创意户外大牌：科技与互动正在改变广告形式丨案例

如果你去过泛美高速公路秘鲁段，一定能看到一块块巨型广告牌沿路列阵，昭示着这段公路的繁华热闹，沿路几百面的广告牌已是一道靓丽风景。

这里不仅考量着一个品牌的资金实力，还考量着一个品牌的广告创新度。

为了让自己的户外大牌广告脱颖而出，品牌巨头们也是花样百出。

这块大牌虽然白天看上去和普通大牌并无差异，但是当天气变换电闪雷鸣之时，在大牌上安装的避雷针便会安全将电流传导至地面，激活大牌内的电路，让户外大牌亮起灯来。一个闪电，让大牌亮了起来，这样的惊奇景象，可是让普通大众乐坏了。

当然这一切要借力于泰国天气的给力（Volvo特意挑选了雷雨季节来投放这块大牌），也要归功于当闪电“劈中”大牌时，被触发的可以自动摄影、照相的相机。而这一次的营销，并不是纯粹为了好玩，而是为了宣传Volvo主打的油电混和动力技术，只要使用电力便可产生极大马力，零污染排放。

一直诉求“strong beautiful”的潘婷，在车水马龙的街头，制作了一块“长”满头发的广告牌，以期通过一个实验告知消费者真相，强调“美自强韧”的品牌核心观念。

此广告牌的广告信息被一缕缕秀发遮住，制作人员通过装置给这些“秀发”设置了一个限值：只要污染指数超过这个限值，广告牌便会掉下一缕头发。仅仅只用了10天，广告牌上的头发便掉完了。大牌上被隐藏的字也随之显露出来，恶劣环境对于头发带来的伤害一目了然。

为了让人们梦想成真，荷兰航空公司KLM在加拿大的街头架设起了一块特殊的广告大牌。只要手握推进器，往上一堆，就能看到户外大牌上的飞机喷出气来，仿佛真的是你在驾驶飞机一般。

虽然看上去傻傻的，但是挡不住心中的跃跃欲试啊。为了让你足够的角色带入，KLM还为大家准备了机长帽。更重要的是，参与活动不只是玩玩而已，还有机会赢得去欧洲的机票哦！

这则由英国奥美带来的英航广告牌，完美传达了英国航空look up的 Campaign精髓。 技术实现是由Ogilvy 12th Floor 开发的客制监察系统去侦测远方航机，并完成信息在广告牌上显示。不得不说，技术创新正在影响和改变着广告创意。

活的广告牌：用成千上万的虫子说话

春夏夜晚的户外，低空总是不可避免有很多小虫子，大煞风景，影响出行。

orphea 4D就是专门针对户外的强效杀虫剂，为了告知消费者它的强劲效果，他们在广告牌涂上一种透明的胶水，虫子只要粘上就无法逃走。

一天天过去，广告牌上的虫子越来越多、密密麻麻，有点恶心也有点残忍，不过，因此而来的一目了然传播却很给力。

www.Metservice.com这个网站宣誓自己能。他们在户外竖起一个硕大的浏览器，中间空出的部分对着天空，意思不言自明：天气怎样变幻，我们第一时间报告给你。

构思算得上巧妙，不过各位奋斗在一线会当家的好孩子们纷纷表示：这么多路牌，太贵鸟太贵鸟太贵鸟！！！

在此之前，李奥贝纳广告公司也曾为麦当劳做了一个创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。

参与活动的消费者可以向活动官方推特加上关键词发送自己的名字，可口可乐则会找出你名字背后的意义或者是有趣的小故事，写成文案，发布到时代广场的户外大牌上。

同时，屏幕对面还藏匿着摄影头，它会拍下你名字出现时刻时的广告大牌，然后发送给你。然后此时，你就可以尽情转发朋友圈尽情炫耀啦！很酷炫很骄傲有木有？

何为世界性的名牌，可口可乐为我们做了完美的诠释。身为它的粉丝，它让我们不仅享受到分享的乐趣，更让平凡的我们感受到了一把不平凡的体验。

在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园，一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶，插着一根1,300多米长的吸管，蜿蜒拼出了“Taste it(尝尝它)”字样。

冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里，每个走过的路人都可以打开开关，免费品尝“从天而降”的零度可口可乐。