新一代A4 ，并配文 “Chess? No thanks, I’d rather be driving” ：

要知道，宝马车标形似国际象棋棋盘，早就是个公开的秘密了；

而奥迪这句 “下国际象棋？谢谢不必，我更喜欢驾驭的快感” ，不仅调侃了这个设定，还从产品 层面，挑衅了以操控见长的宝马卖点。

眼见宝马不接招，奥迪还将广告牌上文案换成了

“Your move, BMW”（该你了，宝马）

赤裸裸的挑衅终于“激怒”了后者。没过几天，宝马就在奥迪广告牌边，买下了一块更大的广告牌。

牌子上是宝马旗下最王牌的高性能轿跑宝马M3，以及一句霸气无比的回话：

“Checkmate.”（将军）

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

这是什么挑事儿不成被反杀的喜剧剧情，这局看完我真笑不活了

而除了“找事”， BBA 还特别擅长“借势”——

尤其是借别家的“好事”。

宝马 VS 奔驰 

2019年，梅赛德斯奔驰掌门人迪特·蔡澈，卸任奔驰全球总裁职位。

在这个特别的日子，宝马拍摄的一支“致敬”短片却火遍了全网。

只见片中，演员扮演的老爷子与同事一一告别，回到家中，却微笑着开出一辆橙色宝马i8，“致敬”文案则是：

“奔驰一生，宝马相伴。”

这句文案后来被奔驰漂亮地改为了“宝马相伴，奔驰一生” 。

虽然只是顺序的倒转，却把宝马的调侃，转化为了对掌门人职场生涯的总结与概括。

哦对了，其实不拿自己当外人这事儿吧，还是奔驰先开始的——

 奔驰 VS 宝马 

2016年，宝马迎来百年诞辰。

奔驰有多关心呢？它甚至还抢先“寿星”一步，发出了庆祝宝马百年生日的长信。

开头第一句是这样写的：

“感谢100年的竞争，没有你（BMW）的30年，是有点无聊”

你品你细品，这像是在祝寿嘛？

分明是在炫耀“我比你长寿”啊！

更离谱的是，奔驰还在文中表示：

“下周我们将邀请所有宝马车主，免费参观奔驰博物馆，让宝马的小伙伴们了解宝马出生前那30年的汽车历史。”

来，朋友们吃瓜 

不过 宝马的回应，也同样精彩：

一句 “君生我未生，我生君已老” ，就把“年轻就是本钱”的意思，表述得体面又不失锋芒。

看完 BBA 的这些“豪门大戏”，官官深觉：

很多时候，有个势均力敌的对手是件好事。

用场面话讲，面对同样的市场、同样的受众群体，一个有力的竞品品牌，就像一股反作用力，推动我们不断精进、不懈前行。

用 social 的眼光去打量，有人陪你极限拉扯，有人给你喂招接招，这样高手间的你来我往，远比独孤求败来得好玩。

而且这一来一去，不但观众看得有趣，品牌自身也得到了成长和释放，甚至在那些机敏的过招中

观众还看到了品牌格局的打开。

我算是明白，为什么BBA们，都喜欢互相找茬了。

不过作为观众，官官还得说一句：

有分寸的互黑很高级，无边界的挑衅很冒犯。

品牌如果玩内涵，千万记得分寸感。