雪碧,带你看广州第一场雪
深圳大漠大智控
解决方案:
活动规划:创新形式、创意设计、严选场地、场景设计、爆品内容输出
1创新形式:目的是制造一个超感观的降雪体验的场景,同时能与品牌深度融合,而在户外能让人身临奇境的形式,就是无人机灯光秀,执行方的安全保障能力、技术水平与执行力是关键。
2创意设计:目的是营造梦幻般飘雪动态效果,同时既呈现科技感又能丝滑带出品牌。关键在于团队创新意识、表演整体故事性、节凑性、与场景的融合、对细节的打磨。
3严选场地:目的是灯光秀与地标建筑位置关系的恰到好处,同时获得更好的线下体验与曝光。关键在于对灯光秀位置的最佳观赏位、高度、朝向、干扰、受从覆盖量的反复测算。
4场景设计:目的是在最佳观赏点获得最佳体验,同时能获得人景互动拍摄角度。关键在于场地与灯光秀的位置关系、场地干扰度低和私密性。
5爆品内容输出:目的在于获得适合平台传播的精品内容、同时准确表达品牌事件的趣味性与品牌力。关键在于对灯光秀拍摄有深刻的理解和经验,同时能跳出线下活动站在品牌活动高度寻找故事性内容创作,做到技术真正服务于艺术创作。
投放结果:
1、次日微博视频播放量达69万,当日抖音单平台自然爆光达到10万+,
2、雪碧官视频号最高点赞视频,
3、获得甲方一致好评,
亮点1:无人机勾勒捧雪吹雪景象+线下人伸手接雪吹雪,100%还原表演真实度,空中地面一致。
亮点2:利用小蛮腰造型特征,模拟巨型凝冰装置,结合创意无人机舞步编排,打造雪花碰撞成冰创意。突破传统单纯飞画面,或只飞字样的单调性,改变了只需与地标同框飞行表演的老思路。
创意调整:创意调整阶段,为贴合品牌形象和活动主题,在飞行方案中多次与客户深入沟通创意,我们为其提供最快、最专业的解决方案。
活动落地:最后飞行效果以12个节点呈现,从烟花发射升空-高空爆炸-漫天飞雪-雪花凝结-雪花飘落-手捧雪花-少女吹雪-散雪碰冰柱-回弹成冰-冰落杯中-LOGO显现-吹散落地,完美落幕。正式飞行效果单纯画面与画面的切换,做到了从起飞到降落的全程连续动态演绎,同时具备连贯性,故事性和节奏感,让消费者重新刷新品牌年轻酷爽的新认知。