制冷电器销售旺季，户外广告助攻品牌营销！

来源｜永达传媒

40度，不一定能烤熟一片五花肉，却能引爆一个庞大的消费市场。

8月12日，中央气象台继续发布高温橙色预警。全国多地气温逼近40℃，其中包含重庆在内的部分地区，气温将高达40℃以上。据相关信息显示，重庆近期40℃的高温天气，或达10天左右。

各地持续的高温天气，催热了一众新的经济业态，也让人们对清凉更加渴望，制冷电器等行业也迎来了销售的黄金时节。

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高温引爆夏日“清凉经济”

高温天气持续，给空调、饮料和防晒产品等消费品带来的影响最为明显。而随着消费升级、新零售兴起，各种“清凉经济”“高温消费”新趋势也随之被催生。

今年夏季较常年偏高的气温，成为拉动制冷电器销售的重要因素。由苏宁易购发布的数据显示，6月18日至22日，北方多个地区的众多消费者首次采购了空调产品。美团优选上，消暑电器及清凉用品的销量分别环比上涨22%、29%。

美团数据显示，7月以来，平台“降温”搜索量同比增长220%，不少清凉快消商品销量翻倍增长。高温天气下，“降温”成为消费者的刚需，一众制冷电器产品为更多用户解决了燃眉之急。

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多地空调销量攀升

与其他家电品类相比，空调行业是中国家电规模最大的行业。伴随着市场多年的发展，整个居民的户拥有量也在逐年上升。国家统计局数据显示，2020年我国家庭居民每百户拥有量为117.7台，与国外其他发达市场相比，虽有差距，但是得益于中国庞大的人口基数，使得每年有大量的换新需求。

夏日炎炎，空调产品的需求日渐旺盛。相关数据显示，夏季以来全国线上线下的空调销量、销售额同比均大幅增长。

据奥维云网监测数据，空调品类在今年第31周（7月25日至31日）线上市场行业规模较上年同期增长31.63%，达到23.65亿元，销量达到82.25万台，较上年同期增长37.22%。

空调热销已经持续一段时间。在618购物节后的第26、27、28周，国内线上空调的零售额同比增幅分别为81.6%、80.2%、14.9%。线下重点区域来看上海、四川、重庆、安徽等地也实现3位数的增长。

京东平台的数据显示，6月以来，京东家电空调销售额环比增长超过400%。有市场分析人士指出，空调销售存在明显淡旺季之分，但往年的增长、下滑通常比较平稳，2022年则表现为销量“暴力拉升”。

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交通地标媒体引爆市场

制冷电器作为每一个家庭生活中的必备家电产品，在国内市场中一向竞争激烈。从低端机型到高端产品，从普通家电到功能型产品，消费者的选择可谓是五花八门，如何在复杂的信息海洋中快速筛选出自己需要的产品，不仅要求消费者具有一双“慧眼”，更考验着品牌的营销力和媒体的传播力。

制冷电器想要快速打通消费者心智、建立品牌形象、抢占更多流量，户外广告是重要渠道，而作为户外流量高地的交通地标媒体，更是广告主不可忽视的营销阵地。交通地标媒体扼守城市的交通要道，门户属性聚焦全城消费者目光。巨大的广告画面和不受天气影响的正面视觉冲击，能够在消费者心中快速留下品牌印记。当消费者进行购物时，潜意识会倾向于选择让自己印象深刻的品牌。

值得一提的是，交通地标媒体因其城市门户地标的形象，在消费者心目中有着高度认可度。而广告主选择交通地标媒体，往往被认为是“实力”的象征，消费者对品牌的认同感也会更高。品牌通过交通地标媒体背书，实现快速传播，同时，在出行场景中与客户建立品牌情感沟通，让品牌在营销大战中更容易脱颖而出！

收费站大屏媒体，作为城市的核心门户地标媒体，一直位居顶流媒体之列，是广告主争抢的流量高地。帧牛TSLED——收费站大屏矩阵，四站八屏（G5021南岸收费站大屏、G75巴南收费站大屏、G93高新收费站大屏、G50江北收费站大屏），双面同播，覆盖全域进出流量。四方八面的流量覆盖，将本土流量和周边地区流量统合，反复触达目标消费群体，打造品牌势能，引爆消费市场。