公交车作为人们日常生活出行必不可少的交通工具，以高曝光量备受广告主青睐。追溯行业发展历程，城市公交媒体通过二十几年的迅猛发展，深耕广告传媒、多元服务和投资业务等领域，已发展成为行业标杆，并涌现出颇具规模的优秀企业，真正确立起中国公交广告在户外广告行业中的先导地位。

新冠疫情常态化导致的市场环境转变，加快了整个户外广告行业的数智化进程。作为典型的“户外移动”流动的风景线媒体，公交广告在未来将会朝着更加智能、科技、体验的方向发展。随着创意、数字化与公交广告的结合，品牌营销将为户外广告带来更多可能。创意持续地为品牌赋值，成为疫情下提振广告主信心的重要方式。

纵观2022年上半年国内的创意公交广告，凭借多元融合发挥自身优势，突破传统束缚，让受众可以明显地感受到创意质量有了显著的飞跃。  
 

 

逆境之下，稳中求进，不断创新，是企业发展的共同方向。自经济开始复苏后，城市公交企业都在努力地从方方面面打破传统公交出行的桎梏，凝思破局，媒无界，竞合力新思维新理念新认知，在广告创意赋能品牌宣传方面也迎来了相应的转型和发展，成为城市里的一道靓丽风景线。 作为城市里重要的交通载体，公交车的优越性和传播价值经过市场的长期检验，正在被客户热捧。   

 

为满足消费者日益增长的体验需求，品牌营销是公交广告创意的重要方向。它利用公交车的封闭空间打造沉浸式的产品体验中心，与消费者分享差异化的服务，并借助社会化媒体使之通过与品牌的深度互动，进而增强了品牌在消费者心中的美誉度和信任度以及忠诚度。同时也可以利用品牌公交的优势与新闻性，引导舆论关注，形成二次再次传播，拓宽品牌曝光圈层。  

 

品牌贵在“营”得人心，而公交企业跨界营销恰好能为品牌打破行业边界，形成真正的媒无界，竞合力帮助企业在激烈的市场竞争中抓住更多的发展机遇。  

 

公交广告竞合力，打出营销新理念

         

目前产品推广正面临“3高”                   

1. 获客成本高          

2. 说服成本高          

3. 售后成本高           

       

后疫情时代，如何才能在这竞争充分的市场脱颖而出，在宣传环节上，公交车体、公交亭广告以及线上线下品牌广告传播营销的媒无界，竞合力，更可以打出一片新天地。        

一、利用自身独特优势，获取客户好感。        

公交广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机，具有闲暇时间的人才能看到；而公交广告，几乎每个人只要走到户外，无论他是谁，无论他有心无心，他必然会或多或少的接触到公交广告所发出的讯息。        

       

       

1. 要互动、不要推销        

以往的广告大都是在默默的讲述自己的好，客户没有参与感，就无法引起更大的重视。根据心理学原理，一个人投入越多的事物，他们会越重视，记忆也会更加深刻，就好比牌桌上的赌徒，下的筹码越大，越无法离开赌桌。把公交亭广告看做是一个个活生生的人，他在和目标客户在一起沟通、提问甚至玩游戏。        

下面在线旅游公司Expedia在公交站台定制了一块互动广告牌。        

       

参与者控制定时器按钮定格在20秒，便可赢取日本往返机票，这就是在和客户做游戏。        

       

这种宣传力度，可想而知，人们迅速的记住了这个品牌。        

下面是可口可乐的广告，能把人“黏住”。        

       

这是典型互动行为，客户在未来很长很长时间，都会记得当时发生了什么，品牌的烙印深深的印刻在客户心里，        

而在网络时代，互动也可以现实和虚拟世界的无缝衔接。比如在公交候车亭广告扫描二维码可以玩小游戏，参与抽奖甚至匿名表白，根据产品的不同，来进行不同互动策略。        

如果上个广告时代是“讲述”时代，每个产品在拼命的解释自己的卖点，这个时代就是互动的时代，在和客户玩的过程中，让客体体验到，我哪好。不要先和客户“表白”，我某某地方是卖点，你买我吧！这样是无意识的诱发客户的挑剔心理。        

而是先和客户互动，让他们对你留下很深刻的印象，卖点在这个过程中，已经呈现，客户会认为是自己做出的选择，这样对产品的忠诚度会更高。        

       

       

二. 公交车体广告结合爆品思维。         

回顾2019年的商界大事，如果用一条线把这些事件联系起来。那么，这条线的名字叫做：“爆品”。        

华为5G是个 “爆品”，直接点燃了特朗普的恐惧，企图在全世界封杀，因为5G属于战略科技产品，直接涉及到国家安全，美国政府才不遗余力的举全国之力，来对付一个企业。        

华为的另一个爆品Mate30，能拍出清晰的月亮，这也迅速的引起了热议，各大网站的头条争相报道，一个产品能激活一个企业的时代早已到来。        

       

“oh,my God,答应我，买它”，当李佳琪在手机前疯狂收割女性钱包的时候，他把自己打造成了一个“爆品”。        

小米的雷军，人称雷布斯，也不遗余力的推销着自己公司生产的一个个“爆品”。我们可以看到，“爆品”的背后，有一个巨大的粉丝经济，而这些粉丝从哪里来？除了产品本身的因素，宣传方式也至关重要。        

公交车体广告，可以用多种不用的方式，来吸引目标客户群体，把他们便成“粉丝”。        

这需要以下几种能力：   

1、设计感        

车体广告的第一要素是吸引注意力，有设计感的画面，会让客户产生天然的好感，毕竟人人都喜欢美好的东西，这是吸粉的第一步，就好像两个第一次见面的人，都先看看“颜值”，而且，第一印象只有一次。当一个糟糕的画面出现在客户面前时，这个产品基本上就被拉入了客户的黑名单。        

       

       

这个广告没有考虑到气候和地面因素，客户看到后，会下意识的厌恶他们的产品。        

2、 体现产品的核心优势。        

想到华为手机，我们的大脑中会浮现出那张月亮的照片，这种好感会让客户有机会想要了解更多，我们就有了说第二句话的机会，把产品的核心优势，直接展示，这是爆品的共性，有一样优势是其他产品无法比拟的。        

       

上面的图片直接体现了电池的强劲。        

       

宜家的的广告，想要装下整个城市。        

       

拒绝超载的公益广告，也直接体现出了想要表达的东西。        

在设计自己的公交广告时，要具备爆品思维，才能让客户牢牢记住。        

3. 在公交车广告基础上，延伸其他的宣传方式。        

比较常见的，是公交广告结合线上宣传，利用二维码或其他互动形式，通过现实世界链接到虚拟世界，车体广告给客户带来好感，这种好感决定了目标群体可以有耐心，听我们下一步要说些什么。        

这极大的提升了销售的机会。        

在吸引“爆品”粉丝的策略中，公交广告绝对是一个实用的渠道，从未有一个形式的广告，可以把设计感和产品优势这么好的结合在一起。        

三、 公交广告未来的发展         

目前，中国各大城市，随着私家车的增多，自驾出行会变的越来越困难，几乎每个有车的人都遇到过堵车。        

公交广告有着天然的优势，作为城市基础设施，国家会加大力度投入。以及随着城市化进程的加快，公交交通作为基础交通的“血液”，人们对它的依赖程度越来越高。        

没有任何的宣传方式，可以像公交广告那样，每天重复的出现在目标群体面前。而且，让他们不得不注意到广告的内容。        

可以想象一下所有形式的广告，有没有哪一种，可以不让人反感的每天都出现，每天都会吸引人的注意。        

公交广告，尤其是车体广告，完全做到了这一点。如果一个设计感，有创意、有销售能力的广告，每天游走在街上，覆盖着全部的线路，看到它的人会不由自主的打开手机，发布一个朋友圈，有很多好友点赞。        

这是粉丝原始积累的第一步，始于颜值，然后才是产品的“才华”。 通过公交车广告，吸引粉丝，建立自己的社群，然后慢慢累积，产生持续消费的能力。         

而且，越来越多的大品牌，开始注重公交广告的重要性，不仅仅是可口可乐、三星这样的大型传统企业，连天猫、京东以及各大网络平台，也在抢占公交广告这块营销宝地。        

       

       

随着各大行业竞争愈发充分，对广告的要求也越来越高。        

当人们刷完了抖音，或是写完了微博，他们每天都要回到现实世界，当这些人走过公交亭，或是看到行使的公交车，看到能够让他们眼前一亮的“爆品”，会迅速拿起手机，打开浏览器，看看这到底是什么？        

这是这个时代的习惯。        

 

 

传承优秀文化

公交车变身“音乐厅”

 

今年6月，由广州公交集团与广东民族乐团联手策划打造的“国乐巴士”主题公交正式运行。外观精美的民族乐器和经典的民乐演绎走出音乐厅，通过移动的公交车与市民零距离接触，为广州留下民族音乐记忆。主题活动通过溯源传统文化的方式，寻找乐曲在新语境下的传承方法，并引领年轻人一起助力传统文化的潮流化表达。通过品牌方的独特视角，肩负起文化传承的责任，让更多年轻人见证优秀文化蕴藏的珍贵记忆，重拾对传统文化的热爱。  

 

 

 

文旅融合成热点

成都推出全国首辆火锅巴士   

 

公交车广告作为路上的独特风景，是与城市自然融合的媒体形式，伴随着文化与旅游向纵深推进。成都秉持“以文促旅、以旅彰文”的理念，推动饮食文化和旅游企业深度发展，成功上线全国首辆火锅巴士，开启成都夜间游玩新体验。  

 

 

 

 

 

 

 

据了解，此次将火锅搬上公交车，营造出“美食+交通+旅游”跨界融合的夜间消费新场景，包括全程交通、美食套餐、成都火锅的文化起源及沿途景点故事讲解等内容；游客可以一边吃火锅，一边领略沿途夜景。未来观光巴士还将再次创新升级，依托酒、茶、川菜等特色美食元素，陆续推出酒馆巴士、茶馆巴士和川菜巴士，借助观光巴士这个载体去发掘和展示成都独特的美食特质，助力建设“世界美食之都”。  

 

 

 

此外，为保证火锅巴士安全地运行，该线路司机通过技能大赛严格筛选，行车平均时速不超过20KM/H；所有食材不使用明火加热，由火锅店专业服务人员无接触打包端上巴士，不会出现市民担心的安全卫生隐患。  

 

 

 

走出非遗“橱窗”   

全国首条“粤剧文化主题公交”线路开通   

 

粤剧是世界非物质文化遗产，被誉为“南国红豆”——特别是在广州，粤剧已成为这座城市独特的文化肌理，厚植在一代代广州人的心中。为传承和弘扬粤剧艺术文化，让文化自信为城市发展铸就更强动力，全国首条“粤剧文化主题公交”——8路线——在粤剧艺术博物馆成立6周年之际开通。通过公交这一流动的城市窗口融合粤剧文化，展现千年商都广州作为岭南文化中心的魅力，让非遗走出“橱窗”，迸发城市新活力。  

 

 

 

经典文化线路   

曲艺百花齐放   

 

作为广州历史悠久的公交线路之一，8路线一直是老城交通动脉，途经广州历史街区和地标，也是游客了解广府文化的经典线路，西关骑楼、珠江两岸等美景尽收眼底。本次主题车辆穿着“粤剧戏服”，寓意着粤剧历史源远流长，曲艺百花齐放。车身则以粤剧艺术博物馆为主要外观，印有生、旦、净、末、丑等卡通版粤剧角色文化，通过车内天花、宣传灯箱等全方位进行粤剧介绍。  

 

 

 

粤剧唱腔融合公交特色元素  

沉浸式体验博大精深的粤剧文化  

 

融合粤剧唱腔与沿线站点特色的公交报站，是粤剧文化主题公交车的一大亮点。独具创意的粤剧唱腔语音报站，让市民感悟广州传统文化的魅力。在主题公交上，车厢LCD屏幕滚动播放经典粤剧片段；同时，一汽巴士和粤剧艺术博物馆精心挑选了10位名家唱腔名曲，乘客只需扫一扫车厢内的二维码，即可品味经典，让乘客沉浸式体验博大精深的粤剧文化。  

 

 

 

新式国潮粤剧展示移动传播平台   

传承传统文化艺术   

 

公交车将开设“欣赏粤剧魅力，领略生态魅力”专线，通过定制包车的形式，聚集粤剧爱好者并定点接送至各大曲艺社、生态公园，将公交车打造成流动粤剧文化展示舞台，一边体验粤剧文化、讨论粤剧，一边感受广州生态文明建设成果。  

 

与此同时，一汽巴士将不定期与线路周边学校开展共建研学活动，邀请粤剧名伶为学生们讲述粤剧发展史及粤剧行当知识，教授粤剧基本动作，参观粤剧主题车厢，通过富有特色的流动粤剧课堂，引导学生了解粤剧，促进粤剧文化的传承和发展。同时以“变装”“快闪”等更年轻化的表达方式、更吸睛的展现形式，让传统艺术和现代潮流相结合，进一步激活粤剧的创新活力，为粤剧传承注入新时代的艺术魅力。