天猫618：携手众品牌打造「618打气天团」

裸眼 3D 双屏互动，天猫将楼体屏幕变成了一个巨大的快递箱。

近日，天猫家的猫天天与多个品牌的 IP 和吉祥物组成了一支打气天团，空降在了杭州核心商圈。

往来的路人经过这里，可以看到一个个小可爱们纷纷破屏而出。

33 个小可爱，公演了一首歌。

很多人见过偶像练习生一步步出道，但不一定见过品牌的吉祥物一起成团公演。

最近，在天猫家的猫天天策动下，包括小猪佩奇、海尔兄弟、小浣熊、旺仔、雪王、胖虎、M&M 豆等在内的多个 IP 和品牌吉祥物就来了一次破天荒同框。

它们集结在一起，公演了一首打气歌，歌曲改编自那首脍炙人口的民谣《幸福拍手歌》。

天猫给它们成的这个团取名为「618打气天团」，并且在 MV 里，每一个演出场景都做了一个打气设定。

无论是厨房、儿童房，还是格子间、户外派对现场，它们在小可爱们出现之前，都是一种泄气的状态。

当小可爱们出现之后，场景里的物件和色调才一一恢复了烟火气、元气、孩子气、欧气和人气。

（来源：天猫）

天猫小黑盒X红米：巨型阿童木手机开箱

618之际，巨型阿童木近期降临西安老城根Gpark。此活动实际上是Redmi Note 11T 联合天猫小黑盒，开启的关于真芯英雄的超级演绎。快戳视频，一起感受来自一颗科技向善的真「芯」。

（微博@Redmi红米手机）

西门子×盒马：限时厨房

这是一群每周平均做两顿饭的年轻做饭人，做饭不是为了生存，做饭就是一场游戏，这么好玩的游戏，为什么不天天玩呢？

时间太奢侈，做饭太耗时……但这一次西门子×盒马强强联合在杭州发起了一场「限时厨房」密室大逃脱——30分钟做家宴把做饭当游戏，但又不想太耗时的年轻做饭人。

（图源：数英网）

这一场为西门子嵌入式蒸烤箱618打造的预热宣传，收获了10亿级的总曝光量，总互动量更是高达180万。这场“限时厨房”大逃脱，让西门子嵌入式蒸烤箱在618家电大战中，实现了一次成功的「脱」颖而出。

除了父亲节和618，本周还有一部分精彩案例也值得欣赏，包括麦当劳新晋推出的【麦麦夜市】、获得2022戛纳国际创意节户外狮金奖的【名画“抢劫”】以及饿了么的“事外桃园”游园会，不妨接着往下滑滑看~

麦当劳：麦麦夜市

在中国“夜经济”大趋势下，麦当劳联手180上海团队，5月11日全国上线全新平台“麦麦夜市”。17点后，首发新品“麦麦夜小堡”和“出神卤化鸡架”，与此前推出的热门单品“销魂半鸡”组成专属夜市菜单，线上线下同步发售。

为正式上线造势，全国41座城市都开放了麦麦夜市打卡主题店。成都、深圳、武汉等多地门店成为新晋地标，在年轻人中形成探店打卡热潮。

（图源：数英网）

有趣的是，5月11日夜市上线正值魔都封控，各地KOL的打卡诱惑，可把魔都的小伙伴们馋坏了。在解封第一时间，就立马下单大快朵颐啦！

麦麦夜市作为麦当劳战略性平台上新，180上海团队与麦当劳一起做出了全新尝试。在前端洞察上挖得够深入，够真实，在创意表现上够放飞，够年轻。大家一起扛过云拍摄、疫情管制等挑战后，还是取得了夜市产品销量远超预期目标的好成绩。“食”力俘获广大年轻人的胃，和晚间躁动的心。

朋友，下班后约吗？一起去麦麦夜市找回久违的快乐呀！

户外狮金奖：名画被抢劫

为了宣传第二季上线，法剧《Lupin 亚森.罗宾》谋划了一场意想不到的名画抢劫，被偷的不是画作，而是画作里女子的项链。

据了解，此创意还获得了2022戛纳国际创意节户外狮金奖。

（图源：梅花网）

   饿了么：打造“事外桃园”

夏天是什么？高照的骄阳，淋漓的汗水，食欲不振的胃口和离不开的冷气……随着气温飙升的夏至到来，饿了么以无锡特产阳山水蜜桃为IP形象，向无锡全城发出出“桃”邀请函，通过蓝骑士快速送达的各类美食，带领用户从燥热高温所衍生出的坏情绪中一秒出“桃”。

在诗与远方暂时变成梦想的当下，人们早就迫切地想从快节奏的城市生活中逃离，我们亟需一场身体与灵魂的双重出逃，在这个酷热难耐的盛夏，去摆脱压力，重新发现日常里那些简单细碎的美好时刻。

在无锡，饿了么用轻松搞怪的方式，给这道夏日难题写出了一个欢乐的新解法。

夏至前夕，无锡全城收到了一封封来自饿了么的特别的邀请函，邀请函中，饿了么通过下午茶、水果、小龙虾三大夏日应季主打美食，以水蜜桃解压周边、文案为用户解锁了更美好的夏天打开方式。

在线下，饿了么则打造了一处远离城市喧嚣的“事外桃园”，用户们搭乘出“桃”大巴一同前往。在这里，夏天那些烦心事、麻烦事，便统统可以置身事外，让人尽情享受于桃园中的自然美景。

（图源：梅花网）