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车祸现场,竟成沃尔沃最灵广告?

广告文案圈 2022-06-20 15:13
广告文案圈(ID:copyquan)整理编辑
素材来源于网络

哈喽,大家好。

圈佬最近在小红书上冲浪的时候,刷到了有位博主的车祸现场图。

说自己第一次追尾和被追尾

也就是说这位朋友夹在了两辆车中间

前后都撞了——



但是其中比较好笑的是,

后车和前车多多少少都有些碎了,这位朋友的沃尔沃车身看着依旧坚挺,伤势并不大。



于是评论区忍不住笑了:



有人不禁心疼起了前后车




幽默起了沃尔沃


还有网友拿出了自己和宝马相撞的案例,宝马得换保险杠,而自己只有螺丝印,但喷漆实在很贵:



这听起来不知是开心还是难过。


而这个故事除了告诉我们,可能以后得跟沃尔沃保持优雅的车距之外。


另一点就是,沃尔沃真结实啊。



紧接着有人在评论区科普沃尔沃车标的斜杠就是安全带的意思



而且安全带就是沃尔沃发明的:



总之在安全这块杠杠的。


因此这则本来分享不幸追尾和被追尾的故事,变相成了沃尔沃的野生广告:




还有喊话沃尔沃来给广告费的:



真是没想到的硬核宣传啊,沃尔沃这把子算是赢麻了。


还让圈佬想起来之前看过的一则视频截图:

说是新闻频道采访了警察的一次抓捕

犯罪分子的汽车却让警察鸭梨山大


仔细一看,说的就是沃尔沃


莫名给执法增加了难度?真是让人哭笑不得。

评论区的网友甚至为沃尔沃出了个借势的主意:


这也算是得到了专业性能认证了,又是好一把来自民间的反向宣传。

还有同样很好笑的是——


《草莓过敏侠》

前一段时间网友买了光明的草莓大果粒, 因为 己对草莓 没吃 ,给了女儿吃。

女儿在房间里吃,自己只是在旁边看手机,没想到后来竟然还过敏了。

没法办,最后只得感叹:光明良心企业,用的是真草莓啊!



这么一个悲伤的消费体验,倒是反向宣传了一波光明货真价实的用料。


网友直呼:


更搞笑的是,竟找到了同类安利方式:


于是网友满载而归:



品牌直接躺赢。

当然,这种宣传当然比较具有偶然性。是在网友自发的负面事件中,得到了意料之外的口碑传播,品牌的主动施展空间比较小。

不过,圈佬还真联想了一下,还真 的有拿类似偏“负面”或槽点的内容做宣传的。


《自信又自黑的汉堡侠》

在变废为宝,“榨干负面”这方面,汉堡王可以说是拥有着独到的宣传幽默感。

你比如——

把吃汉堡吃到脱臼的顾客X光拿来,宣传自家汉堡不仅足够大,而是相当大;


甚至还标着在什么时间,吃的哪一款的朋友圈。


店面着火了——

别急,先拍个照发个朋友圈(不是), 用照片来宣传自家汉堡是真真的火烤特质哦


门店出车祸了——

就用“惨烈”的照片宣传自家的外卖服务,表示:“买汉堡这事还是我来吧”


以及把深夜门店监控拍到的“打架”“裸男”“整蛊”……等混乱场面,专门剪辑出来:



告诉你, 为了远离这些奇葩,还是用我们的派送服务吧,亲!

画面引人注目,角度出其不意,汉堡王可以说是一点不浪费自家的新闻素材啊。

更难得的是主动把这些内容当做一种巧劲儿来使,变负面为正向宣传,诙谐大胆还自信,蛮有意思的。



 



而今天圈佬分享的这些案例也没有什么大道理。只是想给到一个小小的提示:


从沃尔沃到光明和汉堡王,有的是偶然,有的是刻意。品牌在做营销的时候,总会碰到一些意料之外的惊吓或惊喜。


而有时候那些看似不相干的甚至不那么正面的内容,可能许换一个角度,就有变废为宝,以小博大,萌生创意,成为营销亮点的可能性也说不定。


不过再回到开头,就像沃尔沃被圈粉了一样,被撞的品牌会不会想哭?


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