新冠疫情下，广告业也戴上口罩了吗？

2020年，新型冠状肺炎爆发，全世界都涉及其中。为了预防和阻隔疫情传播，口罩成为了所有人的标配。当然，伴随着疫情出现的也并不只有戴上口罩的人们，由于很多防疫需要，各个行业都受到了影响，餐饮行业由于不能堂食，甚至疫情严重的时候连外卖都不能配送，导致迎来了行业寒冬。很多销售行业，也是由于没有客流导致销量十分不景气，广告行业也由于疫情受到了很大的影响，如下：

广告投放方式和点位减少

广告资源价值降低

广告的投放需要人流量大，密集的地方才能发挥出最好的效果。传统来说，人流量十分密集的商场、电影院和公交车站都是广告的重点投放地点。这些地点可以投放各类广告，而且效果都十分优秀。由于人流量密集，广告的潜在用户也就是资源价值十分优秀，因为每一个人都可能是广告的潜在用户。但由于疫情的影响，人员无法聚集，且商场电影院都停止营业，导致这些点位的投放无法进行，广告的转化价值大不如前。况且除了广告投放效果不好，由于疫情原因很多企业无法赚到足够的利润，也就没有预算进行广告投放，所以广告公司的业绩也大幅下滑，这也是广告业受到影响的重要原因。

户外广告和传统媒介被冲击

公交、地铁这类公共交通往往也是广告业的主要投放地点，受到疫情的影响，人们很少外出，这类户外广告的价值也就大大减少。而作为广告业的甲方，很多品牌因为明白疫情的影响，所以缩减广告投放预算，使广告业的业绩大幅降低。

人才流失严重

由于行业不景气，很多公司没有预算去雇佣之前数量的员工，所以面临裁员。而很多好人才认识到，在广告行业现在是没什么升职和加薪空间的，所以纷纷跳槽到其他行业，导致整个广告行业人才流失十分严重。

当然，疫情的出现对于广告行业不只有消极的影响，积极的作用也很大。

首先疫情加快了行业转型。疫情的出现，导致很多线下的产品和广告形式受到了很大的冲击，这也使得互联网广告的行业发展十分迅速。互联网广告是一种以互联网为传播载体的新型广告形式。广告主在互联网上向目标群体传播付费信息，以推广自己的产品或服务，从而导致群体与广告主之间的信息交换。电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为互联网广告的表现形式。疫情于2020年初爆发，在用户上网时达到新高。对于互联网公司来说，时间的延长意味着流量和用户的进一步增加。与此同时，可以出售的在线广告空间数量和相应的曝光率也在增加。此外，社会的数字化转型也促进了企业的数字化升级和营销工作的数字化转型，而这种流行病也催化了这一过程。

其次，广告形式百花齐放。互联网广告的发展也推动着很多新兴的广告形式的发展，用户在网络上的使用时间增多就使得很多社交网络、资讯媒体和视频平台都得到了发展。网络广告不同媒体的构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。伴随同时发展的也有搜索引擎业务，尽管很多广告商缩减了广告预算，影响了搜索引擎广告业的收入，但伴随着整个互联网的发展，用户对于搜索引擎的使用越来越多，也侧面在加速着这个搜索引擎的发展。

从这些影响看来，疫情对于广告业的影响明显是弊大于利，所以广告主们需要谨慎地思考如何才能在行业内卷和疫情影响的双重危机下生存。笔者根据现在的大背景思考出了几条建议和对策。

广告公司需要加速数字化进程

疫情使线下的投放大打折扣，那么广告公司要想谋求发展，就应该马上转投线上。而现如今很多互联网的广告已经层出不穷了，市场饱和度也十分高，竞争更加激烈。所以，向互联网转型是一个很重要的事情。而且，由于随时具有线下无法办公的可能。广告公司必须在完善自己公司的SOP（Standard Operating Procedure，即标准操作程序），配备数字化的办公能力，随时可以远程协同办公，才能将疫情的影响降低。

做好预算规划，减少不必要开支

疫情影响下，很多广告公司都在亏损。所以，要想重振旗鼓首先就要调整这个企业的预算布局，减少不必要的开支，对未来的开支预算进行合理规划才是解决办法。况且，现在国家已经下达政策，减少了广告行业的税收，这也是一个调整企业预算非常好的契机。

加强客户关系管理

疫情也使得与客户的沟通与合作不如线下顺畅。此时，有必要探索与客户的新合作模式，如合同签订的电子签名和在线收款流程。客户不仅要努力维护现有客户，还要积极开拓优质客户。挖掘优质客户不仅可以增加收入，还可以降低成本，保持更长期稳定的合作。

作者：小河流淌

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯