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靴子落地，这一天还是来了。
6月2号下午，亚马逊发布运营调整通知，称将于一年后在中国停止Kindle电子书店的运营，Kindle电子书阅览器也将停止出售。
消息一出，与Kindle相关的话题接连冲上热搜第一，话题阅读量破亿。
网友评论：
“欲哭无泪的压抑和无力感”
“人生接近一半的时间都用在了Kindle上，真的舍不得”
“淘汰是必然的”
“主要还是产品力不行”
“kindle”一词，意为鼓舞、发热、点燃。
回顾Kindle创立之初，创始人贝索斯曾信誓旦旦地认为Kindle能够改变世界，放言“让卖纸质书的人都失业”。
围绕读书以及品牌的精神内核，kindle也为大家贡献了很多好广告。不过广告虽好，依旧救不了它退出中国。最根本的原因是忽略了广告营销的本质。广告营销，永远只是服务于产品销售。它不是品牌的万能钥匙，起死回生的灵丹妙药。
面对市场，只有用户最有发言权，他们赞扬好的产品，他们毫无感情地抛弃产品。
如今，kindle走了，广告营销成为迎宾人，留下一系列创意广告，耐人寻味。
1、读书不是件容易的事——读书的人，有梦可做
2020年世界读书日，Kindle抓住“读书催眠”这个角度，传递主题“读书的人，有梦可做”，向这个时代中依然坚持阅读的人致敬，也鼓励更多的人加入到读书的队伍中来。
视频文案
承认吧
读书不是件容易的事
它需要专注
现实却有那么多诱惑
它需要思考
偏偏大多数人早已无暇思考
但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里
总有梦的发生
在那里
视野不再受限
思想可以自由流动
理性或感性，也仅在你的一念之间
你读书
不在车厢
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙发
你，在梦里
Kindle还（应景地）打造了Kindle Dreamer床品四件套，让做梦真正地从思维“觉知”变为身体“感知”。
2、盖kindle，面更香——读书的人，面上有光
kindle产品的落寞，很早就开始了。
网友玩笑，买完Kindle也不常常使用，只有盖泡面才会想起。品牌迅速反应，玩起官方盖泡面梗。
轻薄小巧，盖面正好
Kindle 专用泡面计时器
袋装面也不忘来凑热闹？
这套泡面营销红极一时，上淘宝搜索“泡面盖子”，还会飘出来弹幕劝你看书下饭：“好好看书，你也会发光”。
Kindle还发布了“书面搭配”系列海报，让大家评评理，看什么书配什么面最香？
《老人与海》×海鲜面
《小王子》×全麦拉面
《三体》×三鲜伊面
官宣盖泡面造势完毕之后，Kindle开启了主题为“读书的人，面上有光”的传播，推出系列节目《阅读追光者》，顺势发布了全新kindle青春版，为泡面加持，让书香渗入面香。
3、光与影的阅读世界——挚爱阅读，向光而行
“当我们开始阅读，就像一道光探进了眼睛”。
Kindle抓住“阅读就是一场追寻光和真理的旅程”的核心概念，以“挚爱阅读向光而行”为主题，构建独特的光影艺术体验。
视频文案
阴影存在的地方也意味着拥有光明
当我们开始阅读，就像一道光探进了眼睛
世界由此变得丰富
世界观也开始具备高度
出入黑白的字里行间
就是环游缤纷的世界
前路变得明亮和清晰
我们搭上阅读的列车
就走上了奔向光明的旅程
向着故事
向着哲理
向着真实
也向着诗意
向着思想的涌动
向着心灵的治愈
即便前路充满未知
也无限接近理想的地方
这就是我挚爱阅读的原因
挚爱阅读 向光而行
Kindle同步发布了品牌联名海报，全方位让消费者感受到阅读带来的“光”。
kindlex滴滴代驾
总有一道光，帮你照亮回家之路，也帮你找到灵魂的归宿
kindlex太平洋咖啡
书和咖啡一样，只有懂的人，才不觉枯燥和苦涩
4、在阅读中找寻完整的自我——致敬阅读继承者
充满喧嚣的碎片化时代里，Kindle希望通过自己的努力，让更多人加入阅读的行列。
视频文案
身处在瞬息万变的世界
我们如何找到完整的自己
我在沉重脚步中
抓住轻盈的时间
我在迷茫的路口
看见阳光的方向
我在生活的点滴里
看见美好的年华
我在孤独荒野里
追寻更远的天地
我在漫长旅途中
读遍无尽的世界
我在喧哗人群中
独享温柔的夜色
我，是阅读继承者
5、重拾美好阅读体验——读不完的热爱
熄不灭的阅读热情，和内心深处读不完的热爱，由Kindle来继续点亮。
视频文案
曾经你想搬走的图书馆
现在一路在手
沉浸在树下的时光
如今随处可享
废寝忘食的黑夜
此刻被持续点亮
读不完的热爱
6、记录每个阅读时刻——爱上读来读往
“读来读往”取音独来独往，意指阅读是一个人的事，是一种生活方式。
视频文案
人生本来就是一种较广泛的一熟，
每个人的生命都是自己的作品。
——《谈美》朱光潜
我要以真诚埋葬怀疑，
用信心驱赶恐惧。
我要让今天成为不朽的纪念日，
化作现实的永恒。
——《羊皮卷大全集》奥格·曼狄诺
白色的沙砾，缓缓的滴落下来。
就像一串无尽头的泪水，
又仿佛一串来自天堂的烟尘。
——《沙漏》饶雪漫
富有诗意的哲学家说，
生命不过是一种想象，
这种想象可以突破人世间的各种阻隔。
——《万历十五年》黄仁宇
7、3D户外纸雕——冰与火之歌
Kindle通过3D纸雕重现《冰与火之歌》书中场景，希望这样一个跃然纸上的奇幻世界，可以鼓励观众重拾读书带来的无穷乐趣，感受文本的想象空间。
8、移动地铁书墙——把书都带走装进Kindle里
亚马逊在地铁做了一个2000本书的书架。想要把这些书全部带走，随时随地阅读？一部kindle就可以全部搞定。
9、公交站台广告——我们年轻人出门，总要带个一两千本书
能看漫画，也可以看看正经书
蹦迪的时候 突然想读书
“里面一千多本，我全看过” “嚯，真能装”
可以在书的海洋里航行很久很久很久
我们年轻人 出门总要带个一两千本书
除了以上传播项目，Kindle也曾带来了许多文艺范的读书文案，句句经典：
10、你阅读时，就像个孩子
11、你将在一片神奇的土地上旅行
你们将在一片神奇的土地上旅行
—— 儒尔·凡尔纳《海底两万里》
流浪的人未必都迷茫。
— J·R·R·托尔金《魔戒》
不是我们在主导旅行，而是旅行在带领我们。
— 约翰·史坦贝克《史坦贝克携犬横越美国》
12、装吧，尽情装
13、白纸黑字，才是清清楚楚的爱
白纸黑字，是最值得信赖的质感；
清清楚楚，才能看个明白，读到动情......
传统与便捷，为何不能两全？
14、阅读，就是魅力
世界，就在你的眼里和心里
阅读就像骑自行车，每天都是小旅行
阅读，是竹篮打水后干净的篮子
15、带上Kindle一路读行
碎片化阅读经常发生在旅途中。
结尾
闲鱼曾发布过一个有趣的年度盘点数据：年度十大“无用”商品中，电子阅读器高居第三，成为一种“比较昂贵的泡面周边”。
正如前面一位网友所说，“情怀不如纸质、便利不如手机。除了盖泡面，还有什么用？”
最终Kindle沦为真•盖泡面神器，实在可惜！
“都怪中国外卖极速发展，近几年方便面销量大跌”
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