可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

林雨 2022-08-01 16:43

原标题：做王者，很难吗？

一记大胆的绝世眼神杀

让自我在街头抢眼登场

美貌即是我的迷人武器

向着这生活的枯燥宣战

在2022年5月这个特别的营销节点，可啦啦彩瞳联动国民级游戏IP王者荣耀进行品牌联名，希望借势IP营销传递可啦啦全新品牌理念“可啦啦彩瞳，化妆第1步”。

我们在做策略调研时发现，可啦啦以往宣传的内容更侧重于产品功能性，其用户群体与品牌价值不够清晰，所以我们向客户强势提案这一次借助王者荣耀这个国民IP，以用户群像去表明品牌态度，用应用场景强调品牌价值。

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

那么可啦啦的品牌价值如何阐述呢？化妆第一步的重要性在哪里？不如倒推：从应用场景去呼应化妆场景，化妆变美不仅仅是种视觉艺术，更是能给悦己的自信力量。所以我们提出了这次的核心主题：#王者第1步，眼力拿捏住#。

围绕“眼力”主题，我们发散了核心主视觉海报、态度TVC视频、social视频以及线下互动装置的整套物料，去传递可啦啦全新品牌理念“可啦啦彩瞳，化妆第1步”，助力可啦啦“专业美妆彩瞳品牌”认知实现声量突破。

可啦啦彩瞳对于用户来说，就像游戏中的神装一样，为王者之路增加buff。我们希望品牌传递的价值是：每个女孩都是自我战场的王者，眼力拿捏到位，自信从容地活出真我，在各种场合解锁多重身份。

态度片预告海报

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

态度片系列海报

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

所以我们的态度TVC以“眼力王者在哪里”作为悬念主线，以“圆形”瞳孔形状的视觉符号，通过悬疑方式发现不同类型女孩，戴上可啦啦之后，有王者荣耀女英雄般的眼力加buff，并配上对应的王者荣耀女英雄音效，彰显不同王者女孩都能耀眼出圈的荣耀时刻。

KV系列海报

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

眼力也分不同段位，而段位高低要有好装备加持。可啦啦联名王者女英雄彩瞳盘，让每位女孩在化妆第一步时，为眼神加buff，即可在生活各种场合，轻松主眼王者C位。所以social病毒视频通过聚会中造型出圈、职场上装备实力抢镜、合影中拥有亮眼超能力这3个不同应用场景的魔性演绎，来表现可啦啦彩瞳让女孩一眼成为各种场合的焦点王者。

在什么样的公共空间，可以最大程度吸引潜在用户和王者荣耀用户产生互动兴趣呢？我们决定选择拍照机这样贯穿80后到00后的经典载体，搭载独创的眼部AI识别匹配技术，自主设计并制作出全新的#王者眼力，一拍即得#拍照机器。这样每个人可以在屏幕上选择喜欢的美瞳和王者荣耀英雄人物合拍，而外面的人可以看到里面的人戴上美瞳和英雄脸瞳的效果，并进行拍照。

地铁装置拍照机器设计图

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

#王者眼力一拍即得#

可啦啦x王者荣耀地铁装置纪录短片

地铁装置拍照机器内部感应地贴

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

可啦啦拍照机装置互动

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

地铁装置灯箱媒体图

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

感谢抛煌影视制作、陈马俊导演、肖田导演工作室以及客户的大力支持，通过各种方式克服拍片、地铁装置技术开发测试、拍照机器制作中出现的各种困难，才让这一波的case顺利出街。

影片拍摄花絮

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

地铁装置安装花絮

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住

在这次为期两个月的沟通、创作和执行落地结束后，我们期待可以与更多新消费品牌，发动用户一起践行社会品牌价值观。随着新消费品牌数字化转型的核心，由原来的产品为王，转变成为以消费者为中心，更需要去深度洞悉消费者所需所想，才能进一步匹配产品服务的策略和方法。并且随着消费者的触点愈发分散，面对众多的线上线下的触点、场景，还需要将这些割裂的用户场景有效地整合起来，进行“人、货、场”三端的匹配。

可啦啦彩瞳×王者荣耀：王者第1步，眼力拿捏住