别忽视户外广告的这些新趋势！

近年来，伴随着经济转型和消费升级，广告市场的投放结构也出现了变化。2018年上半年，快消、食品、饮料等传统行业户外广告的投放量逐渐减少，邮电通讯、互联网行业以及新型消费品的户外广告投放成为户外媒体的主要增长力。

与此同时，广告主对生态型户外媒体的需求日益迫切，这类媒体因其规模化、场景化、融入消费者生活轨迹等特点，与消费者形成了有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，因而获得越来越多的关注。

户外广告的这些新趋势，你一定不要忽视！

随着实时追踪用户行为技术的快速发展，户外媒体具备了预测性。凭借这一功能，广告主们能知道特定用户的生活轨迹，从而针对这群用户投放更符合他们喜好的户外广告，进而激发与用户间的有效互动。

现在的消费者期望甚至要求投放的广告内容与自己有关，并希望广告内容能引发自己的共鸣。因此， 针对合适的用户投放合适的内容已经不再是广告主的选择题，而成了一道必答题。

场景化营销的核心是满足具体场景中消费者产生的心理需求和状态，而具体化的场景就是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。随着体验营销的细分，场景化营销正在成为实体商业主的首选营销手段，而这一趋势也将逐渐蔓延到户外广告行业中，这会让更多户外媒体人继续深耕场景化内容。

在美国和欧洲的广告市场中，户外媒体广告的程序化自动投放已经有了较大的进展。2017年，让品牌实时投放户外创意内容的程序化平台已经成为美国户外媒体行业的标配，户外媒体由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

我们通过一个案例，来看看程序化自动投放广告的优势。

土耳其的户外程序化交易平台Air Sqreen和户外媒体公司Look Screens为联合利华旗下的6个品牌发布了该国第一个户外程序化创意活动。广告主可以根据天气的变化来触发投放动态的创意画面，也可以在做饭时来投放广告，或者是在自己喜欢的球队赢球时投放广告。

在中国，户外媒体的程序化购买，自动化投放还有着很远的距离。但未来，程序化自动投放数字广告，必将和互联网数字广告一样，成为中国户外媒体行业的标配。这样的投放方式，将彻底改变户外广告行业的游戏规则。

随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、热感应、虚拟现实、3D影像等，一些敢为人先的品牌和户外媒体公司，都开始将这些新兴技术应用到户外广告营销案例中。

今后， 先进的科技手段将会让户外媒体的内容呈现方式和物质世界实现更加自然、多元的融合，也将为品牌和户外媒体之间创造更多的合作机会。未来，随着技术成本的下降，户外广告有望拓展其技术整合的边界，从而实现整个户外媒体行业边界的拓宽。

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