2022小家电，户外广告“拿捏”了

前言

疫情下增多的居家生活、新一轮的消费升级、现代人的生活享乐意识增强，使得小家电产业乘着“时代的红利”，不仅没有在疫情中遭受严重冲击，反而迎来了个别品类的快速发展。本文结合36氪研究院新推出的《2022年中国小家电及智能家居兴趣人群洞察报告》，一起来看看当下小家电市场都有哪些新特征。

主要兴趣人群及品类关注度

2021年6月，总体小家电兴趣用户数环比增长24.17%，较疫情前（2020年1月）增长75.38%。这些兴趣用户中，主要人群有以下特征：

30-40岁人群

具有稳定的购买力，以家庭生活为重心，打造舒适的生活环境。

30-40岁人群的重心更偏向于居家生活，其中厨房品类和生活品类作为生活中大家最为想要“偷懒”的地方，也自然地获得了最高的关注。特别是对于洗碗机这类新兴“必备型家电”，他们有着更高的购买需求和购买能力。

广州珠江新城雅居乐中心屏

北京西单君太百货屏

女性人群

上海静安寺百乐门屏

新营销需求及品牌力塑造

小家电的功能直接而新颖，一定程度上解放了人们的生活，但购买小家电都是为了如同购买电视机、冰箱这类大家电的超强实用功能吗，答案当然是不尽然的。小家电品牌们仍免不了在描绘现代人的生活形式、态度的升级上“做些努力”，满足当下人们对生活仪式感的追求。这对营销本身就提出了更高的要求。

其一，小家电的家电品类属性，让其离不开线下流量的追逐，离不开场景化的体验感打造。其二，小家电背后的消费，离不开一二线都市人群的支持。因此，户外大屏越来越成为小家电类产品塑造品牌力、产品推广的重要渠道。

咖啡机、家用音箱、红酒保鲜机等品牌投入户外广告市场，精神需求的延伸让这些家电的价值不断被注意。在当下，品牌抓住机遇抓取消费者的这种“注意力”，通过线上线下合力打通传播渠道，展现产品价值，提升购买意识，从而推动购买行为。

数据统计，除美国家庭小家电个数以31.5个位居全球第一外，英国、澳大利亚、德国和法国等家庭小家电数量也在20-30个之间。而我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，小家电市场在我国还有很大的增长空间。

另外，即使未来疫情的好转，会无可避免地会减少一些人们对居家品质的注意力，但消费者对于生活品质的更高诉求趋势不会改变，小家电品牌需要为后续持久的运营和增长找到支撑，凸显都市场景下的品牌价值，寻找更广阔的的消费市场。