万研所
学者L. Wallace曾在2003年一篇文章中预言，城市的未来将演变成一个「屏幕世界」。
层出不穷的裸眼3D大屏显然正在验证这一说法。
飞船入库，在城市中心看滔天巨浪，轻轨列车从巨幕穿行而出……每一次裸眼3D巨幕的出场都成功破圈，成为现象级事件，霸屏热搜榜。
图 | 韩国SM大楼裸眼3D作品“WAVE”
屏幕够大，视频高清，音效逼真震撼，裸眼3D大屏所带来的虚实结合的视觉盛宴，为商业中心注入了新的活力，成为吸引消费者打卡的重要利器。
一起来看看，这一商场最大“网红”是如何成为热搜榜常客的？
裸眼3D大屏出圈爆火
引领商场视效新潮流
裸眼3D成商场吸睛利器
海报横幅、LED灯牌……随着技术的发展，商场吸睛利器不断更新迭代，这一次国内外商业中心的目光锁定在了裸眼3D大屏。
纽约时代广场是购物者的天堂，也是户外大屏的聚集地。作为世界潮流中心，这里的每一次风吹草动都能吸引全球目光。2021年夏天，纽约时代广场的裸眼3D作品《Waterfall–NYC》成为破圈标志，只见一注水流从屏幕上倾泻而下，在屏幕下方溅出水花。裸眼3D大屏中冲出来的水流，让人们感觉仿佛真的置身于高山流水间，清凉舒适，100米高的瀑布与周围的高楼大厦形成鲜明对比，路人纷纷打卡留念。
图 | 纽约时代广场裸眼3D作品《Waterfall–NYC》
2022年2月，阿联酋首都阿布扎比的亚斯购物中心将裸眼3D大屏设立在了商场内，屏幕中时而走出恐龙、长颈鹿、金刚等大型动物，时而有飞机在商场盘旋，这些在电影中才能看到的场景，从3D屏幕中走出，“进入”人们的日常生活中，真实又虚幻。观众直接在室内解锁“户外探险”模式。该屏一出，便成为当地网络热点。
图 | 阿布扎比亚斯购物中心裸眼3D大屏
近几年，国内商业中心也纷纷开启了裸眼3D大屏的布局之路。
2020年10月，成都太古里春熙路的“裸眼3D飞船”登上热搜，屏幕中一艘太空飞船从大楼中缓缓驶出，围绕大楼旋转飞行，极具未来科幻感的创新内容搭配3D巨幕黑科技，让路过的行人纷纷驻足观看。“裸眼3D飞船”的爆红，为成都太古里商圈这一网红打卡地再添一把火。
图 | 成都太古里春熙路“裸眼3D飞船”
2021年，深圳首个垂直裸眼3D巨幕亮相中航城君尚购物中心，作品《敢燃·时刻》在30米超高巨幕上的精彩展现，圈粉无数。《敢燃·时刻》以东京奥运会为主题，画面上篮球运动员起跳扣篮的姿势帅气逼真，掉落的篮球从屏幕上飞出直冲人群而来，就像亲临比赛现场一样。
图 | 深圳垂直裸眼3D大屏
2022年初刚亮相的丰科万达广场裸眼3D大屏也火出圈。今年3月，万达的品牌活动“万达派”再次火热上线，活动主题是“3.14万达派无限生机嗨购节”，万达与北京服装学院联合打造的“春日繁花无限生机”裸眼3D动画，在丰科万达广场裸眼3D大屏上展出，画面上展现了万物生长，绿意盎然的未来繁花盛景，吸引众多消费者驻足打卡。
图 | 丰科万达广场“春日繁花无限生机”裸眼3D动画
图 | 丰科万达广场裸眼3D大屏
随着裸眼3D大屏在国内外逐渐走红，越来越多的商业中心出现了它的身影，如广州北京路步行街新大新百货大楼、武汉江汉路步行街中心广场、广州天河广百百货等等。
图 | 广州北京路裸眼3D大屏
裸眼3D大屏让品牌想象力飞更远
持续走红的裸眼3D大屏，不仅为购物中心吸引了大量客流，也为品牌提供了新的展示平台。借助裸眼3D大屏的沉浸式效果，不少品牌通过创意广告打造了与商业中心双双破圈的成功案例。
图 | 英国“时光之轮”裸眼3D广告
在成都春熙路播放的小米11 3D CG 创意广告，广告呈现仅有20秒，屏幕上一副机械臂掀起覆盖在小米手机上的幕布，随即小米手机冲破屏幕悬浮在空中，3D大屏将色彩和主体元素都非常简洁的手机画面清晰地展现在观众面前，飞出屏幕的小米手机让人印象深刻。
图 | 成都春熙路裸眼3D大屏播放的小米11 3D CG 创意广告
此外，当品牌广告得到明星代言人的加持，更是开辟了新的光景。裸眼3D大屏打破了二维局限，拉近了广告与大众的距离，让明星效应得到爆炸式放大，每每一出现便能瞬间抓住观众的眼球。比如蒂芙尼携手易烊千玺拍摄的裸眼3D广告，大屏中腕表上的时刻标呼之欲出，易烊千玺上身前倾冲出屏幕，仿佛触手可及，让人忍不住多看几眼。
裸眼3D大屏让内容的展现更立体，也让创意有了更多的发挥空间。同时，在唤醒受众的关注度和记忆度上，裸眼3D大屏的效果显著，搜狐发布的文章中称，有数据显示立体广告的关注度是2D广告的7倍，记忆度是14倍。
裸眼3D大屏持续探索新玩法
伴随着技术的不断进步，商业中心也在持续探索裸眼3D大屏的新玩法，有趣的案例层出不穷。
3D裸眼“抓娃娃机”解锁交互新体验
2021年12月，重庆观音桥推出了全球首创的裸眼3D大屏+交互模式——3D裸眼“抓娃娃机”。
图 | 重庆观音桥裸眼3D“抓娃娃机”
玩家站在特定的位置，通过遥控装置抓取娃娃，娃娃机的画面和整个抓取过程都在3D巨幕上呈现，待玩家抓到娃娃后，巨幕上会显示抓取的娃娃被送到娃娃机出口，随后娃娃冲破屏幕呈现在观众眼前，参与者可以根据抓到的物品到商场兑换相应的物品。
图 | 裸眼3D“抓娃娃机”
根据3D裸眼“抓娃娃机”的幕后团队介绍，这一交互技术是通过将巨幕与远程操纵遥感技术进行实时渲染，线上与线下融合在一起，达到交互体验。
这一极具创意性的3D大屏玩法，一出场就引爆全网，微博热搜话题“重庆观音桥可以玩的裸眼3D上新”阅读量高达5229W+，视频播放量达到5000w+,裸眼3D的全网数据突破2亿+。重庆·观音桥3788“亚洲之光”在高参与度和关注度下，获得30w+的网友投票，跻身重庆十大新地标。
图 | “重庆观音桥可以玩的裸眼3D上新”相关热搜话题
打破边界，双屏联动
2021年7月，日本东京新宿洞口广场裸眼3D大屏上的一只花猫登上了热搜榜，萌态可掬的花猫在屏幕中时而睡觉，时而与观众“对视”打招呼，逼真的互动效果击中了现场观众和广大网友的心。
图 | 日本东京新宿洞口广场裸眼3d大屏
2022年，这块裸眼3D大屏与隔壁大屏实现了双屏互动，3D大屏上的猫咪被隔壁大屏“飘散”出的食物香味吸引，跃屏而出，跳到隔壁大屏上觅食，同一场景在两块屏幕上流畅切换，吸引路人纷纷驻足观看，这一联动效果，再一次在网上掀起讨论热潮。
图 | 日本东京新宿洞口广场双屏互动画面
把单个大屏的内容分摊在两个大屏上的画面，打破了物理空间上的限制，也为观众带来新的视觉体验。
3D“元宇宙”悄然出圈
2022年1月，上海徐家汇的美罗城打造的“美罗元宇宙”裸眼3D大屏悄然出圈。和规则的多边形3D大屏不同，这是全球首个裸眼3D球幕。
图 | “美罗元宇宙”裸眼3D球幕
在美罗城3D球幕亮屏当天，巨幕上展现的裸眼3D激光秀让路过的行人纷纷拿起手机拍照留念，在3D效果的加持下，画面变得立体震撼，球幕所展现出的清晰度也让画面更有质感。
图 | 路人在“美罗元宇宙”球幕前拍照留念
硬件升级，也让内容创意有了更多发挥的可能。在内容上，创作团队正在着手打造“美罗元宇宙”，比如将年轻人喜爱的IP形象通过3D球幕展现在观众面前，今年，国内著名虚拟人AYAYI已经登上3D球幕，屏幕上AYAYI悬浮在地面上空，伸手轻触仿佛在屏幕外的透明晶体，上演了一场跨次元的互动，现实与虚拟好像连接在了一起。
图 | 虚拟人AYAYI登上3D球幕
除此之外，创作团队还试图将普通人加入到“美罗元宇宙”的互动行列，比如市民站在特定的地点，就可以与球幕上显示的IP形象进行实时互动。
裸眼3D大屏，这个上世纪对未来世界的幻想，已逐渐成为商业中心的标志性存在，它会走向何方，它还能锁住你的眼球多久？未来会有答案。
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