广告在元宇宙中如何运作?户外的下一关

元宇宙在过去的一年里已经成为一个无法绕开的热词，特别是自从Facebook重新命名为Meta开始。然而，还远不止如此，因为我们正在见证一种全新广告媒介的生发，它可能会在未来十年对各个行业的营销策略产生深远的影响。

不要搞错:由于被迫适应在线工作、学习和社交，新冠疫情加速了元宇宙业已存在的增长。这个概念并不新鲜，元宇宙不仅仅是一个由新冠引发的热词。

这反过来又带来了一个不可避免的问题。你是否应该将元宇宙的广告作为全渠道营销计划的一部分? 处于这种媒介中的广告是如何与户外形式关联的? 在本指南中，我们将了解什么是元宇宙，它是如何运作的，它对广告的影响，以及户外媒体计划能够 (以及需要) 如何发挥更大的作用。

元宇宙是什么?

理解元宇宙以及它将如何在广告业中发挥作用是有些令人费解的，主要是因为它尚不存在。我们有了所有需要的部件，但它们还没有被拼凑起来。Facebook、英伟达(NVIDIA)和微软(Microsoft)等大型科技公司正在竞相成为第一个起支配作用的元宇宙。当你在谷歌搜索元宇宙时，会发现围绕相同观点的多个定义。一个集合的虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实与持续存在的虚拟空间所创建。

简单地说，元宇宙是物质世界的数字孪生。最重要的是，元宇宙不是一个特定品牌的平台。相反，正如《连线》杂志解释的那样，它是一个基于几种技术的更广泛的概念:

“这个词并不是指任何一种特定类型的技术，而是指我们与技术互动方式的普遍的转变……它也可以转化为数字经济，用户可以创造、购买和销售商品。而且，在元宇宙更理想化的愿景中，它是可以互操作的，你可以将衣服或汽车等虚拟物品从一个平台带到另一个平台。”

构成这一环境的技术主要集中于虚拟现实和增强现实，它们结合了物理世界和数字世界的各个方面。元宇宙不像虚拟现实(VR)和增强现实(AR)那样，在过去几年里，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)慢慢成为我们生活的一部分。相反，它是一个复制了现实世界的虚拟世界，无论个人用户是否在其中，它都持续存在。

元宇宙如何运作在经济方面对我们的社会也是很有吸引力的。未来，完整版本的元宇宙将会创建一个完整的生态系统，独立于游戏等单个平台。因此，用户将能够购买虚拟物品，并在元宇宙内的不同平台上转让它们。

换句话说，元宇宙的目标是在虚拟环境中尽可能多地再现现实生活中的各个部分及其复杂性，消除从社交互动到工作和日常生活的物理障碍。

综上所述，元宇宙是:

1、就像我们自己的宇宙，里面有多个世界

2、一个虚拟世界，不管你是否在其中都在持续运行

3、一个购买和销售虚拟商品的环境

4、一个社交、工作和玩游戏的环境

在今天的环境中触达受众的挑战

对元宇宙如何在广告领域运作的共识开始进入市场营销领域。营销人员认为自己正处于一个关键的十字路口。今天的品牌面临着一个挑战，新一代消费者比他们之前任何年龄段的人都有更高的期望，你怎样才能触达新一代消费者并建立与他们的关系?

单靠数字广告已经不够了。再加上广告拦截软件，持续缩短的注意力为我们设置了一个标准，即成功的广告必须同时具有吸引力、有意义以及有沉浸感。

此外，“现实生活中的广告”将变得更加重要。走在现代化前沿的品牌已经将消费者体验转变为供消费者互动、购买和分享产品的游戏。例如，耐克的Reactland是一种沉浸式的体验，旨在推广新的React Flyknit跑鞋。通过一款互动视频游戏，购物者可以创建自己的虚拟形象，然后在现实生活中在跑步机上慢跑的同时，穿行于游戏中的森林和屋顶。

随着元宇宙的逐渐崛起，虚拟游戏化设计这种类型在未来将表现出更大的意义。换句话说，通过以非侵入性的方式将沉浸式体验与现实生活中的互动联系起来，营销人员可以更有效地触达和吸引他们的受众。

元宇宙中的程序化广告购买

首先:广告在元宇宙中不会消失，无论是当前的状态还是未来的预测。在今天的战略性媒体购买背后，同样的程序化思路在新的数字环境中仍然适用。虚拟不动产可以被视为数字广告库存，通过其它方式基于消费者数据的定位已经实现。那么程序化广告在元宇宙中是如何起作用的呢?

在最基本的层面上，元宇宙将使现实世界同样的广告可以在虚拟世界的同样位置被看到，提升品牌回忆。例如，想象你的品牌在现实生活中占据了一个有名的十字路口的广告牌空间，只是为了让你的客户在进入元宇宙的这个位置时遇到同样的(或者可能是相同的一个更具互动性的版本)广告牌。

然而，这仅仅是个开始。元宇宙的虚拟本质揭示了新的可能性，尤其是在户外的场景下，是不可能忽视的。IBM Watson广告公司的首席产品官David Olesnevich告诉The Drum，“基于元宇宙的体验和元宇宙平台能提供的扩展数据信号所得的新定位能力，程序化广告有机会成为主要的交易方法。想想这些可能性就已令人兴奋了。”

这就是之前的户外专业技能和体验将变得至关重要的地方。元宇宙能够将永远在线、不可跳过、非侵入性的如此标准的户外广告与先进的定位潜力结合起来，即便是当前的数字广告也无法复制。