中秋营销战场，户外广告是关键，这些品牌属实拿捏了！

编辑丨户外广告内参

图片 | 美心月饼

正值中秋假期，生活中处处充斥着节日广告的气氛，从楼宇电梯到公交站台，从地铁场景到户外商圈，目光所至的户外媒体“无一幸免”，基本上都挂上了品牌爸爸们的中秋广告。户外广告内参紧赶着先整理一波精彩案例，与您共享~

正山堂：中秋点亮全国21个地标大屏

正山堂是正山小种红茶的传承者和金骏眉创始企业，四百多年来，始终秉持一脉相承的红茶初心，坚守与传承百年工艺，致力为世界制作最好的红茶。

今年中秋，正山堂在北京、上海、广州、杭州、成都、苏州、武汉、西安、青岛、郑州、长春等17座城市点亮21个地标大屏，与大家共度团圆佳节，现已全面上刊。

图源：正山堂

美心月饼：北京地铁站打造温馨回家列车

在北京地铁站，这一趟趟中秋回家的列车，无论是进出站还是换乘的地方，美心月饼一个都没落下。站内充斥着“月有心 月亲近”的温馨广告语，团圆相聚的仪式感都被美心月饼玩明白了。

香甜美味的美心走廊

送你回家的美心列车

温暖团聚的美心画面

回家的车厢为什么总有欢声与笑语？是什么样的“力量”召唤着大家呢？是早一分钟与家人共进晚餐的喜悦，亦或是多一分钟与亲友相聚的不舍。今年中秋你心中的团圆味道是什么？也许一块美心月饼能帮你找到答案。

贵州习酒：节日广告称霸多地LED大屏

举杯邀月，月满怀满。古往今来，月与酒是中秋佳节不变的主题，一杯美酒中更是寄托着美好祝福和心意。各大酒企纷纷打响中秋营销战，习酒也不例外。“中秋夜，喝习酒”给全国各地城市带来一片“蓝海”。

长沙五一广场平和堂

长沙黄兴广场

高铁站、地铁站、商圈户外LED大屏等出行场景媒体，均充斥着习酒广告。中秋出行、返乡人数增多，习酒投放户外广告为品牌带来很大曝光。

锦华月饼：全路径户外广告包围消费者

为迎接中秋旺季，锦华月饼联动线上线下媒体矩阵，拉开中秋营销帷幕，其广告登陆全国各地多种户外媒体，包括广州塔、地铁、楼宇电梯、公交站台与车身、户外LED大屏等。

广州塔灯光秀

地铁广告

公交车身广告

LED大屏广告

电梯广告

锦华月饼凭借“高颜值、品质佳”的产品特点展开大规模营销，声势浩大，强势霸屏户外媒体，实力出圈！

上海机场：用裸眼3D重构梵高名作

金秋时节，正值中秋佳节前夕，上海机场德高动量有限公司再度联手数字内容平台OUTPUT在上海浦东、虹桥国际机场推出世界名画系列作品Colour Theory《星夜旅程》。来自新西兰的新媒体数字艺术家和作曲家Jesse Woolston通过技术分析，重新诠释梵高的名作《星月夜》。

以上是中秋案例抢先看，本周除了充斥生活场景的节日广告，国内外也有一些极具创意的优秀户外广告，接着看看吧！

喜力啤酒：疑似“印错广告”与观众互动

如果在路上看到这样一个广告牌，乍一看也许会觉得它印错了。对于这个竖向的广告牌来说，这幅画太宽了，无法显示所有内容，看起来是一个失败的广告。

图源：喜力啤酒

但其实这是喜力啤酒策划的广告创意，是一个故意为之的“错误”。因为这则“错误”广告的妙处就在于无论怎么看都是有效的。如果只看这个竖版的广告，即使把它视作“错误也没关系，观众依然能从中提取一些信息。

图源：喜力啤酒

而当人们扫描广告下方的二维码并将手机横过来就能看到完整的横板广告，打广告的目的也就呼之欲出了——喜力啤酒量身定制的水平酿酒法。

图源：喜力啤酒

把酿酒的手艺结合户外广告创意呈现，令人感到耳目一新，同时又能与其他竞品形成差错。

饿了么：小票创意掀起浪漫社交

饿了么将小票社交故事结合城市氛围，进行了浪漫传播。9个趣味小票站台落地杭州，讲述着小票备注背后的那些趣味、暖心故事。设计感和氛围感都拉满的小票广告，很快被KOL和普通用户们发掘，将其变成了网红打卡点。

图源：饿了么

在另一边，长沙黄兴路步行街恋爱天台还举办了一场“饿了么小票展”。在这里不仅能看到小票故事、各种品牌联合创意，还能看到小票被放大、悬挂、制成镜面装置，在光影中变成了出片神器。

图源：饿了么