城市景观风貌设计与户外广告的创意融合

户外广告作为城市景观中的重要部分，起着承载城市文化、传达城市精神、渲染城市商业气氛、提升城市活力的作用。

一个可读的城市，它的街道、标识、广告、设施等应该容易识别，进而组成一个完整的景观形态，并且能够启发人们有强有力的判断能力。

在今天的环境中，户外广告已经成为一个城市景观的一个重要组成部分，营造一种环境氛围进而满足城市公众生活的审美与要求，这就对于城市的户外广告设计创作要求要加强创意，一方面要求有效开发环境资源实现营收，另一方面要求注重视觉形象在空间中的协调作用。这就要求设计者要从设计艺术学的角度出发，站在城市景观风貌与现代户外广告的双向设计上，提出创意融合的思路和办法。

一、户外广告与城市景观的关联

户外广告的载体通常是设施、交通运输工具以及其它如飞艇、气球等，是以户外目标群体为诉求对象，通过广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容。

城市景观环境设计着眼于城市总体环境的质量，强调与开发项目之间的有机联系和环境的协调性。以人为本，以满足使用和功能要求为首要目标，最大限度地满足市民的日常生活需要，创造具有一定空间形态、舒适宜人的城市物质环境。

本文是建立在城市空间环境范畴之上的对户外广告的研究。创意是满足人们审美需求的一种手段、一种方式。户外广告与城市景观创意融合符合艺术化的审美原则，并能在提升城市形象、塑造城市品牌。

城市景观的统一协调与户外广告追求的个性多样是互相矛盾的，但若精心处理，则能通过创意的融合使城市视觉环境达到统一兼有变化的完美效果。创意融合过程中追求一种相同和相似的内涵和艺术形象的表达。相同形式、不同要素通过在造型、色彩、肌理或材料以及组合方式上的精心设计，都能在视觉上获得悦目的一致性。个体上，户外广告的审美及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则；整体上，户外广告应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体，由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的户外广告能使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。采取复合式城市景观设计手段，使城市户外广告、公共设施、街道家具形成一体化设计管理与经营。

三、户外广告在具体城市景观处的融合

户外广告应在商业区、生活区等不同区域中体现出的不同的装饰色彩、艺术风格等，充分调动美术、雕塑、灯光的综合视觉效果，兼顾城市白昼和夜间的视觉形象，力求广告与艺术的完美结合，成为城市风格、城市文化的有机构成，在城市景观上凸现环境整体美和区域特色美。

户外广告单体的造创意融合造型应该成为城市环境中的新元素、新符号和有效组件。充分发挥户外造型的艺术魅力，使具有现代形式感的广告造型，成为城市环境中的新景观。要善于分析利用周围环境的特点有的放矢地设计户外广告的形状、大小、体积、结构等，根据建筑物的高矮大小、道路的宽窄、自然景观等来确定与人的视觉习惯合度的媒体造型，特别是一些大尺寸的户外广告如何融入环境需要精心的考量。

户外广告媒体之间的融合、媒体物与建筑物之间的融合、媒体物与街道环境的融合设置时应该特别强调其言元素之间的创意性，使其具有层次感和延展性。做为高层空间语言元素的楼顶广告，其设置应该从整体出发，注意单体广告牌的张力和广告牌之间的彼此呼应，保持楼宇、广告牌之间的轮廓线延展相续，尽量断裂。作为中层空间语言元素的墙体广告牌、灯箱广告和店招店牌应避免随意性，在空间尺度、上下之间、相邻之间尽可能保持一致，降低视觉效果的紊乱。作为底层空间语言元素的落地式灯箱广告和指示牌广告等形式上应与高层空间、中底层空间的语言元素相一致，在协调中求变化。

四、户外广告特征性创意融合点

户外广告的色彩的特征融合主要体现在户外广告的主色调融合上。主色调的确立既有自然与传统的历史性表现，也有现代人为规范的特点，还须考虑与城市居民的色彩心理习惯与心理文化结构相适应，体现现代城市生态化的特征。户外广告色彩既要保护好城市传统的空间色彩，又要从当地自然及人文环境的整体需要出发，与城市其他人为环境色彩（如建筑墙面、地面铺装、街道小品以及相关的载体系统等）协调于整体。

与城市天空、绿化、水体等自然色彩状态相协调，从这些城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作现代性的表述是户外广告色彩规划的重要思路。城市是一个系统的生命体，多姿多彩才能体现城市的活力，用单一的色调来要求一个城市的户外广告色彩既是不可能的，也是非常有害的。所谓的主色调，不是强调单一色调，而是在主色调的基础上，创造城市户外广告的个性和风格。

城市户外广告创意性的融合需要根据属性确立要创造的气氛，根据特征创造特色，根据重点确定主体，根据元素之间的关系确定物件来创造整体效果。防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观，。利用绿化作为广告的背景进行设计，其尺度、形态不应破坏绿地景观和水体景观。

户外广告通过还可以通过一些创意性的表达将一些公益性信息传达。比如一则提高社会责任感的广告，就利用垃圾桶，把其放置在不寻常的高处，打出的广告语是“把垃圾扔进垃圾箱有这么难吗?”提醒人们注意城市卫生，不要随地乱扔垃圾。同时在设计户外广告装置时，也可增加城市家具的功能。如照明、座椅、遮阳棚、钟表等功能，体现广告的人性化。城市的导视系统，也可以从信息传达和城市景观这两个方面考虑，特别是一些方向性的标识，要特别注意其可达性。户外广告与街道、广场以及公园等不同的城市空间环境相融，共同展现了城市独特的风貌和活力。

结语

综上，户外广告和景观之间是不可剥离的关系，随着人们对城市形象及城市空间质量关注的加强，我们将会不断地看见科技与艺术理想结合的新的景观形态。如建筑景观、户外广告、牌匾标识、城市家具、夜景照明等均与城市品牌符号及城市核心传播价值联系呼应，使户外广告与城市形象建设整体协调统一，成为城市发展的“动力因子”成为城市景观风貌提升的推动力。但是户外广告与城市文化的融合并不是随意可得、一蹴而就，而是设计者需要建立在对城市文化、城市环境上要有充分的理解。

文章来源：笨鸟文旅集团

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