汉堡王为什么能靠“发霉的汉堡”，霸占热搜榜？

被卖快餐耽误的广告创意公司

——网友

汉堡王，如果说它是广告界的“小作精”，应该没人反对吧？ 那些火出圈的“反套路” 海报设计， 戏精 本 精的 广告创意，每一次都让人过目难忘。

那么， 今天就让我们一起来看看这家广告公司，啊呸！快餐公司的设计创意吧！

01

 “反套路”的海报设计 ，让人脑洞大开！ 

· 发霉汉堡海报 · 

2020年，汉堡王推出的发霉汉堡广告，让日站君印象尤为深刻。

是因为汉堡王将一个美味的汉堡，拍摄成了满满绿色斑点，灰白霉菌丝的汉堡，并且短短几分钟的视频，呈现的是一个汉堡发霉的过程。

这操作，让谁都得问一句： “确定这样，我们还有购买欲吗？”

但汉堡王这波反向营销，要表达的 是：虽然这很恶心，但这是没有人工防腐剂的美丽。

直戳追求健康的人士的痛点，操作很溜，直接满分！奈斯~

· 海报突出“真火烤” ·

大家都知道，汉堡王的汉堡是出了名的真火烤（隔壁家麦当劳是油炸肉饼）。

而为了突出品牌“火焰烤牛肉”，汉堡王联合了插画师，将每张海报都与“火”结合起来。

而四张海报的背后还分别代表了四个经典电影， 有 《疯狂的麦克斯》、 《指环王》 、 《灵魂战 车》 、 《死亡飞车》 ，所有海报又同时指向了一个主题： Always Better With Fire 有火总是更好一点。

· 用“火”玩了个梗 ·

如果细品汉堡王的造势能力，会发现几乎一半的广告创意和海报设计，都离不开“火”（毕竟是“真火烤”很骄傲）。

就比如说前几年，汉堡王用火玩了个谐音梗，英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布“I got fired. I want a free whopper.”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

汉堡王，真的很有一套。

· 蹭热度小能手 ·

除了搞谐音梗，汉堡王还出了名的能蹭热度。

前些时候的天价香蕉大家还有印象吧。汉堡王也来了一个，喏：

· 素食海报，惨遭翻车 ·

虽说汉堡王的广告玩得确实很有一套，但翻车的海报不能说没有。

当年，为植物肉皇堡推出了一组户外广告， 采用微距的摄影方式，让红辣椒、甜菜根和紫菊苣看起来和真肉一样。

但有些网友认为，这些海报看起来让人想到了腊肉、辣条、血管，甚至是难以描述的血腥场景，总之轻微的引起了小范围的不适感。

后来一些网友得知是为了“素食汉堡”的宣传后，直接不买账。

其实，关于部分网友们排斥“人造肉”“植物肉”也并非没有道理，虽然听起来植物肉比真肉健康，但其实经过一系列烹饪技巧后，就没那么绝对了。

用网友们的话总结来说，就是： 又贵又 难吃，还高热量 ，所以汉堡王这波广告营销翻车，也算是意料之中。

但虽说汉堡王植物肉汉堡 的营销有点翻车，但海报本身还是很有看点的。

· “警告过你，我的汉堡很大” ·

除此之外，另一组出圈的海报——X光创意海报 ，也很有趣 。因为汉堡太大，所以导致了下巴脱臼。

光是听这个创意就很绝了，不仅如此，汉堡王还用X光的形式表现出来。

作为一家快餐店，确实很大胆！但有些医疗恐惧的网友们表示，这个创意有点恐怖，也有点阴间。

· 逼疯强迫症！散落在车内的残渣 · 

有没有发现，经过几十年的广告创意积累，汉堡王竟然培养出了一批“广告粉”，他们总是在坐等汉堡王的新创意。

接下来这组逼死强迫症的海报，凸显了汉堡王对于“细节”的精准把控。

车内到处沾满了油渍，食物残渣也掉落满地 ，这绝对是爱干净的强迫症们看着会抓狂的一组海报。

但其实，脏乱的车内正要告诉我们的是：“还没到家，东西就被迫不及待地吃完了”。这么一说，是不是立马反应过来：“原来汉堡王有这么好吃！”

只能说，在江湖上流传过的话： 吃过汉堡王不一定会成为它的粉丝，但看过汉堡王的海报，没有人不是它的粉丝。 还是有些道理的。

02

 广告创意“撕逼”麦当劳60年，简直戏精！ 

如果说，汉堡王是被卖快餐耽误的设计公司，确实可以，但除此之外不能忘了，汉堡王在广告创意上也玩得很溜。

· 嘲笑麦当劳：你家汉堡太小啦 ·  

汉堡王就抓住了隔壁家麦当劳“汉堡小、非火烤”这两个特点，然后疯狂的展开了diss工作。

还曾经特地发了一个视频广告，忏悔一个关于“皇堡”和“巨无霸”的隐藏秘密......

就是那一整年，英国的汉堡王在各地投放了很多的户外广告。

但其实，在每一个汉堡王皇堡的广告背后，都藏着麦当劳的巨无霸。

汉堡王的这一连串举动，就是为了嘲讽麦当劳：你们家的“巨无霸”太小啦！

最后戏精本精汉堡王，还在广告的背后写上了一句：谢谢你，小麦！2019一直在我们身后。

不仅如此，麦当劳因为“知识产权纠纷”，丢掉了“巨无霸”商标所有权，这让全欧盟的商家都可以用“巨无霸”这个词。

汉堡王也借此机会，又来了一波嘲讽，把自己的汉堡名字更改为“像巨无霸，但更大”。

已经能想象到，麦当劳的广告策划坐在办公室里，拼命按人中的样子了。

· 巧用负面新闻：用真实火灾做广告 ·  

除了diss麦当劳，汉堡王有不少广告将自己家的“真火烤”发挥得淋漓尽致。

当年，一家汉堡王的店意外起火。按理说，店面发生了火灾都是负面新闻。

但汉堡王当机立断把这组真实的招聘拍摄成海报，并配上一行字：“专注火烤烘焙63年（Flame Grilled since 1954）。

据说这个 广告 还 拿下了2017年的戛纳广告节金奖。

· 车祸现场 ·  

除了火灾，汉堡王还推出了一组车祸的海报照片，也有着异曲同工之妙。

利用真实的车祸现场图片，表现出因为客人太馋汉堡王，所以急匆匆前往店铺。顺便也推广了一下子自己的外卖服务。

"Leave it to us（购买汉堡王这种事，交给我们就好。） "。

绝了，我走过最长的路就是汉堡王的套路。

· 玩火招聘广告 · 

汉堡王还曾拍摄过一组招聘广告，图片中只有三两成群的人在火中玩耍。

讲真，日站君看到这组图很想拨打119，但咱们汉堡王的配图文案是： 喜欢玩火吗？那联系我们。

如此情况，原来是在招人！？（捏了把汗）

· 火速前进外卖小哥 ·  

除此之外，“玩火”小能手汉堡王的另一个作品，将目光转向了外卖小哥。

可以看到广告全程就是一位全身着火，配送箱也跟着着火的外卖小哥，在火速前进的去往目的地的路上。

好家伙，汉堡王的宅急送真的很急，汉堡用真火烤不说，火都还没灭呢就送到手了。

汉堡王，宁真的让人瑞思拜！

· “烧毁”竞争对手的广告 ·  

不止于此，之前汉堡王在巴西发起过 “Burn That Ad” 的活动。

简单的来说，这个活动就是登录一个APP，用APP上的AR程序对准汉堡王竞品公司的海报，手机上就会显示这张海报被烧毁的过程。

烧毁之后，使用者便可以立马获得一张汉堡王优惠券。

太大胆了，汉堡王如今还没有被对家联合搞垮，真的算是幸运了。

· 巧用竞品家的广告 ·  

除了戏精的属性之外，汉堡王的“心机”在业内也是有目共睹的。

曾经，麦当劳为自己和汉堡王分别准备两个广告牌。

一个是给自己，写着：麦当劳直行 5 公里。而另一个，写着：不过汉堡王的话...看不清了…可能也就还有 258 公里吧。

而汉堡王是直接用广告来了个反击。广告 内容大概是： 一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳，只买了大杯咖啡提提神。

然后继续奔向258公里外的汉堡王，并感谢无处不在的麦当劳续航，他们才能吃到美味的汉堡王。

绝了，汉堡王还有什么表演是你不会的。

· 蹭热度一绝 ·  

如果大家给汉堡王概括是“心机”也好，“戏精”也罢，都不得不承认，汉堡王家对于热度的敏感真的相当一绝。

当年，美国前总统特朗普由于一些原因，只能用一大桌麦当劳、汉堡王来招待大学生橄榄球全国冠军克莱姆森老虎队。

当时，特朗普在推特上发文描述这件事， 但不小心hamburger错拼成了hamberder 。

而戏精汉堡王立刻在推特发文称： “由于昨天的一笔大订单，我们今天的hamberder没货了，只能供应hamburger。”

得嘞，又成功的让汉堡王给秀到了。

03

 这样的创意公司，请多给我们来几沓 

欧凯，看到这里，标题里的那句“汉堡王的设计创意真的‘贱’得好有趣啊啊啊”，是不是让大家默默地点起了头，露出了肯定的表情。

最近几年，各大品牌都有意无意的将目光放到了创意设计上。

不只是汉堡王， 老司机杜蕾斯可是出了名的会玩，还有新晋茶饮店：喜茶、付小桃......被网友们戏称“被卖奶茶耽误的设计公司” ，餐饮店里这样的案例也是一抓一大把。

看这样的创意设计，对于消费者来说是一场神奇的视觉盛宴。而 日站君本人我只有一句话： 这样的创意公司，请多给我们来几沓。

最后，你们还想看哪家品牌的创意设计，留言告诉日站君，马上安排上~

参考素材：

《New Burger King posters feature meaty-looking vegetables》

youtube《'Burn that Ad', de David SP para Burger King》

youtube@Deja vu、@GeorgeTalk喬治說

部分图片素材来源于网络