看世界 博茨瓦纳的户外广告

2016年11月，一部由英国独立制片公司拍摄的电影《联合王国》在英国上映，影片讲述的是上世纪四十年代非洲南部英国殖民地贝专纳最大部族巴曼瓦托族的王子塞莱茨·卡马在英国牛津大学读书期间与英国白人女子鲁斯·威廉斯相识、相爱和结婚，但因当时黑人和白人的婚姻并不受非洲部族和英国政府的认同而历经劫难的故事。

这部史诗式影片的拍摄耗资巨大，可惜公映后影响力有限，除英国本土一些尚具殖民主义思想的年长人士前往捧场外，英国不少年轻人甚至都不知道影片所说的贝专纳在哪里。

英国的年轻人如此健忘，并不代表非洲人民同样如此。这位当年因与白人女子相爱结婚而受世人歧视、白眼、甚至被迫签署放弃巴曼瓦托部落酋长席位并流亡他乡的年轻人，后来发奋图强，于1962年6月创建贝专纳民主党，与英国殖民政府展开斗争，并于1966年领导贝专纳人民推翻英国殖民统治，独立建国。独立后，他更改国家名称为博茨瓦纳，并担任首任总统直至病逝，成为备受博茨瓦纳人民尊敬的“国父”。

博茨瓦纳拥有三个令人骄傲的世界第一：一是裸钻的产量世界第一，二是人均牛畜屠宰量世界第一，三是国内野生大象族群数量世界第一。

博茨瓦纳的钻石矿藏几乎裸露地面，开采成本低廉，其钻石产量远超邻国南非。但由于南非把持了钻石加工的绝大部分技术专利，博茨瓦纳的钻石生产仍然停留在初级阶段。目前政府已逐步发展钻石加工业，以提高钻石产业的利润收益。

博茨瓦纳全国处处绿草如茵，水草生长茂盛，是饲养牛、羊等牲畜的理想之地，牛畜数量是其国家人口的数倍。博茨瓦纳拥有多间由欧洲人投资兴建的大型屠宰工厂和肉类加工厂，年屠宰能力为50万-60万头牛，制成品绝大部分销往欧洲，是博茨瓦纳继钻石产业后第二大外汇收入来源。

另外，博茨瓦纳的北部和西北部地区是野生大象族群的乐园，数量位居世界前列，这些野生大象族群吸引众多着来自世界各地的动物学家、自然生态研究学者，以及喜欢追逐狂野的旅行者。这些人士的到来，也为博茨瓦纳带来了可观的外汇收入。

同时，博茨瓦纳的制造业例如汽车装配业、金属加工和轻纺工业也很发达，已经成为其国民经济的重要组成部分。

在一般世人看来，博茨瓦纳国内政治稳定，自然资源丰富、钻石产业发达，屠畜业和制造业兴旺，对一个人口仅为230万的国家而言应该是人间天堂。然而，在熟悉博茨瓦纳国情的联合国、欧洲国家和南部非洲其他国家的眼里，博茨瓦纳却是一个令人谈虎色变的人间地狱......

为什么会有如此巨大的反差?原来，博茨瓦纳是世界卫生组织所认定的艾滋病感染率、发病率和死亡率最高的前几位国家之一。据不完全统计，博茨瓦纳约有15%左右的男性和20%的女性为艾滋病感染者。由于目前医学上并无有效的遏制手段，艾滋病感染的最终结局是死亡。一个国家和一个民族有接近五分之一的人民是艾滋病感染者，是令人不可想象的恐怖画面。而且，令人更加绝望的是，这类感染者的数量还正在以不可阻挡的态势不断蔓延......

我觉得，所谓的天堂与地狱，也真的不过如是。

世界卫生组织研究结果表明，博茨瓦纳艾滋病泛滥的原因，并非因为贫穷和落后，反而是因为国家富裕和人民有钱。研究报告指出，富裕的博茨瓦纳人天性乐观开朗，喜欢结交朋友，一个人可以同时拥有多个异性伴侣，各种并非建基于金钱基础上的短暂式爱情，往往是传播艾滋病毒的温床。

在“人人平等、人权至上”的博茨瓦纳社会里，公民的自由包括与多位异性的交往，是必须捍卫的权利，但同时也是造成博茨瓦纳人民目前的悲剧人生之主要原因。

到博茨瓦纳旅行之前，我万分期待，但又十分恐慌。期待的是，我终于有机会不远万里穿洲过国地来到这个几乎与世隔绝的非洲内陆国家;恐慌的是，在与当地人民交往时，我不知道应该如何辨别一个正常的人和一个艾滋病感染者。

所幸的是，博茨瓦纳人民虽然深受艾滋病病毒的祸害，但整个社会和广大民众的精神面貌依然是积极向上的。来到博茨瓦纳，如果不是事前被各种提醒资料和警告图片所影响，我很难相信这样一个就非洲标准而言算是十分安静整洁、风景秀丽的地方，是一个已被世界卫生组织宣判得了绝症的国家。

作为博茨瓦纳政治、经济和文化中心的首都哈博罗内，人口还不到30万，除了政府办公区域和商业区以外，其他地方就像是建造在草原上的一个个花园。当地朋友幽默地介绍说，博茨瓦纳把全国分成了两大部份，一部份分给大象、狮子、长颈鹿等野生动物栖息，另一部份用于饲养牛羊。而户外广告，

在博茨瓦纳的户外广告中，无论是画面设计，还是发布技术，旅游产业的广告均是最棒的。

博茨瓦纳的户外广告发布中，有不少旅游产业的广告宣传。的确，博茨瓦纳所具有的得天独厚的自然生态环境，使旅游产业有机会成为较为重要的“无烟工业”。各类与“无烟工业”有关联的企业，为了吸引更多游客，纷纷使尽浑身解数，力求创作出吸引眼球的宣传。

绝大部分均为关于美好事物的宣传

其实，我在博茨瓦纳所看到的户外广告，，除了前述一些为数不多的提醒人民注意使用与生命有关之安全用具的户外广告外，我们几乎感觉不到我们正在游走于天堂与地狱之间。博茨瓦纳的户外广告，使我深切感受到博茨瓦纳人民“胜不骄，败不馁”的精神。

博茨瓦纳广大户外广告从业人员迎着困难而上，用自强不息的生活态度和积极向上和工作热情，用户外广告将其国家打造成为一个非洲南部的人间天堂，努力让人们忘却其真实存在的人间地狱。

博茨瓦纳人民已经取得了政治和经济方面的成功，但他们并没有骄傲自满;同时，面对因艾滋病泛滥而对博茨瓦纳的国家形象和人民生命财产所造成的损害，他们也没有气馁。相反，这种难能可贵的特性，恰恰是我们中国户外广告人员所缺乏的大度气魄。博茨瓦纳户外广告从业人员的专业精神，值得我们去学习和借鉴。