永达传媒携手阿里友盟+，共建数智化户外营销新方式

7月21日，南京永达户外传媒有限公司（以下简称永达传媒）与阿里巴巴旗下友盟同欣（北京）科技有限公司（以下简称友盟+）就友盟+户外数智营销平台——天攻智投达成战略合作，并在南京永达户外传媒公司总部举行合作签约仪式。

左:友盟+首席运营官吕志国 

右:永达传媒董事长周志强

户外广告内参获悉，此次合作永达传媒将作为友盟+天攻智投的战略合作媒体，双方将开展针对高铁户外营销场景的数智化营销合作。

合作过程中，友盟+将提供专业的户外营销策划及销售团队，与永达传媒共同完成符合品牌客户营销目标的定制化户外营销方案，包括媒体点位价值优选、投前预算分配、投中智能监播及投后全链路效果评估等。

同时，友盟+也将与永达传媒共同打造高铁场景的全链路数智营销方案，面向品牌主进行售前提案等工作，力图在通过数智化户外能力帮助品牌主在扩大品牌传播声量的同时，实现线下与线上全链路营销，让户外投放品效协同，帮助品牌主积累用户资产并促进销量增长。

除此之外，友盟+还将整合阿里巴巴内部重大营销及促销节点（如双十一、618大促等）的户外营销需求，将永达传媒作为战略合作媒体资源优先推荐给在天攻智投上投放的品牌主。

永达传媒与友盟+的此次携手无疑是一场双赢的战略。在签约现场，永达传媒董事长周志强表示，数智化是企业未来的核心竞争力，数字户外广告也是未来的发展趋势与机会风口，此次永达与友盟+天攻智投项目的战略合作达成，必将推动整个大户外媒体行业的数字化转型，帮助更多企业实现高品效精准传播。

永达传媒董事长周志强提出，随着新消费下半场的到来，线上流量红利逐渐衰减，流量成本越来越贵，品牌传播回归线上线下融合是大势所趋。面对碎片化、去中心化的媒介环境，永达始终坚信“大户外＋”传播概念不动摇，深耕高铁在途场景传播，在大户外场景中成就更多伟大品牌！

今年是永达成立三十周年，30年来永达一直秉持“客户成功·永达成功”的经营理念，持续践行“永续创造价值，成就更多伟大品牌”的企业使命，成功服务了洋河、习酒、董酒、认养一头牛等多个知名品牌，始终坚持顺势而为、顺势而变、主动求变，围绕客户需求，创造客户价值，为客户提供“大户外+”整合传播解决方案，也从过去的高速媒体时代走向了全新的高铁媒体时代，实现了由资源服务向智力创意服务转型升级。

当下，越来越多具有长期经营意识的企业，更加注重线下渠道建设与企业品牌建设，从而实现与消费者的全链路连接与深度触达。高铁在途场景凭借规模覆盖、深度触达高端商旅精英人群，能够让消费者在现实中感受品牌的真实性，提升品牌在现实生活中的存在感与现实感。通过永达与阿里巴巴友盟+的天攻智投项目战略合作达成，有助于将阿里巴巴线上场景与高铁线下场景的偏好群体结合分析，形成线上线下互动与联通，更好地利用大数据为线下广告精准投放提供数据赋能。

会上，阿里巴巴资深专家、友盟+首席运营官吕志国也提出，户外广告已经看到了未来的新增长点，即通过数据智能让品牌主重新正确认知高铁场景价值。天攻智投平台在满足品牌主全链路营销需求的同时，也实现了户外媒体四个方向的升级：

1、全链路数智化服务：在整个营销发生前、中、后的各个环节中融入大数据能力，让所有营销动作都有数可依。

2、全行业数智营销解决方案：针对每个行业特点从营销策略到媒介方案到效果衡量，保障营销目标达成。

3、打通全域营销：实现线下品牌营销和线上营销的链接，实现时空营销和品效协同，最大化影响目标消费者。

4、与阿里的营销IP和节点融通：让户外媒体深度参与到关键营销节点，在数据加持下突显营销价值。

对于此次战略合作，阿里巴巴资深专家、友盟+首席运营官吕志国也表示，数智能力将成为户外媒体的又一利器，且在未来能够帮助户外媒体实现业务的飞速增长。在接下来的战略合作中，天攻智投会将多年沉淀的户外数智营销经验和能力输出给永达传媒，帮助永达传媒更好的服务品牌客户，并将高铁场景传播价值最大化。同时双方将深挖高铁场景媒体价值，整合符合永达传媒的高铁场景营销方案，更好的提升品牌营销价值，获得品牌认可，最终帮忙永达传媒实现业务增长。

据了解，友盟+此次推出的天攻智投，是在国家“新基建”战略指引下，基于阿里巴巴数据技术能力与友盟+大数据、AI智能等算法能力，并将其应用在户外营销场景中的户外数智营销平台，其拥有以下六大核心能力：

1、通过分析企业的市场数据及群体特征，实现商业分析洞察能力；

2、通过智能人群圈选，面向线下目标群体精准曝光；

3、通过智能场景覆盖，海量媒体精准选点，合理优化媒体点位。

4、全触点、多场景的联动，实现品效协同精准转化。

5、程序化监播与线下人工双监播体系；

6、全链路的效果评估与沉淀，由品到效全链路评估营销数据，数据最终回流企业私域数据银行，有效推动企业品效合一与商业增长。

目前，友盟+天攻智投已服务了美妆护肤、服饰鞋履、家装家电、食品饮料、商综、文旅、3C、珠宝奢品等20多个领域上百家品牌企业，并接入了千万级线下电子屏，亿级OTT主流媒体资源，覆盖高铁、楼宇、商圈、超市、影院、机场、地铁、公交、社区、高校等120个场景，有效解决了传统户外投放不精准、无数据的难题。未来友盟+将通过数据智能帮助更多企业在纷繁复杂的商业大环境下获得新的增长机会。