脑洞大开：给车穿制服，广告牌挂水果，户外广告玩法太多了！

著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。时至今日，创意对于广告的重要性依旧不断被反复印证，在铺天盖地席卷而来的广告中能真正被消费者记住，引发共鸣的寥寥无几。虽然广告具有七次记忆法则，但是一个具有创造力的广告，一次便足以。能在消费者心中种下一颗品牌的种子，在不断的营销中，突破生长，深度链接用户使其成为核心消费者之一。

户外广告内参给大家整理收集了一大波户外广告案例，不乏触人心弦的情感营销和流连忘返的创意，快来从中获取灵感吧~

父亲节宇宙级表白

【无论阴晴风雨，一直撑你】

三诺联合中国航天文创在新一线CBD黄金商圈长沙王府井打造了一个100m²的超级网红打卡装置。装置由一把象征着父亲为孩子遮风挡雨的“父爱大伞”构成，目的是让更多年轻人关注身边那位，用爱为我们撑起了一片天，却一直等着我们去哄的爸爸。

现场三诺与中国航天文创更为所有父亲都准备了一份宇宙级的告白礼物，参与者可领取正版航天联名盲盒，盲盒上可以写下对爸爸的表白和祝福。三诺希望创造一个契机，让年轻人以更好玩的方式，向父亲深情告白。这种趣味的互动方式，吸引了1000万+粉丝围观打卡现场，推动事件热点社交出圈。

▲图：数英网

用笑容治愈每一个微笑背后的人

冥想助眠应用软件Calm 与Radford Music、adam&eveDDB合作，共同发起了一场有关《最后一张照片》的活动。这些照片中，每个人脸上都是发自内心的幸福与快乐。

▲图：广告门

然而，这些其实都是他们生前的照片。在英国，每周有 125 人死于自杀。这场活动旨在破除公众对自杀这一现象的刻板印象——自杀者生前其实也有过一段快乐时光。与此同时，活动还鼓励观看者敞开心扉，不再回避“自杀”这一话题，从而让社会予以重视，使需要帮助的人及时得到治愈。

而除了照片以外，活动方还发布了自杀者生前的最后一段视频，使观众可以进一步了解到他们的生活。

Calm首席执行官西蒙·冈宁 (Simon Gunning) 表示：“每一个微笑背后，其实都是一个家庭和朋友绝望和悲伤的故事。在经济和社会动荡时期，我们希望将预防自杀重新纳入国家议程，并齐心协力采取集体行动。《最后一张照片》正是如此，它以极具创意和引人入胜的方式传递了这一信息，我们确信这项活动将拯救生命。”

其首席营销官 Matt Jennings 补充道：“这是一个简单的想法，可以通过多个渠道以不同的方式分享，但最终我们需要确保将所有注意力转化为行动。通常而言，我们很难知道一个人的感受，但通过这场运动，我们希望打破对自杀的污名，让整个国家能够谈论它，无论是在餐桌旁、酒吧、更衣室还是议会。如果我们能让这样的讨论广泛传播，我们就有机会挽救生命。”

Marc Jacobs的车穿上了制服

简约的黑白配色，刷满车身的品牌LOGO，极其醒目。Marc Jacobs此次选择了车身广告来为自己在伦敦的新旗舰店做推广，让一辆辆小车穿上了Marc Jacobs的黑白色制服，仿佛车开到哪，Marc Jacobs就把店开到了哪。

做广告并非为了简单的广而告之，好的创意能够赋能于品牌，在扩大品牌声量的同时，使其用户对该品牌印象更加深刻，并且会强化品牌形象，有趣的户外广告更能引发消费者的共鸣，Marc Jacobs的创意营销让品牌更加出圈。

▲图：OOH TODAY

Kind Snacks 把广告牌挂满了水果

能量棒品牌 Kind Snacks在伦敦国王十字车站推出了一个为期1天的互动广告，里面装满了500多件花园新鲜农产品和KIND能量棒。

Kind Snack自己的研究显示，只有13%的英国人每天食用一把坚果，但几乎一半的英国人（47%）会更频繁地吃坚果，如果他们确信它们是一种健康的选择。因此，Kind的目的是将坚果与水果和蔬菜相提并论。

“在KIND，我们长期以来一直倡导坚果的营养益处，但我们的研究表明，大多数人并没有消耗他们推荐的每日摄入量”，Kind Snacks英国营销主管Audrey Arbeeny说。“我们的互动广告牌简单而又直接的像大众说明了，当涉及到关于营养的对话时，坚果不应该被遗忘。事实上，它们应该与其他营养丰富的全食物（如水果和蔬菜）相提并论。

▲图：OOH TODAY

500 架无人机

共唱一曲卡拉 OK

为了给意大利传奇歌手 Laura Pausini 的传记电影 宣传造势，亚马逊旗下的 Prime Video 在奥美广告的创意支持下，策划出了一场别开生面的高空表演。

500 架无人机飞越罗马斗兽场的高古公园，把电影中的原声歌曲 的歌词同步曲调打在 100 米高空，从而使得现场的粉丝们一起完成了一场卡拉 OK 式的合唱。

在这个场景下，歌词长达 130 米，高达 60 米，「天空」也成为有史以来最大的卡拉OK屏幕。

▲来源：广告文案

天猫618登户外大屏

今年的天猫618注定难忘，有人足不出户，记不清第几天了，有人终于实现了放假自由，生活却陷入迷茫……

如果即使如此，你仍是那个善于在生活中发现小确幸的人，这组天猫618短片将告诉你一个好消息：每集齐一个小确幸，就能召唤一场小烟花。

此外，通过将美好日常瞬间包装成节日，并为每一个节日绽放小烟花的形式，也将人物内心的喜悦夸张化，造足仪式感。

▲：数英网

当然，这场小烟花，除了以上城市的商圈大屏会看到之外，还有可能在你家的小区电梯遇到。

▲图：数英网

户外大屏让看不见的问题成为新闻

COPI（Central Office of Public Interest）将容易被忽视的空气污染问题和热议的房地产话题相联系，创建ADDRESSPOLLUTION.ORG网站，运用数据可视化对空气质量进行评级，通过户外广告牌直观显示污染指数，人人都可了解此时此地的空气质量，以此使空气质量成为房地产市场的重要评估指标，促使房主、房地产商、议员等共同加入环保主义者队伍。COPI让看不见的问题变成滚动的新闻话题，将所有人都变成利益相关方并促使其改变。

 COPI：ADDRESSPOLLUTION.ORG.（伦敦空气）

▲图：中国广告杂志

与COPI的严厉警示不同，拉普兰议院的“萨拉（Salla）2032”项目将严肃的信息裹进疯狂的想法。萨拉是芬兰拉普兰地区最冷的小镇，但如果气候持续恶化到2032年，当地最低温度将会上升到零上15度，为引起全球对这一严峻的生存问题的关注，萨拉开展了“世界上最寒冷的地方之一正在申办夏季奥运会”这一充满戏剧性的行动，用不可思议的黑色幽默，用整个城市的3408名市民的协作触达了全世界。

COPI希望因空气污染而造成的生存悲剧不再重演，萨拉希望拯救冰雪小镇，亦是拯救地球。或严肃，或娱乐，真正触及心灵的是创意背后的沟通意图。

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