2022年春夏趋势，迎接户外广告复苏

户外广告回暖

对许多品牌而言，气候温暖的季节意味着大量的销售和营收机会。美国户外广告协会和哈里斯民意调查公司（Harris Poll）近期一项共同研究的结果显示，户外广告正在提升人们为母亲节、父亲节、毕业典礼和婚礼等季节性节日和活动购买礼品的意识。广告主可以通过投放场景式户外广告，影响人们的购买决策，从而抓住春季的关键机会，增加营收。

在人口超过100万的城市中，有55%的人认为，户外广告为这些特殊节日的购物提供了有用信息。

在人口超过100万的城市中，66%的千禧一代认为户外广告提供的信息很有用。   

通勤

随着人们逐渐重返办公室，通勤人数也在增加。上述调查也发现，预计2022年春季将有80%的美国上班族开始通勤，该数字在整个夏季将迎来激增。美国人出行时也愈发愿意乘坐各种交通工具，包括公共交通工具。广告主应该利用这样的流动趋势，在公交车站、办公楼等人群长时间停留的高价值场所锁定受众群体。

2022年春季预计有80%的美国上班族通勤，夏季预计有84%的上班族通勤，人口100万以上的城市中有58%的人认为地铁是一种安全的出行方式。

旅游出行

此外，消费者还期待在今年春夏能够出门旅行，机场等处的户外广告因此迎来了良机。品牌可投放度假相关商品和服务的广告，充分利用这一优势。

85%的美国人计划于今夏度假，48%的人将休假两周或更长时间，高于2021年夏天的41%。   

汽车广告

汽车行业供应链短缺带来的影响在2021年持续一整年之后，该行业开始迎来反弹，汽车户外广告也将在今年春夏有突出表现。鉴于上述问题有望在2022年得到改善，许多人预测，汽车广告将迎来大繁荣，也将赢得消费者的关注。近一半受访者称看过汽车品牌的户外广告，其中有很多人过后与汽车品牌发生接触，或是访问了品牌网站、分享信息，或光顾了线下经销商门店。

近四成美国受访者称近期看到过汽车户外广告，超过43%看过汽车户外广告的人过后采取了行动。

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全球42.7%互联网用户每月至少使用一次广告屏蔽工具

27%的美国互联网用户屏蔽广告

（数据来源：Hootsuite）

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随着数字疲劳的加剧和cookie的逐渐弃用，营销人员有机会将广告支出转向户外广告，向受众提供更具针对性的情境式内容。受众在旅行、通勤和社交时越来越多地接触户外广告，57%的受访者称曾对户外广告做出某种形式的反应。零售、快餐、食品和饮料的广告更受关注，63%的消费者认为零售广告更为贴近受众需求。

城市居民和年轻一代甚至比疫情前更关注户外广告，他们作为理想受众群体，为广告主带来了机会。品牌和购物营销人员应充分利用消费者关注度的上升，通过户外广告与之接触，以二维码等互动体验吸引消费者，提升品牌知名度的同时，为品牌打造正面影响力。

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43%的成年消费者称比疫情前更关注户外广告

（来源：美国户外广告协会）

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