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在秘鲁
有一个区叫乔里约斯
在这里
犯罪率是全国最高的
因此，每家每户都设置了一面防护栏
各个商店也都装上铁栅栏
冷冰冰的铁栅栏不仅隔绝了人们的来往
拉开了彼此的距离
也使得这座城变得冷漠，没有人情味
还增加了邻里之间的不安全感
可口可乐洞察到了这一点
利用栅栏做了一次漂亮的营销活动
可口可乐是当地商店最常见的产品
每个人几乎都去商店购买可乐
于是可口可乐把创意点放在了每个商店的栅栏上
特地设计了一款可口可乐主题的栅栏
并命名为“友好栅栏”
曾经是购买者的障碍
现在却成了所有人的邀请
可口可乐的这一举措
不仅更新了邻里关系，使社区更加美好
还使得这些铁栅栏变成了具有艺术气息的装饰品
缓解了这种紧张的关系
让用户的感觉更好
就像短片中一采访者所说：
“我们知道这不会改变犯罪行为
但至少它改变了形象”
这句话太引人深思了
我们知道，一个好的广告
是值得人们看完以后引发思考的
可口可乐这次的营销活动
基于当地复杂的社会背景下
通过这种线下的、互动式的宣传方式
一方面传播了“share（分享）”的品牌理念
另一方面在消费者心中树立了良好的品牌形象
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可口可乐在户外广告方面一直都在做各种尝试
如果说这次可口可乐主打内在精神
那么去年的户外广告就是主打外在炫技
这块六层楼高的3D广告牌位于纽约时代广场
由1760块独立移动的LED屏柱组成
据了解
这块“黑科技”广告不仅视觉效果超级惊艳
竟然创下了两项世界吉尼斯纪录
“世界上第一台3D自动广告牌”和“世界上最大的3D自动广告牌”
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我们一直以为
可口可乐只会做城市罐或者在瓶身上做文章
殊不知
这次在秘鲁的“友好栅栏”让我们见识到了可口可乐的另一面
将社会洞察与品牌理念相结合
很好地诠释了“share”的品牌理念
以及可口可乐给人带来快乐的品牌定位
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