不扰民的电梯广告出现了？我信你个鬼！

素材来源网络

你可以相信
吵到耳朵的噪音里
存在不扰人“白噪音”

但你千万别相信
吵到眼睛的电梯广告里
也会出现不扰人的“白广告”

即使迎面走进去
有人这样「通知」你
☟

无奖竞猜：
为了“减少广告对您的打扰”
品牌方究竟把广告正位
放在了哪里呢？



没错，就是字面意思

您看不见的上头
该说不说
这里的“上头”二字用得绝妙：

因为一般颈椎不好的朋友
还真不会看上头 [tou]

但凡能看见的朋友
看一眼就非常上头 [tóu]

不信？沉浸式视角大家感受下
☟

不得不说
这广告有创意是真的
但给人的压迫感也是真的

都说做广告要力争做到天花板级别
但这和“天花板广告”
完全就是两个概念

因为当一张海报以不可拒绝的姿态
张扬占领整个天花板
分分钟泰山压顶的既视感
只会让人觉得就算没有实质性声音
也像有人举着喇叭
在我们颅内高喊：

“你买不买——买不买——买——”

试问，这谁顶得住啊！



而在这一创意的执行过程中
最让官官窒息的一点还在于

他为了提醒大家
“我们的广告不扰人”
足足张贴了三张“不打扰”通知！

是的，三张！！！

你能想象
清早 还没踏进公司
就被批量 黑头文件 支配的恐惧吗？

你懂那种
下班准备开溜
下一秒却被严肃公文270°环绕的极致氛围感吗？

我是万万没想到
“不打扰”广告的最高境界
原来是让电梯广告闭麦的同时
也让坐电梯的人能自动静音

这种由内而外的静默感
让看没看过这一广告形式的人都沉默了
......

既然说到不打扰
今天我们就来好好探讨一下
究竟怎样的电梯广告
才算真正不扰人的广告

在官官看来
广告打扰分三种

第一种
即伯爵旅拍式洗脑广告
通过不断重复关键词口号
用轰炸式暴力输出抢占用户心智

与之类似的还有前些年的
某直聘、某二手车网站、某旅行app、某辅导
新一代的某奶酪棒、某儿童座椅等等
简单来说
就是指 吵到咱耳朵的那部分广告

这类广告前些年很流行
然而随着出现次数的增多
且创作形式的日渐粗暴
大家的排斥心理也在日渐攀升

由此，部分品牌开始探索
降低厌恶情绪的新方式
不以声量取胜
而以扎心出圈

通常这类电梯广告
会以文字的方式进行呈现
将视觉重点汇聚在触及用户敏感点的词汇上
以此引发强烈的情绪震动

它们虽然出现得无声
但因其用语的武断和片面
容易产生价值观上的偏颇
以致让人触目不适
我愿称之为 “吵到 眼睛的广告”

比如此前我们吐槽过的
“借贷不借打老婆的人”
盲目追逐热点
把必须遵守的道德、法律底线
当作营销上线

比如说话不说全
非要半留不留引人遐想的擦边球广告
在恶俗的边缘反复横跳

而随着膜法世家
妇女节电梯广告好评出圈
反向营销的巨大潜力
也开始被更多品牌看见

这类广告深刻
洞察到了用户对于电梯广告的反感及原因
于是反其道而行之
承包广告屏但不直接打广告
以充满人情味的形式表达品牌关怀
在嘈杂的电梯环境中
犹如一股清流

这类广告看似不考虑效果
却极有效地获得了用户好感

而至我们开头讲到的这次电梯广告
虽然品牌方也表示体谅用户情绪
“关闭广告位一周”

但其半包围环绕的投放结构
以及明明存在感极强
还把“不打扰”
打成了自身广告宣传点的做法

官官只想说一句：
你这个东西，
直接吵进我心巴了！